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从11.5元到360元,酒类扫码价背后的秘密

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 朱贵银

普通红酒,不贵,但是喝着口感很好,现在一箱6瓶150元,你说便宜不便宜,25一瓶够便宜的吧。3月6日记者在淄博市张店区一家商店以购买红酒的名义进行采访时,发现这瓶被店员称为25元一瓶的红酒,扫码价却达到了360元。

而陪同记者采访的一家红酒企业的销售人员告诉记者,这款红酒进货价仅仅为11.5元。

从11.5元到360元,着实吓人一跳。

超市中稍微好一些的瓶装水,750毫升,也要接近十元的价格了!上述销售员说,你可以想象,除掉包装,瓶里的酒还值多少钱,也许真的达不到一瓶水钱。唉,扫码价害人啊。

为什么扫码价和实际售价相差如此之大?

在记者的随机采访中,先后对10款白酒和5款红酒进行了扫码,发现里面的内容不尽相同。很多都显示有中国物品编码中心字样,但是更详细的内容里有的只显示品名,有的显示了品名、价格,有的显示的是企业名称、品名、度数、容量、价格等等。

记者在中国物品编码中心网站上了解到,在业务大厅区域点击我还不是系统成员下方的我要申请商品条码,跳转进入网上注册页面。点击页面中的注册按钮,按照提示填写手机号和验证码,设置密码,即可完成网上用户注册。然后再次点击注册按钮,进入系统成员注册页面,按照提示录入信息。

价格并不是必填的范围内,可以登录填写,当然也可以不填。网站工作人员告诉记者,价格不是必填内容。

看来价格的操作空间还是很宽泛的。在采访中记者了解到,一般情况下,扫码的价格都会比实际上要虚高,且并非所有的条形码都能扫出价格,因为价格并不具有唯一性,是可以改变的,并不符合条形码的规定,价格并非是强制性要求显示出来的,但是消费者和经销商都喜欢扫码价。

周阔海正是这样的消费者,3月7日儿子订婚,我本想要个面子,就把我两瓶好酒拿出来了,那可是一个好朋友送我的,扫码价可是1299元啊,往酒桌上一摆,这底气就是足,满桌子的硬菜都抵不上我一瓶酒钱。但是还在等待大学开学的侄子却一语道破天机——扫码价不真实,价格可用随便填。弄的我很没面子,本来我还想争辩一下,后来发现他直接从车里拎回一瓶1399元的,你说气人不,他说是他花了一百五买的,哈哈,太尴尬了。

同样的尴尬出现在一个会员日上,不过基本的打折价已经被打骨折价所代替。3月4日在济南经十路一家酒店有一家保健品公司搞小型会员日活动,卖的是南非进口的红酒。原来是一瓶2400元,现在一箱2400元,一瓶才400元,超值。主持人大声提示,手里有智能手机的哥哥姐姐,请扫一下瓶子上的二维码,就明白公司的良苦用心了,买一箱就等于我们每个人今天都捡到了一万块钱,高不高兴,惊不惊喜!这不是打折价,这是‘打骨折价’!

酒确实进口自南非,但是价格上虚构的就太高了。知情人告诉记者,这种酒在南非也就三五十元。

专门订做一款酒,还账用!在采访中记者还听到了这样的声音。现在酱香酒热,去年就有一个建筑公司的老板找我,做一款酒,扫码价一定要高一些,最后定的扫码价是980元,他的酒我是按照56元一瓶销售给他的。郑飞告诉记者,那个老板就用这批酒去顶账的,建筑材料的账。作为贵州茅台镇一家酒业公司的销售经理,郑飞常年在山东河南河北等地开拓市场,10年的从业经历让他对行业内很多事情看的很通透,扫码价高一些,各个方面都高兴,买的卖的喝的,都是看破不点破。

一瓶几十元的酒,扫码价到几百元,这已经成为一些小酒厂的公开秘密。

当然扫码价并不是越高越好,市场的需求是先决条件,不能让消费者看上去弄得太假。

不看价钱码,就看口碑和品牌,因为品牌需要酒质的支撑,酒质需要口碑的支撑,所以,只要口碑好,品牌响亮,基本是物超所值的好酒。期待理性回归的同时,也期待企业自律,毕竟酒类已经成为完全的市场产物,当然行业监管也会让扫码价回归真实。

在采访中记者发现省内白酒的价格透明度都比较高,销售价和扫码价基本一致,也是很多消费者的首选。只有小的品牌或者名企中突然冒出的子品牌,出于开拓市场的原因,在故意抬高扫码价,然后把卖价调低,利于批发商和卖家操作市场。

扫码价也有比正常标低的,郑飞告诉记者,有个别送礼的也会反其道而行之,一些真正的好酒,让我们把扫码价故意标低,一千的标一百也属于正常,这也许和一些消费有关系吧,害怕超标,去年我也做过几批,有团购,也有个人送礼用,因为扫码价一瓶酒只有几十元或者百十元,大家的心理上都会放松警惕,万一出了什么事情,也不会成为某种证据。郑飞的话虽然很隐晦,但是充满深意。

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