7月12日，贵州茅台集团发布公告，将旗下习酒公司82%的股权无偿转入贵州省国有资产监督管理委员会，由其持有。至此，习酒脱离茅台集团的控制，7月20日，贵州习酒投资控股集团有限责任公司正式成立，注册资本37.5亿。
曾经的掌门人张德芹再次回归，2010年，在他的主导下，砍掉了浓香产品，推出高端酱酒—习酒.窖藏1988，在2017年的时候，该款产品就成为了行业年销售超10亿的超级大单品，到今年上半年，习酒销售就突破了百亿。此番再次掌舵习酒，也将面临新的挑战，在疫情时代，离开茅台后的习酒，必将重新考虑自己的品牌战略规划，产品定位以及产品线组合等战略问题，面对这些新的挑战，张德芹又将有怎么样的布局，值得我们期待！
我们从消费者的购买动机来看，一是产品品质需求，需要好的产品；二是精神需求，品牌带来的精神溢价，自我满足和社交需求。习酒脱离茅台后，缺少茅台的品牌背书和资源优势的扶持，是否会让曾经因茅台背书来的精神需求客户流失呢？如果是你，你会怎么选择呢？