7月10日，水井坊乒了最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛成都站顺利收官。
与此同时，以桌会友·成就美好城市论坛成都站活动也圆满结束，知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景方法论提出者吴声、乒乓球世界冠军王涛等现身论坛，独创的以桌会友IP也引发了大众的关注。
从左到右：刘仪伟、姚景源、吴声、王涛
据了解，以桌会友是水井坊独创的全新IP，借助这一IP，水井坊打造出一个新平台，联系起代表体育精神的乒乓球桌、承载传统文化的酒桌、汇聚不同思想的圆桌论坛，覆盖当地乒协、中小企业主等圈层，搭建起不同圈层共享发展新动能的平台。
在行业人士看来，当下白酒行业转向对品牌文化的挖掘以及消费场景的搭建，水井坊的这次探索，为行业高质量发展创造出更多可能性。
独创IP 诠释城市魅力与内涵
7月8日，首场以桌会友·成就美好城市论坛在成都拉开序幕。本次成都论坛的主题，是致敬成都的曾经和现在，探索城市发展的未来，让不同圈层的人分享成就，感受美好。
水井坊首席执行官朱镇豪表示：‘以桌会友’，就是为了成就美好。希望水井坊能创造一个有使命感的平台，以球桌、酒桌、圆桌凝聚不同领域的冠军、专家，讨论如何成就更好的未来。
从字面来看，以桌会友最初体现的是白酒的社交属性，此次，水井坊则为以桌会友赋予了更多新内涵。
根据国家十四五规划，建设体育强国与文化强国，是2035年远景目标中的两项重要任务，也是满足人民对美好生活向往的重要部分。融会体育精神与文化美学的同时，以桌会友也尝试为各个城市的高质量发展提供智慧方案，成就美好城市。
以成都论坛为例，刘仪伟表示，成都的城市特质体现在人们圆融通透的生活方式，安逸与舒适中又包含着追求秩序和高品质生活的精神。人人都可以成为秩序的主导者，这是成都的魅力所在。
场景实验室创始人吴声认为，成都不是简单的价值共同体，是由一个个具体的人，讲述着日常美好的幸福。这其中带来的消费才是真正的消费。新消费一定不是宏大叙事，而是来自每个人感受的能力。
姚景源认为，高质量发展，往往意味着经济中出现新的业态，而新的业态也可以理解为创新的重要驱动力之一。
在参会嘉宾看来，持续走在创新之路上的成都，正不断释放新经济活力。
以桌会友 尝试链接更多圈层
同时，作为酒中美学的代表，水井坊以600年深厚历史底蕴和对高品质的追求，为成都增添多元、厚重、生活化的文化内容，可谓成都的一张文化名片。业内人士认为，以桌会友·成就美好城市论坛在成都启幕，也是水井坊立足成都，链接不同的桌和圈层的一次新尝试。
对白酒企业而言，在行业发展走向高端化、集中化、品牌化的大趋势下，如何实现高质量发展，成为探索的重要内容。作为行业翘楚，名酒企业实现高质量发展的举措之中，既有对品牌文化的再挖掘，还包含对产品消费场景的搭建以及消费者服务的更新。
在业界观点看来，名酒企业在开发新消费群体的过程中，正逐渐结合目标人群，搭建起更符合新消费趋势的消费场景。目前新消费场景搭建动作，多集中在高端与次高端领域。这与高端化趋势相关，也符合名酒企业提升品牌价值、增加利润来源的要求。
此次水井坊创新的以桌会友IP，为新消费场景的搭建提供了一个可供借鉴的模板。通过这一IP，水井坊将延伸出更多个桌，聚焦更多圈层，持续在更多城市产生影响力，传播积极向上、拼搏进取的健康理念，精准传递水井坊的品牌愿景和价值。
文/薛晨 图片来源 企业供图
编辑 李严
校对 柳宝庆