全家人围坐在一起,品尝着五味俱全的珍馐美馔,观看精彩热闹的晚会节目,再以一杯美酒辞旧迎新,欢庆阖家团圆,想必是每位中华儿女对“过年”最为直观的体验和感受。可以见得,“年”于我们而言不仅是最重要的节日,更承载着对美好未来的憧憬期许,而各大卫视也在这时相继奉上一场场精彩的新春晚会,锁定更浓的年味,点亮心愿,传递祝福。
1月16日,由河北广播电视台精心筹备的“2023河北新春晚会”与全国人民隆重见面。值得一提的是,身为我国高端白酒品牌代表之一,同时也是河北特产的“衡水老白干”成为晚会冠名商,并仅仅抓住人们“新春好运”的需求,通过一系列兼具传统与创新的玩法元素和节目创意,让消费者深度体验传统白酒文化的独特魅力,破圈春节营销,尽享这场独一无二的“新春嘉年华”。
晚会相约,老白干点亮浓浓年味
作为中华传统文化的代表符号和情感象征,寓意吉祥好运、长长久久的白酒是新春佳节不可或缺的“主角”。此次衡水老白干携手2023河北新春晚会,从传统年俗入手,以弹幕评论、段子植入、互动抽奖等消费者喜闻乐见的春节元素和玩法形式,让老白干酒深入新春欢聚的场景之中,在满足观众新春好运需求的同时,也让消费者近距离体验到中国白酒文化的独特魅力,让衡水老白干“质量为本,品高为范”的理念深入人心,进一步强化人们对衡水老白干品牌产品的认知了解。
显而易见,通过耕耘河北新春晚会IP,衡水老白干不但拉近了和消费者之间的距离,又完成了品牌价值的再度升级和产品结构信息的有效传递,为老白干酒在省内的持之以恒的精耕细作,以及在省外市场的有力扩展打下坚实基础。
深挖护城河,铸造品牌实力自信
当然,衡水老白干之所以能登陆2023河北新春晚会,发起“品牌新年攻势”,并以此得到大众的广泛好评与一致认可,同衡水老白干的产品品质和健康饮酒的生活理念脱不开关系。
衡水老白干的酿酒技艺遵从古法,严格把关每一道生产工序,对酿酒原料的生长环境、水体质量、选料标准等多个方面提出了极为苛刻的筛选要求,从而打造出一张“高质量”的白酒品牌名片。也正是基于制作工艺中的种种规范化管理,衡水老白干成功做到“前缓,中挺,后缓落”,大大减少了酵母的增值倍数,有效减少了杂醇油的生成,让老白干成为一款“好喝不上头”的健康白酒,与消费者“少喝酒、喝好酒、喝健康酒”的生活追求相得益彰。
此外,衡水老白干联合天津科技大学完成“顶空固相微萃取-气质联用法分析衡水老白干酒风味物质”项目,在实验过程中发现老白干酒中含有54种具备抗炎、抗氧化且对人体有益的萜烯类因子。哈佛大学医学院相关研究课题也表明,衡水老白干的醒酒速度更快,人体负担更小。这些足以证明衡水老白干的品质质量和健康属性,那么衡水老白干能顺利走进消费者心中,并占有一席之地,也就不足为奇了。
金虎辞旧岁,玉兔贺新春。本次衡水老白干与2023河北新春晚会携手合作,一方面将美好的祝福传递给大众,呼应大家对新年的美好祈愿,另一方面也打出“年文化牌”,以强大的营销创新能力,展现自身文化之美,叩响“新春开门红”。相信在2023年,衡水老白干将继续不遗余力,以高质量产品,高水准营销,实现新飞跃,迈上新台阶,不断向更高更远的目标昂头迈进。（推广）
（来源：消费日报网）