文|龙溪
来源|商业传奇
可恶的新冠杀伤力实在太大了。有的是被它间接杀伤，有的则是被它直接杀伤。在经济领域，很多则属于躺枪。目前，全球经济基本处于半瘫痪状态。
到酒吧、KTV嗨皮过的人，都应该喝过一种叫“科罗娜”的啤酒。这种在中国更多以“夜啤”出现的啤酒，一度在很多的酒吧、KTV相当流行。
它就因为名字和新冠相近，无奈躺枪。
科罗娜的英文名为Corona，与新冠病毒coronavirus同名。新冠疫情爆发后由于受到大范围抵制，4月份已经停产。
在中国，相比青啤、华润等大众啤酒，科罗娜只能算小众，在啤酒消耗量最大的撸串摊等场合，一般见不到它的身影。
不过，科罗娜是全球性的知名品牌，为墨西哥莫德洛旗下的一个主力啤酒品牌。而莫德洛是世界第五大啤酒企业，始建于1925年，是中国进口量最大的啤酒——是不是很多人认为应该是百威、喜力等啊？也是美国进口量最大的啤酒。其实莫德洛属于百威英博系，后者前几年投资莫德洛，持有者50%的股份。
新冠疫情爆发后，有人担心喝这种啤酒会受到新冠病毒感染，而拒绝喝科罗娜。根据他们自己说，在美国，大约有38%的人拒绝喝科罗娜啤酒。还有人要求Corona改名。没有办法，他们只能4月份停产了科罗娜啤酒。据说，仅2、3月份，损失大约达20亿元。
这让龙溪想起不久前，还有人申请注册雷神山、火神山、李医生甚至是钟院士的商标，不知道看了科罗娜的命运，会怎么想。
好在疫情爆发后，相关部门没有批准一例这样的商标，还对代理申请注册的机构进行了处罚，那位申请注册李医生的湖南长沙老板，第二天就向公众及李医生家属公开道歉。
不过，之前已经有178个带有“新冠”字样的商标，有1813家名称中带有“新冠”字样的企业。巧的是，一家武汉的新三板上市公司，名字和商标中都含有“新冠”2字。众所周知，这次的新冠疫情中，武汉目前被认为是发源地，也是疫情最严重的地方。
对于这178个商标的企业来说，目前的一个难题是，是不是需要改名。
成都一家叫新都冠生园的食品企业，是一个创办于1898年的百年老字号，主要生产粽子、月饼等中国传统食品。10多年前他们注册了“新冠”商标，还打出“新冠把爱带回家”、“新冠让相聚更甜蜜”等广告语。估计今年是绝对不敢用了，“新冠”不是把爱带回家，而是把灾难带回家，新冠把人关在家里，让人人戴上口罩，不能聚会，哪来的相聚。估计未来一段时间里，人们会“闻新冠色变”。
一位网友不经意翻出之前的月饼盒，认为成都这家公司的广告词应该改改了。
事实上，在中国，类似的商标抢注曾有不少，当年“非典”还没有结束，就有人申请注册“非典”商标，随后几年还有数十人次申请注册该商标，不过他们的申请无一获批准；还有的企业成功注册了“小汤山”商标，有非典之前注册的，也有非典之后注册的，但没有一家“小汤山”成为人们喜爱的品牌。
知名度不等于美誉度，即使在“卖丑”流行的当下，也不是知名度就能带来滚滚财源的。
企业品牌意识的提高是好事。同时，民众的品牌意识也在提高，一个品牌除了代表对应的企业和产品外，还包含有情感因素。在物质逐渐获得满足后，情感正成为人们消费的一个重要考量因素。
科罗娜躺枪了，那些想抢注册商标的人想想，自己傻不傻啊？