哈尔滨啤酒国潮贺岁

哈尔滨啤酒是一家成立于1900年的老字号国货品牌，至今已经121岁，跨越两个甲子。

2019年2月9日，哈尔滨啤酒与著名国墨书法艺术家朱敬一、新锐设计师CHENPENG*及纽约潮牌PONY联手，在曼哈顿秀场与街头呈现了一场融合中华国粹和美国街头艺术的跨界大秀，同时还推出了哈啤国潮特别款国墨啤酒。传统与时尚的碰撞，中国艺术与西方潮流的混搭，这些新玩法的背后，也正是哈尔滨啤酒引领国潮向潮流跨界、文化融合新阶段进发的追求。

哈尔滨啤酒敏锐地捕捉到了年轻消费者的个性与文化表达需求，以及全球化视野下东西化文化融合之时代大趋势，从而以潮流跨界与文化融合的方式，突破标签化、表面化的国潮窠臼，以中国传统文化使者的姿态，将一个年轻的、让中国文化焕发出强大生命力的新国潮展现在了世界面前。

年轻消费者比以往任何时期都更加珍视传统文化与自己的文化身份

我们发现年轻消费者比以往任何时期都更加珍视传统文化与自己的文化身份，不过是以一种全球化时代中的独特方式表达呈现出来。所以，我们对国潮进行了重新诠释，并冠之以‘新国潮’，意在强调传统与现代、东方与西方文化交汇和融合的背景下，年轻人对文化自信与身份的确立与创新性弘扬。哈尔滨啤酒的某主管领导这样说。

客服两大误区：既不刻板式地中国元素化，又不照搬式地街头潮流化

都在谈国潮，实际上国潮并不好做。

在国潮化大潮中，往往会产生两大误区：刻板式地中国元素化，照搬式地外国潮流化。

第一大误区：刻板式地中国元素化。

所谓刻板式地中国元素化就是对国潮的理解偏重于国，有点儿类似于搞样板戏一样地用中国元素。生硬地搬来麟凤龟龙福禄寿喜招财进宝恭喜发财等中国传统元素，以为国潮就是中国元素化，这是典型的左派幼稚病。

第二大误区：照搬式地外国潮流化。

所谓照搬式地外国潮流化就是对国潮的理解偏重于潮，有点儿类似于用西方生活方式元素当噱头，博喜欢新潮的年轻人的眼球。生硬地搬来街头潮流嘻哈文化等西方生活方式元素，不说街头文化就不新潮，不称美国西海岸原宿风法国时尚意大利风情就不地道，不搞几个西方或者日本设计师就觉得不入流，以为国潮的潮就是外国潮流化，这是典型的右派幼稚病。

在国潮外国潮流化中最典型的是街头潮流化，将国潮等同于主打街头潮流的国外潮牌。当前，包括很多大牌搞的所谓新国潮，翻看里子，其实就是街头潮流化！

哈尔滨啤酒是如何做的呢？

哈尔滨啤酒在纽约时装周秀场上进行了大胆撞色与创意混搭：融合了国粹京剧的说唱表演，极限运动与中国功夫的同台飙戏，舞狮混搭街舞的创意表演，由纽约乐队THE EITHER带来的传统国乐与电子音乐的表演，由国潮总监朱敬一和美国知名涂鸦艺术家Birdcap共同创作的飘逸书法与张扬涂鸦交相辉映的涂鸦墙，以及联合CHENPENG*打造的国潮贺岁 一起哈啤特别款系列服装……用Z世代的语言，与Z世代对话，做Z世代的文化代言，表达Z世代的文化自信，获得Z世代的文化认同。

哈尔滨啤酒的新国潮尝试，获得了成功。不仅24小时内迅速攻占了百度相关词条搜索结果首页，主流媒体纷纷报道，哈啤团队成员也一下成了朋友圈红人，评论区被挤爆，到处被询问哪里可以买到合作款。据说这墨水啤酒是用传统黑米酿造，加入特制曹素功墨汁香气，外观也是墨水般的黑，这味道嘛，不喝你也不知道……

哈尔滨啤酒的这次创新突破，对于国风潮流之下品牌的营销应对具有重要的借鉴价值。他们的尝试告诉我们，只有真正洞察大时代背景下年轻群体赋予消费行为的文化需求、意义与价值，才能获得与他们平等对话的入场券，也才能让国潮脱离形式化、标签化，成为东西方年轻人共有的语言和交流工具，实现与时代和Z世代的合拍共进。

段王爷对哈尔滨啤酒新国潮玩法主要有两点看法。

第一点，哈尔滨啤酒将西方潮流中式化做法非常值得称赞，为企业新国潮探索时尚的中式化或者说中式的时尚化带来了非常有益的启示。

说唱、街舞、涂鸦等等，这些都是西方的街头文化，从某种意义上也是潮流文化的代名词，也得到了中国年轻人的喜爱。一味地拿来和模仿，终究没有自己的特色和灵魂。是否可以将西方潮流文化中式化，融入中国文化元素，进行洋为中用中西合璧的改造，既让年轻人喜欢，又获得了民族文化之魂呢？这非常值得每一个企业深思。

段王爷认为哈尔滨啤酒将西方潮流文化中式化的具体做法，用比喻的说法就是用做中餐的方式将西餐中式化，用碳中和的方式用中国文化元素将西方文化元素中和，概括10个字就是：西餐中式化，文化中和化。

第二点，美中不足的是哈尔滨啤酒早已经被外资收购，如果能够像娃哈哈一样回购股权到中资手中，那将创造一种新的国货流浪记传奇！

哈尔滨啤酒是百威啤酒的母公司百威英博旗下的全资子公司。作为一个120年的中国老品牌，有没有像娃哈哈从法国达能集团手中回购股权的可能呢？

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段王爷简介

IP打造专家、互联网+专家、创业导师、投资人。产业中国联盟副理事长、新国潮108将工作坊联合创始人、北京市通州区运河计划领军人才、北京大学互联网研究组专家、西藏自治区电子商务专家，曾任两家中国500强企业电子商务总经理。

《北京大学EMBA电子商务专用教程》编委，《互联网+兵法》和《飞猪侠奇遇记》作者。其中，《互联网+兵法》是国内首部互联网+著作，《飞猪侠奇遇记》获得2016年北京市优秀网络文学荣誉称号。

段王爷是笔名和网名，本名段某某。

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