产品特色

• 将苦荞、葛根、枸杞子等五味草本精华和陈年基酒相结合

• 获得中国酒业协会联盟、方圆标志认证集团的双重认证

定位&定价

• 定位：中高端健康白酒

• 定价：

毛铺草本8年

42度零售价：469/瓶

52度零售价：499/瓶

毛铺草本12年

42度零售价：719/瓶

52度零售价：759/瓶

外观

翠绿，瓶盖选用金色玺章造型

液态分析

5月28日劲牌召开了毛铺草本年份酒新品上市发布会。该系列定位中高端，对于长期主攻低价位市场的劲牌来说，是突破自身发展的一次尝试。

劲牌有限公司是一家专注酒业健康科技和专业化健康产品的企业，目前拥有中国劲酒、毛铺酒、持正堂三大品牌业务。

2006年劲酒凭借“劲酒虽好，可不要贪杯呦”这则广告语为自己带来了十年的发展高光时期。但近年来劲酒的发展遭遇瓶颈期，"财经社"报道显示06-16年劲酒的销售额稳定增长，但17年开始发展趋于饱和，其中17年销售额达104.9亿元，18年营业额同比下滑至102亿元左右，19年销售额约107亿元，20、21年暂未公布具体的销售数据。

面临日趋稳定的自身发展，以及高度酒布局中高端的大环境，劲酒推出毛铺草本年份酒布局中高端的新赛道，单瓶零售价从几十元跨度到上百元。

该系列特色中除品牌标榜的“健康”、“科技”之外，“年份”是和以往劲酒之间的一大差异，此次毛铺草本年份酒共推出5年年份酒、12年年份酒、15年年份酒。

新产品的推出对于品牌的多元化和高端化有所帮助。

业内点评

劲酒的衰退短期内是难以改变的，主要原因是在消费多元化、碎片化的过程中，消费者对于传统保健酒品牌的老化有一定的抵触情绪。随着消费的升级，需要企业在品牌、文化、品质创新等方面做更多的工作。

——白酒行业专家蔡学飞