全球最大的广告传播集团WPP与市场调研公司Kantar Millward Brown昨日联合公布了BrandZ 2018年全球最具价值品牌Top 100排行榜。今年的榜单有什么看点？
全球品牌100强仅百威啤酒上榜
和去年一样，今年100强榜单上，硕果仅存的啤酒品牌只有百威，排名第40位。在品牌价值普涨的情况下，百威的品牌价值不进则退，名次较去年下滑7位。
这6个啤酒的品牌贡献度最高，最受喜爱
品牌贡献度（Brand Contribution）是BrandZ用来衡量除去市场和财务影响，哪些品牌本身能够推动购买力，使之保持高端价格优势的衡量标准。在这方面表现不俗的品牌意味着深受消费者的青睐。
这15个全球品牌贡献度最高的品牌中，啤酒品牌占据6席。分别是排在第三的Skol，第六的Brahma，第7的喜力，第10的科罗娜，第12的时代和第13的健力士。
TOP10品牌中百威英博占8席
没什么意外的是，BrandZ TOP10啤酒品牌中，除了排在第2的喜力和第8的健力士，百威英博继续承包大多数名次。去年的第10名Coors Light被Modelo取代。品牌价值上升势头最猛的是时代（+10%）和喜力（+9%）。Bud Light是唯一退步的品牌（-3%）。
品牌专家们这样说
Cavalry的Marty Stock表示，差异化对于啤酒品类至关重要。除了要应对消费者的饮用习惯和口味变化，酿酒商们还要注意来自品类之外的挑战，比如含酒精的柠檬饮料和风味麦芽饮料正凭借独特的风味正日益流行。
奥美的James Hidden表示，品牌应该好好考虑当下的健康趋势。这个趋势对啤酒行业是个挑战，因为年轻人转而选择更新、更健康的替代饮品了。
凯度的Cindy Hoffmann表示，大众啤酒消费者和精酿啤酒消费者是不一样的。前者可能永远忠于某个品牌，但后者愿意尝试新事物，因此建立品牌忠诚度变得更难了。
喜力和时代更有意义
BrandZ的报告里还分析说，由于啤酒饮用习惯已经改变，年轻消费群体和女性消费群体正在寻找新口味和不含酒精的选择，因此，大品牌们发现自己难以保持与消费者有意义的连接和维持情感上的关联。在过去12年间，Meaningful指数不断下跌。
不过，在Top10啤酒品牌中，被消费者视为更有意义的要数时代和喜力。时代啤酒通过独一无二的圣杯为消费者带来独特的体验，替代红酒成为佐餐的选择。喜力啤酒则通过国际体育赛事不断加强品牌显著性和声誉，巩固高端进口品牌的形象。
啤酒品牌建设可以从这5点开始
以下是来自官方的五点品牌建设建议。
首先，预判变化。建议品牌方们关注女性和年轻消费群体，了解什么东西对于他们而言是有意义且与众不同的，预判口味变化的走势。
其次，诚实以待。啤酒品类增速放缓，品牌们就更加要以相关和清晰的定位赢得消费群体，不要跟风，忠于自己。
第三，保持一致。品牌可以使用大数据定制与不同消费者的沟通，但是核心的品牌定位不能变。
第四，多维传播。年轻群体更多寻求的是体验。了解你的目标受众是谁，然后去找到影响他们的媒介。
最后，抓住当下。品牌应了解消费者购买瞬间的动态变化，并从中脱颖而出。
