随着卡塔尔世界杯的临近，作为赞助商的百威啤酒却面临尴尬。
近日，据《纽约时报》报道，应卡塔尔王室的要求，本届世界杯官方赞助商百威啤酒正在从8个比赛场撤出原定好的啤酒售卖摊位。
作为国际足联最赚钱的赞助商之一，百威啤酒拥有在世界杯比赛中独家销售啤酒的权利。公开信息显示，为本届世界杯，百威共计花费了7500万美元（约合人民币5.3亿元）。
在卡塔尔境内禁止在公共场所饮酒，如果居民在公共场合表现出醉酒状态，将被视为犯罪。违反者可能会被处以最高3000卡塔尔里亚尔（折合人民币约5358元）的罚款或最高6个月的监禁。
2019年，卡塔尔申办世界杯时，曾经同意尊重国际足联的商业合作伙伴关系，包括同意和啤酒制造商续签合作至2022年。
随着世界杯临近，今年9月，百威和国际足联敦促卡塔尔世界杯组织者确认了一份涵盖体育场馆和国际足联官方授权球迷网站的啤酒销售政策，包括世界杯期间，球迷可以在特定区域购买啤酒等酒精饮料，但不能在体育场看台或大厅供应；球迷可以在每场比赛赛前3小时内和赛事结束后1小时内购买啤酒，但不允许在比赛期间购买；在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区，每天18时30分至次日凌晨1时期间供应啤酒等。
上个月，百威开始在世界杯体育场馆内始安装酒类销售摊位。然而，就在开赛前8天，协议突然出现调整，要求将卖啤酒的摊位搬迁到世界杯体育场外。
卡塔尔王室认为，卡塔尔对饮酒有严格的限制，在场馆内公开售卖大量酒类产品，容易引起市民不安以及一系列潜在的安全问题。
目前，百威已着手拆除并搬迁啤酒售卖摊位。
有数据显示，本届世界杯预计将迎来120万外国游客，他们中的大部分都来自啤酒文化盛行的欧美国家。除了啤酒销售政策中规定的啤酒售卖点，卡塔尔境内仅有数十家有执照的酒店和俱乐部供应酒精饮品。
据澎湃新闻早前报道，在这些有执照的酒店和俱乐部购买一品脱（约为560ml）啤酒可能要18美元（约合人民币120.56元）。
如今，由于种种限制无法畅饮啤酒，很可能会让球迷的观赛体验大打折扣。
原本想借世界杯大赚一笔的百威啤酒，为了满足比赛期间的啤酒供应，前期可谓操碎了心。
此前，百威英博首席供应官Peter Kraemer预计，世界杯期间消耗的啤酒将超过卡塔尔平时全年的消耗量。由于卡塔尔当地没有啤酒厂，百威不得不通过海运将其产品运往卡塔尔，然后再寻找冷藏仓库空间。
此外，百威还开展了以“成为世界英雄”为主题的“The Worldis Yours To Take”活动，并融合啤酒本身包装和各队队服元素，推出8款限量世界杯国家罐。
尽管在东道国吃了大瘪，但百威在其他国家的世界被营销并不受影响。中信证券认为，本届世界杯在冬季举行，有望延长啤酒二、三季度的传统销售旺季，带动啤酒行业实现量价齐升。
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编辑｜孔瑶瑶
（综合上游新闻、界面新闻、同花顺财经）
图片来源｜FIFA世界杯官微、百威啤酒官微