文｜醉美团队
1月9日上午，“欢乐中国年·地道山西味”山西文化和旅游中国年推介活动在山西太原举办。随着春节临近，三晋大地独特的年俗文化正通过多姿多彩的新年活动吸引着多方关注。
在中华民族众多节日中，春节是最悠久、最隆重的一个，尤其在以勤劳朴实为生活基调的山西更是如此。
人们将一年来的奋斗热情都揉在了声声炮竹锣鼓里，喧闹中觥筹交错、推杯换盏，与远道而来的朋友互诉衷肠。
作为最受国人关注的节日，春节在人们心中的分量不言而喻，如何抓住这一关键节点，做好品牌策划与宣传是企业关注的重点。
因此，为助力打造全省特色文旅品牌形象，本次的中国年推介活动可谓是“花样百出”：十一地市文旅直播展示、特色新春活动内容介绍、兔年文旅IP形象“晋小美”首次亮相、春节五大主题线路发布等，晋地的风土人情、特色文化、旅游政策等均成了直播镜头前的“香饽饽”。
活动以线上线下互动的形式开展，在网上收获了大量关注。数据显示，线上同步观看高峰突破600万+人次。可以预见，随着持续对文旅项目进行推广，山西的文旅产业将在新的一年开启一片辉煌气象。
吕梁新气象
在三晋这片广袤大地上，汾河蜿蜒流淌入吕梁山的臂弯，醉出一片杏花乡。汾酒等清香白酒崛起，为吕梁市乃至整个山西托载起一片庞大的清香白酒产业，成为经济增长的一大助力。
作为清香巨头——汾酒的原产地，吕梁近年来为探索地区经济新增长极做出了不少努力，如持续打造清香型白酒生产基地、发展大数据产业、打造“数谷吕梁”等。
据悉，吕梁市文化和旅游局将充分利用疫情复苏后的这段黄金时期，推出多项优惠措施，助力文旅行业复工复产，吸引广大游客来“汾酒故乡·英雄吕梁”品美酒、赏美景，过民俗年。
为何选择发展文旅产业？吕梁对外多以汾酒产地、煤炭资源丰富而闻名，然而观察其近年来的发展，其实这是一个力求多面发展的“黑马”城市，在“折腾”的路上，吕梁走得很远。
图源：山西经济日报
受吕梁精神、黄河文化的长期濡染，近年来，文旅产业成为了吕梁发展的战略性新兴产业，由此重点打造出西部以临县碛口为支点、东部以汾阳杏花村为支撑的“一西一东”两大核心景区。
同时吕梁通过景区提质升级、开发文旅新产品、打造文化旅游新品牌等形式，加速构建文旅融合“大格局”。
在此次新年活动期间，吕梁市再次把握时机，“汾酒故乡·英雄吕梁”的IP建设工程得到进一步推进，漂亮地打出了文旅这张牌。
划出一条清晰的发展主线
过去五年来，吕梁市经历了经济断崖式下滑——稳中向好——呈现强劲态势的逆袭发展之路，地区生产总值从2016年排名全省第8位跃升至2020年全省，数年间吕梁划下了一条稳步攀升的曲线。
发展不是一帆风顺，但总体仍稳中向好。究其原因，或许是“英雄吕梁”在勇攀经济高峰的过程中持续不间断地在锻造两把“刀”。
身处煤炭资源大省，吕梁山脉地形利于煤炭资源的挖掘与开发，同时地处汾河中流段，以汾酒为核心的清香白酒产业给吕梁带来了非常有力的经济支撑。
随着近两年来致力于推动打造清香白酒生产基地，吕梁巨大的清香型白酒生产优势进一步凸显，并吸引了部分省外的清香企业投资布局，如顺鑫农业旗下的牛栏山酒厂便投资建造了吕梁基地，规划年产能达3万千升。
政策上，在2022年上半年，吕梁市委、市政府制定出台了《吕梁市白酒产业高质量发展2022年行动计划》，提出到2025年底，白酒产能达到60万吨，产量达到50万千升，白酒及相关产业产值突破500亿元，计划建成世界级清香型白酒核心产区。
依托于政策的利好、天然的地理优势、汾酒的龙头引领，清香型白酒正日益成为吕梁产业集聚、高质量发展的重要名片和支撑载体。
除却白酒产业，细数吕梁过去两年来的发展动作，实现了煤焦产业的新型工业化发展、进一步加快了生态建设等。
从吕梁的发展之路看，可捋出一条清晰的发展主线，即坚持推动转型升级，其中文旅产业是重心之一。
以2021年为例，为持续扩大城市文旅品牌影响力，吕梁实施了总投资307.54亿元的36个文化旅游建设项目，其中“英雄吕梁”“走向胜利”“重温山西建党”“铁血东征”为主题的4条线路入选“山西省10条红色旅游经典线路”。此外“黄河一号”旅游公路建成373公里，总投资200亿元的山西杏花村酒文旅融合项目也顺利开工建设。
如此大刀阔斧开辟发展道路，吕梁真的成了敢尝试、不怕“输”、求发展的“真英雄”。“下血本”式的景区开发动作也显露了吕梁坚定寻求转型发展的决心。
或许在将来的某一天，可以看见“英雄吕梁”能拿着已磨至锋利的“文旅”“汾酒”利刃，在山西乃至全国“战”出自己的威名。