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双11排行榜单出炉!1919卖了5.29亿,摘得酒类行业桂冠

原创: 记者 杨雯 华夏酒报 今天

11月12日凌晨,位于成都环球中心的1919总部,人声鼎沸,灯火通明,一场持续了24个小时的酒类品牌奥运会正式收官。据官方数据显示,在酒类行业热销排行榜中,1919以4013514的交易指数稳居第一。

今年,是双11购物狂欢节走过的第11个年头。随着双11的枪声响起,就以开场1分36秒,天猫成交额破100亿的消息刷爆全网。之后,截止11月11日24:00,2019年天猫双11成交额达2684亿元。

作为国内酒类垂直电商的独角兽企业,1919在双11开始之前就做足了准备,不仅在福利上为消费者带来更大的优惠,更是在产品和服务上为消费者带来更佳的体验。

如今,这场酒类品牌奥运会最终以1919的胜利落下帷幕。

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单日销售额达5.29亿,1919成为酒类行业第一

有备而来的1919,在双11大战刚刚开始就迅速领跑排行榜:

双11开始8分30秒后,1919天猫全店累计支付金额破1000万;

15分钟破2000万;

20分钟破3000万元,店铺排名超过天猫超市,位居酒类行业第一。

2小时10分后,1919天猫旗舰店支付交易额突破亿元大关。

上午11点,1919天猫旗舰店支付金额已破2亿。

下午18:45分,1919天猫旗舰店支付金额破3亿,稳居酒类行业第一。

截止11月11日24:00,《华夏酒报》记者从1919处获取的最新数据显示:

1919在酒类电商销售中排名第一,1919全平台当日销售额达5.29亿元。其中,1919天猫旗舰店实际销售额3.17亿元;1919吃喝APP实际交易额6413万元;1919全国1800家线下门店全天实际销售额为1.2亿元。此外,今年1919的B端业务也同样活跃,作为领先的快消B2B电商平台,1919隔壁仓库APP全天实际交易额为2781万元。

在天猫酒类行业的交易指数排名中,1919以4013514的交易指数排名第一。

回顾2018年,1919在双11当日全平台销售接近1.5亿元,其中,1919吃喝APP销售4800万元算是意外收获。对比之下,今年的1919都从各个方面展示出强劲的实力与收获,背后的原因是1919做出的产品、模式和服务的升级。

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拼品牌、拼实力,1919诠释酒饮新零售

今年双11,1919通过新产品、新玩法和新服务,为消费者带来更佳的购物体验,展示了1919打造酒饮新零售标杆的决心。

天猫旗舰店成为1919新品牌和新商品首发阵地,打造了白酒会场、葡萄酒会场、洋酒会场等六大分会场,营造了多品牌、多商家共同参与的热闹氛围。限时秒杀、好酒提前购、会员整点抢红包、抢666免单、看直播抢神券等活动为消费者带来实惠的体验;24小时不打烊、VR虚拟购物、天猫分享购、码上抢等活动,带来线上到线下的新零售玩法,打通线上线下人、货、场,形成更完整的新零售模式。

此外,为了备战双11,1919仅在3个月就上线78个品牌,320款新品。未来将持续将线下20000+款商品全部上线,并开发适合线上消费特征的差异化新品,几乎全面满足了所有爱酒人士的需求。

从价格战到拼品牌、拼服务,1919为消费者用心提供更优的服务,更好的体验,这是酒饮新零售的价值所在。

今年3月,1919全面接入阿里酒饮商业操作系统,将完成品牌、商品、销售、营销、渠道、制造、服务、金融、物流供应链、组织架构、信息技术等11大商业要素的在线化和数字化转型。今天在双11的赛场上,两者相互打好配合,实现战略共赢。

好的购物体验不仅是价格上的优惠,更重要的是从下单到签收到使用的完整体验。1919旗下1800多家门店,覆盖全国500多个城市,在双11前已全部接入智慧门店,成为天猫双11的前置仓,即时配送能力进一步提升。今年,1919天猫旗舰店以4分38秒的时间在重庆完成第一单配送,保持了与去年相同的配送速度。

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为门店赋能,打造线上线下同步狂欢

由于酒类产品的特殊性以及物流运输的风险性,不少消费者对于线上购买酒饮仍有许多顾虑。因此,即便是酒饮新零售模式风头正盛,1919等电商平台越来越重视线上线下联动发展,重视线下门店的发展。

目前,1919线下布局门店1800余家,遍布全国500余个城市,双11当天,全国1800家门店24小时不打烊。根据LBS定位附近门店随即发货,确保以最快的速度送到消费者手中。

值得一提的是,为了进一步为门店赋能,1919还把VR技术应用到门店当中。双11期间,1919全国所有门店开通VR虚拟购物,通过真实的门店场景和商品展示,增强消费者对品牌的信任。

此外,据1919工作人员介绍,他们会把线上订单分配给线下门店,为门店创造收益。因为线上电商的业务越做越好,生成的订单和流量就会越多。按照1919的模式,我们将线上的订单交到线下来,交完成付和服务。同时也为线下门店带来更多的订单和流量,增加收益。1919的相关负责人谈到。

1919通过线上订单引入线下,打通线上线下人、货、场,能为营造更浓厚的消费狂欢氛围。另一方面,也有利于新门店的扩张,实现销售增量,做大酒饮新零售市场。

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线上线下大联动,实现精准定位用户与营销

线上+线下大联动,精准定位消费者的个性化需求,通过天猫智慧门店的新零售智能导购系统赋能。1919旗下1800余家门店全部加入天猫分享购,门店店员全面绑定为天猫的导购员,并通过导购分享销售的方式,实现线上线下销售能力的提升;另外,门店导购的在线化管理,能够精准触达终端消费者。

在这过程中,店员导购根据双11活动套餐,为用户介绍并推荐优惠的购物方式,提升线下销售数量;消费者通过与导购的沟通,买到自己想要的商品,实现两者间的精准需求匹配。

除此之外,1919和支付宝联合推出的码上抢服务,也为需要即时购酒的消费人群提供送酒服务。

双11过后,1919借助阿里大数据,同时结合对线上线下用户群体、消费数据、用户市场的分析,天猫和1919将携手为酒企提供更全面的消费者洞察,帮助酒企产品分析、市场分析、渠道分析、用户分析,同时实现新的产品开发和精准营销,提供更多适合消费者的产品。

酒饮消费不仅仅是一杯酒,也意味着一种生活方式,是体验消费的一种表达方式。重构线上线下酒饮消费场景,为用户提供更好的购酒体验服务。双11十一周年,1919正在以领跑者的姿态引领酒饮新零售。

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