近日天猫和CBNdata联合发布的《2018酒水消费数据报告》显示，二三线小城青年已经远远超越一线中产，成为了酒业新生力军。当人们还在谈论第一批90后已经脱发了、肾亏了、出家了…等等的时刻，这批人群其实更多的在悄悄享受自己的朋克人生。
数据分析师表示，一线城市物价高、生活压力大，房奴、孩奴抑制了他们的消费。而被讨论得最多的第一批90、95后却相反，随着电商渗透、物流配送的完善，小城青年对于生活状态有了更多选择，微醺的佛系朋克恰到好处。
300年的老牌洋酒轩尼诗也瞄准了这一趋势，与很多大品牌一致，轩尼诗选择了天猫作为其在中国的重要伙伴。
轩尼诗进驻天猫1年，就完成了很多从前想也不敢想的事：
1、刚进驻天猫时，一瓶150万元的孤品干邑就被神秘买家秒杀；
2、在天猫首发小瓶装威士忌，掀起业界跟风潮；
3、上周五天猫超级品牌日上，轩尼诗V.S.O.P200周年纪念款首发即成当月销售冠军。
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作为历史最悠久的酒业集团，轩尼诗一向以遵循古法、恪守传统为傲，但在中国，它却以高歌猛进之姿，将旗下16个酒水品牌悉数放上天猫，成为LVMH集团旗下五大事业部中，进驻天猫品牌最多的事业部。
洋酒这一品类以往都是和高消费、中产挂钩，来天猫之后，轩尼诗率先打破了这一刻板印象，几乎彻底放开自己，自从它进驻天猫之后，宾三得利、富邑、路易十三等全球酒业集团……都相继开设或重启了天猫官方旗舰店，并开始将其作为品牌运营主阵地，直接对接终端消费者，而不是简单地将其视为销售渠道。
同时也打破界限，推出各种创新尝试，要彻底和年轻人打成一片。轩尼诗为90后年轻人推出的200ml小瓶装干邑新点（右边绿瓶）就是最好的印证。
相比商务宴请、家庭聚会的消费场景，年轻人更喜欢三五知己的小型聚会，或者一人独酌，更多年轻人会选择这种小包装作为自己的第一瓶洋酒。
在酩悦轩尼诗率先和天猫共创新品之后，业界随之掀起了小瓶装的风潮。比如该集团旗下酩悦的小瓶装香槟、200ml轩尼诗干邑新点、格兰杰威士忌的迷你瓶4连装，不仅选在天猫首发，而且还是全球首创。
近日，酩悦轩尼诗还和天猫还签署了战略合作协议，这是双方在热恋一年之后，又签下的重磅婚约。
据了解，未来酩悦轩尼诗将借助数据洞察与天猫在新品发布、品牌活动做更多、更广、更具创意的线上线下联动。明年酩悦轩尼还将为天猫定制更多独家定制的酒款，以此吸引并培育90后等年轻化客群。