日前，被称作“烈酒奥运会”的2022年第23届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛（以下简称“CMB烈性酒大奖赛”）在法属瓜德罗普岛成功举办，全球共有2030款烈酒参赛。其中，中国独特的蒸馏酒-白酒成绩斐然，共诞生了6款赛事的最高奖项-大金奖。详细榜单和赛况参见以下链接。
超级重磅丨2022CMB烈性酒大奖赛榜单揭晓！
△2022CMB烈性酒大奖赛评比现场 图源：Spirits Selection by CMB组委会
CMB烈性酒大奖赛是国际烈酒市场的风向标和晴雨表，其奖牌则意味着品质的保障，是生产者对消费者的承诺和保证，具有极大的商业价值，是各大烈酒企业竞相追逐的“香饽饽”。根据赛事规则，每届的获奖酒品数量不超过参赛总数的30%，而大金奖更是百里挑一。
△CMB烈性酒大奖赛 图源：Spirits Selection by CMB组委会、北酒所
中国白酒能在全球顶级赛事平台上和各大世界知名烈酒同台竞技，并凭借着其独特而又迷人的风味征服了国际专业评委，屡屡拿奖牌、获殊荣，直接展示出我们的优质白酒在世界烈酒之林中的重要地位，以及在国际市场上的无限可能。
△国际评委在鉴赏白酒 图源：北酒所
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巡回式-CMB烈性酒大奖赛成功窍门之一
除了公平、公正的鉴评机制外，巡回式办赛是CMB烈性酒大奖赛区别于其他酒类赛事的一大特点。其每年的举办地都由不同国家进行提前申请。大赛曾先后在比利时、墨西哥、保加利亚、智利，以及中国台湾、贵州、山西等这些世界著名的“酒都”举办。
△2015CMB烈性酒大奖赛在贵阳举办 图源：北酒所
巡回式办赛最大的优势就在于，评委们可以集中参观访问当地烈性酒厂，举办各种交流活动，了解并传播当地风土人情，对主办国烈酒文化进行有机多元的宣传。而地方的特色酒品也能因此获得全球平台上的曝光与关注。更重要的是：以酒为媒，还能带来更多的投资信心和期望！
△2015CMB烈性酒大奖赛现场及茅台鸡尾酒活动 图源：北酒所
从这个角度来讲，CMB烈性酒大奖赛不仅仅是一场酒类赛事，更是一次世界烈性酒文化的碰撞和交融。
△2019山西CMB烈性酒大奖赛国际评委参观白酒厂 图源：北酒所
CMB烈性酒大奖赛为行业带来了什么
以中国为例。在北酒所的大力支持与强强联合下，2015年成功将CMB烈性酒大奖赛首次引入中国，并在贵阳成功举办。此举对酱香型白酒乃至整个中国白酒业都是一次“翻天覆地”的大事件，意义非凡！
△2015贵阳CMB烈性酒大奖赛评委合影 图源：北酒所
当届赛事重要信息如下：
●评委团84人，近七成来自国外，其身份包括酿酒师、侍酒师、专家学者、国际采购商、酒类媒体记者、各国酒协代表等，具有独特的代表性和多元性；
●参赛样品数量达到超纪录的1397款，超六成来自国外（当然有中国的“主场”优势，要知道2014年巴西CMB烈性酒大奖赛时中国仅仅有20款白酒进行参与）；
●首次将中国白酒拿出来做成了单独的烈酒品类，自此开始白酒与白兰地、威士忌、朗姆酒等世界知名烈酒齐名（而在此之前，中国白酒在品评系统中仅被列为“杂项”）；
●大赛同期举办了20余项特色活动，包括茅台酒厂参观、酱香酒国际论坛、茅台鸡尾酒之夜、中外烈酒高峰论坛暨世界名酒评鉴会等；
●大赛宣传推广上基本达到全球覆盖，包括美联社、俄新社、金融时报、澳大利亚广播公司等国外媒体都进行了深度报道。
△2015贵阳CMB烈性酒大奖赛开幕式 图源：北酒所
△2015贵阳CMB烈性酒大奖赛评委参加活动 图源：北酒所
2015CMB烈性酒大奖赛不仅对贵州企业、对酱酒产业起到了极大的“推波助澜”，对当时仍处在较为低迷状态下的整个白酒行业也打了一针有效的“强心剂”！一如当届赛事主题-“世界烈酒醉美贵州，中国白酒香飘全球”，无论是首次在品评系统中添加了白酒品类，还是举办当地特色活动，亦或是全球媒体报道，都有助于全世界正面、全面地了解中国白酒及中国文化，中国白酒国际化的步伐也从此大大加快了！
△贵州茅台历年营收 图源：北酒所
△茅台荣获2022CMB烈性酒大奖赛大金奖 图源：Spirits Selection by CMB组委会
时隔7年，茅台再度征战CMB烈性酒大奖赛，第二次以大单品“53度飞天茅台”获得了一枚含金量十足的大金牌，这是对中国白酒获得国际认知的又一里程碑时刻，也是茅台在近些年来，稳定布局国际商业版图中一个成功的案例。
从数据来看，酱酒市场在“十三五”期间规模几乎实现翻倍增长，远高于白酒行业6%的增速。
△2015年CMB烈性酒大奖赛之后酱香型白酒迎来爆发性增长 图源：北酒所
△酱香型白酒生产车间 图源：钓鱼台国宾酒业
或许仅仅拿2015那一年说事儿有失偏颇，但当CMB烈性酒大奖赛于2019年第二次落户中国并在汾阳杏花村成功举办，书写了文化汾酒走向世界的时代符号后，以汾酒为代表的清香型白酒就开始飞速发展，“世界顶级赛事平台为白酒赋能”还能算是一种偶然吗？
△汾酒近三年营收大步提升 图源：北酒所
此外，还有很多其他的白酒企业，通过积极参与CMB烈性酒大奖赛并在比拼中摘得桂冠之后，一路飙升。比如，习酒。大单品“君品习酒”获得2020届赛事大金奖之后，其销售额度的涨幅大大增加！
△习酒销售额及增长率 图源：北酒所
△君品习酒荣获2020CMB烈性酒大奖赛大金奖 图源：北酒所
沱牌舍得大单品“吞之乎”荣获2015CMB烈性酒大奖赛大金牌，此后四年间，其营收由不足12亿元增长至26.5亿元，复合增长率达到22%......
李渡高粱自从在2015、2019两年拿到大金牌之后，行业知名度开始迅速提升，并且其市场售价也持续高企，现已成为光瓶酒中的“超高端”......
△李渡酒业4年两摘大金奖 图源：李渡酒业
还有其他很多的中小企业，通过参赛获奖，从而达到了从默默无闻到一鸣惊人的效果，取得了经济效益与行业地位的双丰收......
△2015-2022年中国酒在CMB烈性酒大奖赛参赛获奖数据一览 图源：北酒所
由此来看，CMB烈性酒大奖赛确实是向国际市场提供了一个系统性了解中国白酒的平台，以全球的烈酒品鉴视角，透视了国际评委对于中国烈酒产品风格的喜好程度。这是中国白酒国际化动作中的突破性、标志性一环。
毕竟任何一个品类的成长，一定是先有认知，再有认可。随着赛事品牌影响力的不断提升，再反过来看国内市场，亦出现了“墙外开花墙内香”的预期现象。
△由贾湖酒业集团承办的2020CMB烈性酒大奖赛中国区颁奖典礼 图源：北酒所
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各大酒企创新“出海”姿势
近年来酒界同仁对“白酒国际化”这一命题有一种狂热的情绪和期许。首先，随着国际烈酒进口逐年增加，而国内酒类市场也渐趋多元，白酒需要“另谋出路”，其竞争优势和领先地位急需去更广阔的市场上得到彰显，而适时推进中国白酒的国际化，将有助于消化过剩产能，推动白酒产业健康转型；另外，白酒作为中国酒文化最重要的代表与集大成者，其文化外溢的需求也愈发明显。因此，传播中国白酒文化，推动中国白酒国际化，是各级政府机构、行业组织、各大品牌理应共同担起的社会责任。当然，大家也一直在努力，种种布局也体现出我们对白酒的重视和对走出去的渴望。
△茅台在巴黎地铁站候车厅的广告投放 图源：China Moutai France
接下来我们从营销与宣传两个方面试着盘点一下中国知名白酒们的“出海姿势”。
营销方面
◆产品：五粮液适应国际化市场的需要，从产品概念、酒体设计、品质表达上与国际接轨；舍得联合卡慕集团，推出国际产品加码国际市场；江小白积极在英国等地开展混饮，以国外消费者喜闻乐见的方式融入市场。
◆上游：茅台收购国际酒庄；汾酒在北美建立清香型酒庄等。
◆渠道：茅台、五粮液积极开拓海外市场，进行全球渠道布局，加快建设世界各大版块的国际营销中心。
△茅台迎宾酒搭配披萨 图源：Pixabay
宣传方面
◆硬广：五粮液、剑南春等都曾登上美国纽约时代广场大屏广告。
◆交流：茅台在全球开展一系列的品牌文化宣传交流活动；五粮液牵头成立的“国际名酒联盟”共同推动新时代下全球酒业的良性发展；国窖1573组织“让世界品味中国”全球文化之旅；水井坊以“城市名片”等方式助力城市建交等。
◆赞助：茅台、泸州老窖等持续赞助、参与有国际影响力的经济、文化、体育活动，通过国际大事件进行深度品牌传播；剑南春植入好莱坞大片等。
△五粮液在纽约时代广场上的大屏广告 图源：美通社
△泸州老窖成为澳网联合赞助商 图源：泸州老窖
不过话说回来，客观而言，白酒国际化依然是个任重道远的事情，无论是运营模式、口感特点、饮用场景还是文化属性，中外烈酒差异还是一定程度上存在。但，做了就比不做好。
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赛事平台仍然是助力国酒扬帆的重要途径
2022年，面对疫情的常态化，白酒行业也在进行针对性的市场策略调整，迫切需要通过国内外行业权威官方背书、推广自己的品牌和产品，为其品质和名誉保驾护航。其中，CMB烈性酒大奖赛不失为品牌推广的有利平台。通过深度参与国际烈酒权威赛事，借助赛事平台这条船扬帆起航，是中国白酒走向世界的一次契机。
△汾酒借助CMB烈性酒大奖赛进行海外推介 图源：Spirits Selection by CMB组委会
中国各大白酒产区承办CMB烈性酒大奖赛，体现的是世界范围内对中国“酒都”的认同；中国诸多样品屡屡斩获奖牌，表露出的则是中国白酒已在世界烈酒圈里稳稳占据一席之地！从这个角度来说，还抱有“中国酒凭什么让老外评”思想的朋友们需要打开格局，提升眼界。通过世界各地的酒业KOL来了解白酒并对白酒进行潜移默化地宣传、普及，难道不香吗？
△CMB烈性酒大奖赛之后国际媒体对白酒的宣传 图源：北酒所
中国白酒，世界共享。我们完全有理由相信，在北酒所以及众多想真正为中国白酒做点事儿的组织、机构、企业的不懈努力下，Chinese Baijiu 未来必将崛起，白酒文化芬芳也必将飘散到全球各地。
祝福中国白酒越来越好！
消息来源于“北京国际酒类交易所”