今年3月，干露葡萄酒集团与国内头部级大商中粮名庄荟正式达成战略合作，而干露葡萄酒集团旗下核心商业品牌红魔鬼、魔神成为集团接下来在中国市场品牌聚焦战略下的两大核心驱动力。
以红魔鬼、魔神为中心的品牌市场活动不断在全国轮番上演，在干露葡萄酒集团的全力推进之下，两大品牌在中国市场正加速复制其在全球市场的成功之路。
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联合中粮名庄荟，红魔鬼、魔神两大核心确立
3月9日，干露葡萄酒集团与中粮名庄荟正式达成战略合作，由中粮名庄荟正式全权代理干露葡萄酒集团旗下红魔鬼经典珍藏系列和魔神。
由此，干露葡萄酒集团在中国市场的品牌聚焦战略正式落地。干露葡萄酒集团中国区市场总监 Johnson Dong彼时即表示：“干露葡萄酒集团拥有众多品牌，可是从过去的4到5年时间开始品牌聚焦，到如今，在中国市场将会聚焦三大品牌：魔爵红、红魔鬼、魔神，希望大家都记住它们，并把它们推荐给中国消费者。”
作为集团旗下在全球有着巨大知名度与市场影响力的两大商业品牌，红魔鬼与魔神开启了在中国市场全新的篇章。
红魔鬼与魔神的市场定位均属于典型的大众消费级产品，也是当前国内葡萄酒市场中最为走量的大流通类产品类型，具有广泛的市场基础与空间。
在随后的成都春糖前后，干露葡萄酒集团即迅速开启了对两大品牌强势的推广力度。
不仅在成都全城开展了地铁、公交、户外LED等渠道的品牌展示投放，多渠道曝光引流，强势助力品牌建设，与消费者达成深入的品牌互动；同时还以红魔鬼与魔神两大品牌标志性元素为设计灵感，打造了一个极具创意与时尚气息的“魔力快闪吧”，凭借新颖有趣的葡萄酒体验机制，快闪吧深受中国年轻消费者的追捧，进一步提升了干露在年轻消费群体中的影响力。
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官宣品牌代言人，贴近新兴消费群
在春糖期间，干露葡萄酒集团中亚区总经理Jose Gonzalez在接受WBO的独家专访中就曾谈到了红魔鬼、魔神在中国市场与年轻消费群建立直接联系的重要性。
Jose Gonzalez表示：“‘红魔鬼’是在全球拥有很高知名度的品牌，可能也是全球分销规模最大的葡萄酒品牌之一。进入中国市场也已经22年了，在分销渠道层面非常知名，可以说每个分销渠道伙伴都知道‘红魔鬼’，接下来我们则要进一步拉近与消费者的距离；‘魔神’则是一个相对较新的品牌，它有6年的市场历史，但却在全球市场有着亮眼的表现。这款背靠‘魔鬼’家族的产品，将帮助我们瞄准新的、更为年轻的消费者，他们更加勇于尝试，乐于表达自我。所以未来，我们将针对我们的终端消费者开展大量品牌和营销活动，并为这两个品牌制定非常积极的营销计划。”
随后，干露葡萄酒集团正式宣布知名喜剧演员童漠男成为旗下红魔鬼、魔神中国区品牌代言人，进一步拉近了品牌与当下新兴消费群体的距离。
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定制化创新产品，拓展场景化消费
同时在产品与渠道层面，干露葡萄酒集团也开启了全新的定制化创新思维，充分拓展以新兴消费群体为核心的场景化、情景化消费。
以魔神这样更为年轻化的品牌为核心，干露葡萄酒集团自5月开始，分别联合了三大全国连锁超市终端的头部级品牌盒马生鲜、山姆会员店、麦德龙，分别与当下的网红流量级品牌与团队合作推出了渠道定制礼盒产品，以紧跟市场热点与潮流。
其中，在盒马生鲜与山姆会员店，魔神联合了当下网红级全球咖啡连锁品牌Tims，主打年轻人最热衷的生活方式之一的“早C晚A”，分别推出魔神红x Tims早C晚A礼盒、魔神黑x Tims早C晚A礼盒，分别在今年5月及6月上市，通过咖啡与酒的IP组合，充分融入进年轻人的生活方式与情景化消费中。
而在麦德龙，主打当下年轻人文化的魔神x奇舫社生命之酒国风礼盒也已正式上市。这款充满国风韵味儿的礼盒产品由魔神联合知名风格化插画团队奇舫社共同推出。作为广受年轻人喜爱的插画团队，奇舫社擅长将中国传统元素解构重组，拥有独特的创作思路及配色体系。同时，他们也是一支90后青年团队，充满奇思与妙想，在文化上既继承又创新，简单而快乐，既与年轻消费者有着高度一致的共同趣味，也与魔神所倡导的品牌内涵充分融合。
据了解，接下来魔神品牌还将计划在今年引进全新的产品系列，以扩充当前中国市场的品牌产品结构，为新兴消费群体提供更多来自全球优秀产区的高品质葡萄酒。
