“江小白”突然“火”了。
3月30日，一则关于江小白第33类商标被法院终审判决无效的消息，让“江小白”饱受关注。如果判决生效，那么江小白公司注册的第10325554号商标则属无效，那么江小白还是那个“江小白”吗？
对此，江小白公司在官方账号声明回应此事：
这个声明表示：“我们注册了一百多个江小白的商标，无效一个，我们还有很多个可有使用！”
事实真的是这样的吗？追溯这场商标争夺战的缘由，要谈起7年前江小白创始人陶石泉和重庆江津酒厂的短暂合作。
2012年江小白呱呱落地，此后酒业深度调整下，江小白却逆风飞扬，短短7年成长为10亿体量的创新品牌，更为重要的是，江小白不仅打造了一瓶酒，更造就了一种文化现象。
除了为白酒培育年轻消费者，江小白诞生以来，坚持、品类创新、圈层营销、文化传播。在传统古老的白酒行业，江小白发掘出“青春时尚”小酒的蓝海，开创了行业诸多第一。
2012年，重庆江津酒厂下属江津区糖酒有限责任公司，与四川新蓝图商贸有限公司签订《定制产品销售合同》等协议。江津酒厂授权新蓝图公司为“几江”牌江津老白干、“清香一、二、三号”系列、超清纯系列、年份陈酿系列酒定制产品经销商。
彼时，新蓝图公司的法人代表正是江小白创始人陶石泉。然而，2012年底双方一拍两散。江小白酒业开始自建江记酒庄，双方因为商标引发争议。
陶石泉曾表示，“江小白”是自己在2011年创立的品牌，2012年上半年正式委托江津酒厂进行批量生产，而营销、销售等环节全权由“江小白”自行承担。
但江津酒厂并不认同，明明是我先用这个品牌的！于是，2016年5月，江津酒厂向商标评审委员会提出“江小白”商标无效宣告请求。
2016年12月，经审查，商标评审委员会作出的商评字[2016]第117088号关于第10325554号“江小白”商标无效宣告请求裁定，江小白公司不服，向北京知识产权法院提起行政诉讼。
2018年底北京市高级人民法院作出终审宣判，似乎为双方诉讼划上句号。
关于“江小白”商标引发的争议，很多家酒行业品牌大佬们纷纷站出来声援江小白公司。
国内最大的O2O酒类销售平台1919创始人杨凌江连发三次朋友圈力挺陶石泉，他呼吁维护品牌创始人应有的权益，白酒行业不需要投机者。酒仙网董事长郝鸿峰也对外发声，称“江小白就是陶石泉的，地球人都知道”。
也有网友表示：“无论从法理还是感情上都确实让人难以接受。如今，通过错位营销让年轻人接受白酒已经成为很多白酒企业的共识，而这一思路的发端正是“江小白”，单凭这一贡献，就应该维护创始人的权益。”
法律人士则认为，此次江小白商标被宣告无效，还有补救之道。江小白可以向最高人民法院申请再审，如果再审成功，依然可以翻盘。接到判决通知后，江小白公司已经决定提起再审申请。
此次商标争议，只是江小白众多注册商标中的一件，从本质上看并不会对江小白的知识产权和市场造成影响，但其实也给所以企业的商标注册管理带来了警示。其实在此前，很多知名品牌都曾遭遇过“商标之战”。
01被山寨傍名
“真假鲍师傅”：鲍师傅雇人排队事件牵扯出真假鲍师傅，两家企业为此对簿公堂，互诉对方侵权。然而，在耗时几年，耗资无数之后，在公众眼里依旧分不清谁是真的“鲍师傅”！
喜茶改名：喜茶原名皇茶，受消费者追捧后各种山寨涌现。没能及时查询商标和申请注册商标，导致无法维权，不堪山寨之扰，最后只好更名，为此也花了更多代价去重塑品牌形象。
02被恶意抢注
狗不理10余年拿回商标：天津狗不理在日本遭遇抢注，天津狗不理集团有限公司历时10余年，经过多次交涉，最终在2007年9月拿回了遭抢注的“狗不理”商标。
03涉及侵权
方大同胡辣汤败诉歌手方大同：开了6年的郑州“方大同胡辣汤”因与歌手“方大同”同名，构成姓名侵害，最终被判定商标无效。
这一败诉后续造成的损失不小，首先门头要换，印有LOGO的餐具也要换，再加上营业执照更换、员工工装更换、墙体LOGO更换等，经营者康长喜表示很无奈：“每个店更名的成本在7万~8万元，而且所有的门店都得更换。”
市场品牌鱼龙混杂，山寨抢注防不胜防，消费者却不会特别清楚事件的真相。很多企业人能够意识到品牌的重要性，但是却忽视了品牌知识产权的保护，或者说对知识产权的保护并没有那么重视。这样的结果，往往是自己辛辛苦苦打造出来的品牌，却为他人做了嫁衣。
所以唯有提前做好准备，提升品牌知识产权保护的意识，及时进行品牌价值的维护，才能让品牌走的更远！