成都首发后，帝黄瓶“天号陈”去哪里了？
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
早在2012年，“天号陈”就已被推出市场，但仅在小范围内与核心伙伴在几个省份中进行销售运作。到今年9月底，水井坊对外宣称，即将推出全新水井坊酿造“天号陈”，发力100元-300元价格带。
如今，10月、11月都已经过去，60天的时间里，为何迟迟在市场上看不到全新的“天号陈”的身影？
近日，有媒体问出了众多业内外人士都在关注的问题，“天号陈”究竟在哪？
A
搜不到的“天号陈”
水井坊的“新拳头”？
11月30日下午，水井坊举办2022年第三季度业绩线上说明会。现场，有媒体提问称：“天号陈帝黄瓶新品的上市节奏进展到哪一步？为什么线上各平台都搜不到新品？”
对此，水井坊副董事长、总经理朱镇豪回复表示，天号陈帝黄瓶近期在成都首发，未来，将按节奏在不同的省份及电商平台上市。
作为一款全新之作，“天号陈”为何会成为众多业内外人士共同关注的对象，甚至有媒体会将“天号陈”在哪，视为一个重要问题进行提问呢？
据了解，“天号陈”三字源自铭刻于全国重点文物保护单位水井坊酒坊遗址出土的清代青花瓷盘之上，相传是清朝年间酿酒大师王氏兄弟选址水井坊，创“福升全”酿“天号陈”，是水井坊酒传统酿造技艺代代传承的核心资产之一。
而此次，水井坊大张旗鼓地重新举出“天号陈”招牌，是为了将其武装成一个强而有力的“新拳头”砸向市场。
曾有业内人士认为，“天号陈”的焕新上市，本质上也是水井坊在更多价格带上深化产品价值体系的合理布局，从而进一步拓展水井坊品牌的整体市场空间，唤醒与做大“天号陈”，本身就是水井坊保持健康可持续发展、布局战略增长新曲线的合理举措。
但一个不容忽略的问题是，在强者如林的中国白酒市场上，即便是有历史、文化底蕴的加持，水井坊的这块“天号称”招牌就能如愿在全国市场打响，并顺利成为公司增长新曲线吗？
B
匠心之作
“天号陈”是大众市场新星
中国酒业协会理事长宋书玉多次公开表示，白酒行业处于长期不缺酒，但长期缺好酒的阶段。
“天号陈”首先占了一个好酒的身份，让其在100元-300元价格带得以享受消费者肯定带来的市场红利。
焕新推出帝黄瓶“天号陈”，与水井坊品牌核心产品一脉相承、同宗同源， 水井坊酿酒大师通过独特的调香手法，融合丰富多粮香，平衡糟味，在传统高粱的醇香之上，更显玉米之甜香、小麦之麦香、大米之饭香，形成了“四香合一”的特征。
此外，全新天号陈在坚持传统酿造技艺的基础上，通过科学配比，也带来了全新升级的口感体验——醇、绵、厚、甘、爽，形成了“五味天成”的口感。
包装方面，水井坊焕新的天号陈以黄色为主色调，并在瓶身上加入龙纹、海水江崖纹等代表元素，给消费者带来全新的价值感受。
可以说，“天号陈”在品质、品位和颜值上拥有着巨大的市场优势，是水井坊为满足更多消费者的诚意之作。
与此同时，“天号陈”主攻的100元-300元价格带正处于“上升阶段”。近年来，高端白酒消费市场的部分下移，使得100元-300元的腰部价格带成为了最大的受益区。
另值得一提的是，疫情影响下大众酒具备刚需属性，长期向好趋势十分明显，“天号陈”一旦在市场全面发力，很可能有一呼百应的效果，有望把这款酒送上市场大单品的位置，值得期待。