本报记者 周子荑
虽然处于消费淡季，但多款白酒的价格却在上涨。中国商报记者走访发现，5月以来，包括飞天茅台酒、水晶剑南春等多款白酒的终端价格都呈现涨价态势。不久前，包括泸州老窖、酒鬼酒等几家酒企也发布了停货提价的通知。白酒淡季涨价为哪般？
飞天茅台酒终端零售价水涨船高，当前已经达到了3100元。北京市丰台区一家烟酒店的老板王华（化名）向中国商报记者介绍。据王华透露，5月以来，飞天茅台酒的价格一直呈上扬趋势。此外，5月以来，包括剑南春旗下的水晶剑南春、郎酒旗下的郎牌特曲等都出现了涨价情况。
北京市丰台区的一家烟酒行老板王晓凡（化名）和王华有同样的感受。据她透露，飞天茅台酒价格一天一变，茅台生肖酒的价格也在涨。
一位山东地区的白酒经销商向中国商报记者透露，他所经营的酱酒产品近来出现了30%左右的价格涨幅。茅台镇有大量酱酒企业，且这两年一直在扩产。去年茅台集团和很多小酒厂在原料端的竞争很激烈，当地大高粱、小高粱等原料供不应求。由于原料涨价的传导作用，众多酱酒产品也开始竞相涨价。
另一个出现涨价迹象的细分品类是高线光瓶酒。一位河北沧州地区的白酒经销商向中国商报记者表示，近年来，包括玻汾、绿西凤等在内的高线光瓶酒价格明显上涨，原因可能是这些光瓶酒的受众群体较广、终端消费火热。
实际上，不久前，多家白酒企业发布公告，宣布停货或涨价。酒鬼酒供销有限责任公司下发通知，50度500ml酒鬼酒于5月20日起停止供货。泸州老窖百年酒5月26日起将终端结算价上调25元/瓶，52度500ml内参酒自5月14日起停止供货。贵州醇酱香5年产品5月17日起涨价15%，市场指导价提高到799元/瓶。
白酒淡季涨价的原因是什么？融泽咨询白酒分析师刘晓威向中国商报记者表示，剑南春、郎酒等品牌要通过产品提价实现产品价格带的占位，为旺季促销及渠道压货预留出市场空间。泸州老窖百年酒、内参酒、酒鬼酒、贵州醇等品牌停货涨价，同样是希望为旺季促销及渠道压货预留市场空间。但不同的是，这些品牌出厂价的上涨难以传导到消费端，容易出现出厂价上涨但零售价不涨的价格肠梗阻现象，因此涨价前会先宣布停货。
白酒行业分析师蔡学飞则向中国商报记者表示，此轮名酒涨价是我国酒类消费升级背景下酒类品牌分化的表现。名酒拥有品牌价值的领先优势，之所以不断拉高自己产品的价格，还是想在存量市场下通过价格升级来挤压非名酒的消费市场，以获得企业销量与利润的增长。而消费淡季出货量较小、渠道管控成本较低，此时停货能够稳定前期涨价带来的价格刚性，为下一轮价格升级造势。
作者：周子荑
来源： 中国商报