昨天，满屏的520叫你无处可逃。（同样谐音我爱你的521不知作何感想）
社交媒体上，除了各种秀恩爱的状态，剩下的都是品牌们撩人的文案，谙熟于品牌借势的杜蕾斯格外悸动，一天连发21条微博，非常兴奋了。
不过，杜蕾斯的520海报并非表白用户，而是一口气表白了11个品牌，形式同去年感恩节表白文案类似，创意却非常炸！一起来看看~
杜蕾斯x大众甲壳虫
Think Small, Love Big
● Think small.——想想还是小的好。大众甲壳虫经典文案。
● 瓢虫伸展翅膀表达求爱讯号
杜蕾斯x虾米音乐
用爱说光，但也别光说。
●虾米音乐一直在做寻光计划，寻找未曝光少年。
●用光说爱，但也别光说，还要做。（你懂的）
杜蕾斯x 百加得
你和Ta一样顺滑。
● 百加得，高档烈性洋酒品牌，主打口感纯正，顺滑。其品牌标志是一只蝙蝠。
杜蕾斯 x 雷蛇
玩，可以很久。
● 久即表示雷蛇电子产品可以用很久，也表示杜蕾斯产品里的某种……持久……
杜蕾斯 x Hollister
阳光，沙滩，浪。
●Hollister简称HCO，海鸥。休闲服饰品牌，宣传画风为南加州海滩冲浪风。
●抓住了杜蕾斯与HCO之间的共性，浪，即指海浪，也指……你懂的。
杜蕾斯 x 红牛
我的能量，超乎你的想象。
●我的能量超乎你的想象是红牛的经典广告语，用在杜蕾斯上恰好也能给人无尽想象。
杜蕾斯 x Lacoste
想优雅地把你穿上，再脱掉。
●Lacoste，法国服装品牌，主张一种优雅、舒适的生活方式。
●穿上和脱掉的……当然不仅仅是Lacoste的衣服啦~
杜蕾斯x彪马
爱的速度为9.58m/s。
● 9秒58，人类迄今跑完100米的最短时间，由牙买加飞人博尔特在2009年8月16日柏林田径世界锦标赛所创造。
● 博尔特是彪马的全球代言人。
杜蕾斯 x 星巴克
每天都想在杯子上见到你的名字。
●星巴克的logo是双尾美人鱼，文案的小心思榜妹是没看出来，不过有网友如此评论——飞机杯？
●细节好评，海报左上角和右下角都有咖啡污渍……到底发生了什么慌乱的情况呢？
杜蕾斯 x WWF世界自然基金会
别让那些直接想表达的爱，濒临灭绝。
●大熊猫是世界自然基金会的logo，同时也是中国国宝。
●杜蕾斯这句文案非常走心，不过网友评论戳心——真正相爱的人，在彼此眼里，应该互为国宝吧。
杜蕾斯 x 天猫
剁不掉的，是我想打开你的手。
●剁手大家都懂，不过手想打开的是什么呢？既指天猫官网，也指杜蕾斯避孕套，妙啊。
既埋了双方品牌的梗，又恰到好处地蹭到了520的热度，杜蕾斯这组文案可以说又创下了新高度，不过，其传播声量似乎并不OK。
从百度指数来看，这一次杜蕾斯颇为心思的表白文案，并没有为杜蕾斯带来多少声量，相比之下，其热度（百度指数：3314）都不到上次感恩节时杜蕾斯热度（百度指数：8986）的一半。
明明做得更认真，为什么拿不到好成绩呢？榜妹认为有三点：
海报门槛太高，用户理解困难
杜蕾斯共发布了11张海报，几乎每条微博评论区内都会有人表示，没文化是不是连杜蕾斯的海报也看不懂了看海报前还要先去学习一下《动物世界》
每张海报内的信息量巨大，还埋了很多梗。用户想要完全理解海报的含义，不仅要知道杜蕾斯一言不合就开车的性格，还要理解图案内容与品牌的关联，在一番深度解读之后才能明白杜蕾斯520表白的深刻意义。
一眼看上去海报非常高级，组合元素包括素描绘画、英文单词，和一句中文。如果没有配有那一行小字，大家应该都会感到自己知识的匮乏吧……
甚至还有微博网友表示：这是一道生物题，还是一道英语题？还是广告？
很明显，海报文案的门槛都太高，仿佛高中老师让我们分析文章中心思想一样，如果大家都无法秒get内容，谈何后续的传播和声量呢？
画风很不杜蕾斯，不接地气
杜杜作为营销界的热点探测仪，每一张海报都会让用户兴奋不已，文案是赤裸裸地直接，又点到为止、拿捏到位。
举个栗子，以往，杜杜是这么撩可口可乐的，我最爱喝哪里的可乐？你嘴上的。
五四青年节的时候，杜杜说，勤于操练、善于尝试、甘于戴套。
4月底的春日诗集还一直记忆犹新，被卖套耽误的杜杜写的每一首诗都是关于爱情，且字里行间含有巨大的信息量，让你读后会心一笑。
以上，才是我们记忆里的杜蕾斯。但这次的海报风格完全不像杜蕾斯，走起了文艺范，一点都不接地气。
营销模式上创意不足，看多了难免乏味
今年杜蕾斯的520借势，采用了向11个品牌表白的形式，借势手法基本是此前感恩节营销的复刻。
此后，这样的形式也被一些品牌模仿，这次520借势再次采用这种方式，大家难免会感到乏味。
微博网友@巫筮 表示：杜蕾斯的那种营销，一开始感觉很妙，但是看多了……好无聊。
尽管如此，但是！请注意！榜妹觉得杜蕾斯这次告白文案，依旧是教科书式的案例。
早在5月18日，杜蕾斯联合天猫推出杜蕾斯表白盒，同时，推出了一则土味情话视频。
以此引出活动主题说爱简单点，虽然海报看起来一点都不简单，但仔细了解后，你会发现杜蕾斯的海报很妙。
它将11个品牌的名称、logo与动物联系起来，通过动物们不同的表白方式，再次强化主题。
虽然此次借势海报声量不大，但杜蕾斯的销量却是节节升高，520这一天卖出的销量积累有33座迪拜塔那么高。
部分截图
再说了，很多人说杜蕾斯的告白文案看不懂，不过，既然520告白文案，有些情话只有两个人懂就够了嘛！你说呢？
你懂了嘛❤