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进口酒价格杀手杰卡斯三羊开泰12天狂销12200瓶

三羊开泰面世不过12天的时间,122000瓶全部售罄。12月1日通过全网络预售首发,从前期思路创新到后期设计团队制作再到最后酒庄生产装瓶,三羊开泰就得到市场的认可,完成了双十二期间每天狂销1000瓶不够量的销售业绩。

一个刚刚面市的新产品,却取得如此好的业绩。相信很多人脑海里打了问号。2014年,葡萄酒行业进入深度的盘整期,很多地方出现酒窖关门潮,烟酒店在转型期间被淘汰,部分大企业未能经受住寒冬的沿袭,资金链断裂,破产等等事宜,在2014年,路在何方?杰卡斯国际酒业通过市场调研,通过一系列的测试,在即将羊年来临之际,推出好运酒-三羊开泰为羊年的朋友带上最深的祝福,以及对这个行业最深的敬意。以下是杰卡斯国际酒业在此次三羊开泰项目中总结的。

互联网时代需要利用好自媒体

好的产品要具备好的品牌,好的品牌加上好的产品加上好的口碑。三羊开泰,它是来自澳洲五星级酒庄生产酿造,1.5L大容量酒瓶,红色绒布袋+红色手提带,用澳洲葡萄酒之王-西拉酿造而成的顶级大容量好酒,12天利用网络、朋友圈进行销售。

来自澳洲顶级酿酒师亲自酿造;包装理念是结合现代设计于一体化,摒弃传统的包装盒,通过这款酒给人以口感的享受,还要让人把这款红酒当做收藏品;

12天,‘三羊开泰’突破122000瓶销售量,故事从2014年6月份说起,杰卡斯国际酒业总经理在与澳洲酒庄庄主的一次闲谈中,说起明年的运营计划时,偶尔提到2015年,是中国60年一遇金羊年时,庄主说:可不可以为你们的新年酿造一款红酒呢?于是在这一次谈话中,三羊开泰的理念与设计慢慢成型,于是有了今天这款三羊开泰-好运酒。

用这款酒敲开互联网创新的新模式,在这个行业寒冬之际,创造出更大的奇迹。

巧妙利用屌丝模式,温情出牌

三羊开泰,在前5天推广时,以营造搞笑、逗乐氛围为主的风格进行网络宣传,第一天的的浏览量将近20万,朋友圈被三羊开泰疯狂占领。后7天,以爱情、友情、亲情为主题展开,通过朋友及家人再次创造不错的销量。

和用户交流,体验。全面模式创新,利用新模式新渠道销售。这是一次变革。

【有酒业人士曾表示,2014年红酒行业更冷,产能扩张问题变得更为明显,行业在理性回归的同时,必须经受住大浪淘沙。

在这样的大背景下,各家酒企开始自我救赎之路,触电已是行业共识。一份来自中国酒类协会的统计显示,2013年中国酒类产业总产值为8453亿元,通过互联网销售的总金额为73亿元,较2012年的37亿元提高近2倍,数据预测,2014年中国酒类电子商务的销售额将达到130亿元。

曾经有人总结,酒企做电商,现在来看有两个流派,一是想通过互联网这个渠道来推广品牌,沾点网气儿,这类企业以中型企业为主,他们在线下活得不错,对互联网半信半疑,上网先试试看,哪怕掏点宣传费用也不觉得浪费。

另一个流派则是想通过互联网卖酒,寄予的希望很大,这类企业多以小型企业为主,小型企业没有能力在线下打拼,以为电商是捷径。】转自网络

无论如何,在今天的酒类行业市场中,如果想让产品以最快的速度覆盖到全国,最好的途径就是选择覆盖成本最低的网络。拿三羊开泰举个例子,如果没有微平台,靠线下打到用户视线中,恐怕在半途的空中已是强弩之末了。

毕竟,在电商时代,酒友可以在最短的时间了解到并品尝到产品。这是过去传统渠道所不具备的。

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