酒业盛会是糖酒会,酒企盛会是神马?
封藏大典!!!
后来的封坛大典、储酒节、开酿节等,
都是封藏大典的翻版,
形式大同小异,无非是换了一个说法而已。
是时候科普一下酒企神秘且庄重的封藏大典啦。
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封藏大典
酒企为何热衷于封藏大典的仪式呢?
唤醒世人对天地的敬畏、对自然的感恩、
对先祖的追思以及对文化的尊重……
归根结底一句话,
提升品牌形象,扩大市场占有率。
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封藏大典的意义
封藏是什么?是酒业的祭祀。
祭祀是什么?祭祀是信仰活动,
源于天地和谐共生的理念,
是人类最原始的两种信仰,
一是天地信仰,二是祖先信仰,
是五千年历史文化的沉淀,是国之大事。
人们会在春节、节气、端午、重阳等
特殊时间段开展祭祀活动,
寻找心灵寄托,祈求神灵庇佑。
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祭祀活动
酒和祭祀有啥关系呢?
酒,是天地的精华。
享用者地位尊贵,
祭祀的对象如天地、祖先等。
酒是维护封建秩序“礼”的重要组成部分,
在《周礼》中记载,
祭祀用“五齐”、“三酒”共八种酒,
主持祭祀的人为“祭酒”(国师),
原始社会是巫师,
祭祀天地鬼神,为人祈福禳灾。
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祭祀酒器
酒,是粮食的精华。
无论是刀耕火种,还是农耕铁犁,
粮食的丰歉取决于自然,取决于是否风调雨顺。
农历二月初二,又称为春耕节、农事节、春龙节,
华夏大地上多以此日为祭祀活动,
以示敬龙赐福、风调雨顺、五谷丰登。
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二月二的习俗
酒,是农耕文明的体现,
酿酒凝聚人类的智慧。
酿酒工艺被先人总结出来之前,酒时好时坏,
酿酒之前进行祭祀,以求神灵加持;
酿酒工艺被先人总结出来之后,酒醇美芬芳,
酿酒之前也要祭祀,感恩先人总结工艺。
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酒神与酿酒先祖
回归到酒企封藏大典,
已经成为燎原之势,
不论是近百年的老牌酒企,
还是刚建厂的新生酒企,
都会举办封藏大典、储酒节等。
市场前景虽然广泛,
一是每逢大事必封坛,二是酒是陈的香,
但是所有的封坛酒并不是都能受到市场热捧。
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封坛酒
封藏大典,
发源于女儿红,成名于泸州老窖。
查阅相关资料发现,
封藏大典的开创者是泸州老窖,
2008年,
首届泸州老窖·国窖1573封藏大典
在泸州国窖广场举行,
并推出中国首支高端定制白酒“定制壹号”。
2013年,
泸州老窖·国窖1573封藏大典主题为
“浓香鼻祖,风生水起”,
推出的“生命中的那坛酒”大放光彩,
成为行业亮点。
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黄酒与白酒
封藏大典有意思吗?
参加过的人都知道,
太太太太有意(文)思(化)。
参加封藏大典时,
每人都会收到一条红、蓝、黄甚至绿色的围巾。
习俗等同于祭祀“散福”,
就是说主人会将祭祀后的供品
分享给亲朋好友,
希望神灵或先人能够保佑他们。
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封藏大典
封藏大典一般会有诸多环节,
以泸州老窖·国窖1573封藏为例,
主祭、副祭带领传承人以传统仪式感恩天地、
祭拜先祖、美酒封藏、见证春酿,
演绎庄严隆重的封藏祭祀仪式。
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封藏大典
泸州老窖祭拜的先祖
是明朝万历年间的武举人舒承宗,
于公元1573年,
多方探寻酿酒技艺及设备,
搜罗酒母、酒药、泥样等材料,
于泸州城南营沟头寻到
粘性极好的五渡溪黄泥建窖,
用“龙泉井”水酿酒,
即泸州第一个酿酒糟坊“舒聚源”,
也就是泸州老窖的前身。
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泸州老窖的前身舒聚源
正是因为舒承宗总结
“配糟入窖、固态发酵、酯化老熟、泥窖生香”
大曲酿酒工艺,被尊为国窖1573的始祖。
讲到这里,封藏大典就告一段落。
著名文化学者张颐武教授的话可谓一语中的。
“封藏大典体现了泸州老窖对白酒的专注精神。
白酒文化是中国文化成熟的典范之一。
封藏大典既有传统文化的传承,又有创新。
传承的不仅是技艺,还有中国白酒文化的精神。”
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封藏大典
泸州老窖历届封藏大典主题集锦:
2008年 | 盛世大典 浓香首创
2009年 | 谒祖寻根 国礼封藏
2010年 | 师徒传承 薪火永续
2011年 | 酿酒龙脉 春酿呈祥
2012年 | 龙脉传承 生生不息
2013年 | 浓香鼻祖 风生水起
2014年 | 浓香鼻祖 一代宗师
2015年 | 同心向未来
2016年 | 共创新百年
2017年 | 让世界品味中国
2018年 | 中国浓香 举世共享
2019年 | 承中国浓香 敬七十华章
文案:欧阳千里
绘画:一朝
编辑:马春