本报记者 李春莲
见习记者 袁传玺
刚刚结束的糖酒会和酒博会上，酒业人已经感受到了冬季来临的寒冷。接下来，企业如何应对行业周期的到来，如何在不确定中创造确定性的高质量发展？
11月13日，国台酒业集团总经理张春新接受《证券日报》记者采访时表示：“作为行业中人，深刻把握行业的本质属性，从长周期的视角，坚定信心、坚守定力，在当下阶段尤为重要。”
国台品牌价值超千亿
11月10日，在贵州酒博会期间，由中国酒类流通协会主办的第十四届“华樽杯”酒类品牌价值颁奖盛典隆重召开，国台以1515.5亿元的品牌价值继续保持中国白酒第十名，贵州白酒第三名；国台国标单品的品牌价值位列白酒类第九名，达708.49亿元。
值得一提的是，2018年国台品牌价值为156.75亿元，2021年跃升到1002.55亿元，今年则再创新高，并继续蝉联白酒行业前十，在逐梦中国新名酒，打造中国新名酒的过程中，随着品牌价值的不断提升，国台的高质量发展也注入了新的动能。
事实上，扎根茅台镇20多年，国台（同国台酒业集团、国台酒业）取得了跨越百亿元的新辉煌。旗下产品包括国台酱酒、国台国标、国台十五年、国台龙酒等，分别从不同价格带精准细分占位，满足多重消费需求。而国台国标，在本届“华樽杯”以品牌价值708.49亿元位列白酒类第九名，足见其产品影响力。
在业内人士看来，品牌目前已经成为企业成长的核心力量，同时品牌价值背后也隐藏着企业的成长逻辑，当成长逻辑消失的时候，品牌价值随之坍塌。国台品牌价值从去年千亿跃至今年超1500亿元，这份成绩单是外界对国台的肯定，面对行业进入新一轮调整期，国台的未来发展也成为外界关注的焦点。
张春新表示，从产业发展规律看，酱酒由行业热、厂家热、经销商热逐步向消费者热传导，由品类势能驱动的发展向品牌竞争转变。所以，酱酒由高歌猛进的招商式发展，转向以消费者为中心的精耕细作的品牌竞争的常态式发展，是逻辑的必然。
在不确定性中定盘确定性
酒业寒潮到来之际，信心往往比黄金更重要。国台以敏锐的洞察力和成功创越过周期的切身经验，提出审时顺势、自信自强、守正创新、穿越周期，在不确定性中创造确定性的高质量发展。
出于行业责任感，张春新和国台不断将自身对行业的判断和信心，利用展会、演讲等形式传递给行业和经销商。
不仅如此，国台的行动也足以成为白酒行业坚持长期主义、主动作为的最佳范例。
今年初在订立2022年发展目标时，国台即决定不追求高速度，为企业的高质量发展蓄力。
“高质量发展是新时代中国酒业的主题和首要任务。当下的环境，需要顺势而为、积极稳健、强基固本、以消费者为中心、品质至上、坚守长期主义和战略定力、坚定不移走新型工业化道路、推动营销创新和数智营销、持续推进厂商新生态建设等9个方面做好相关工作。”张春新提出，外部环境不好的形势下，稳一稳是现实选择。
“用好这两三年的调整期，坚持问题导向、底线思维、攻坚克难、强长补短、系统提升，淬炼产质量的钢筋铁骨，扎牢市场的天罗地网，持续夯实高质量发展的根基。”张春新表示。
今年以来，国台相继推出“春耕夏育”行动，投入宴席市场，开展规模宴席8000多场，强势打造核心终端超过5万家，举办品销会接近3.4万场，有力促进了终端对国台品牌的认可，用实打实的开瓶率加强经销商的信心。在9月底推出了定位在中等价位段的国台怀酒品牌，开辟新赛道，打造新的增长点。种种举措，有力地推动了国台行稳致远的高质量发展。
展望未来，天士力创始人、国台酒业董事长闫希军已经为国台做出了未来30年的“两步走”战略规划：即用10年时间建立国台中国新名酒的内涵体系，打造成中国新名酒；再经过20年的接续奋斗，到国台50年时，跻身中国名酒之林，成为中国名酒。
（编辑 张伟 白宝玉）