在过去的2019年，高端白酒市场的膨胀以及愈来愈明显的消费升级趋势，使得次高端白酒市场也变得热闹非凡。作为青稞酒品类的领导者，青青稞酒也迎着这一行业发展历史机遇，不断发力次高端市场。
天佑德国之德G3、G6的推出，不仅让其在大本营市场树立良好口碑，同时在全国化市场也引起广泛关注。天佑德大学总导师、天佑德青稞酒董事长李银会曾表示，希望青稞产业能够成为青藏的符号、青藏文化的浓缩，跟苏格兰的威士忌一样，在全球赢得地位。
以核心价值抢占次高端的国之德系列，无疑是天佑德青稞酒实现上述目标的重要支撑。
次高端之战，国之德有什么不一样？
当前，白酒行业已经进入新的竞争格局，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉就表示，酒业已经进入了长期不缺酒，长期缺好酒。这也意味着，在不缺产品的行业现状之下，具有独特价值才能赢得市场关注。
那么，天佑德国之德系列到底有什么不一样呢？
天佑德青稞酒营销中心总经理张芬军表示：“国之德G6是天佑德在次高端价位产品的一次全新升级和尝试，从包装设计、酒体研发、概念挖掘等方面都实现了换代升级，是次高端价位产品的典型代表。”
业内人士认为，与其他传统次高端白酒不同，天佑德国之德系列在品类、文化等方面具有独特价值。从品类来看，天佑德是青稞酒品类的领军企业，国之德系列酒体层次更丰富，入口更绵柔，口感淡雅醇厚，回味悠长，更符合现代人饮酒体验，也契合国际烈酒消费趋势。
在健康饮酒潮流之下，天佑德国之德系列优势凸显。大量的研究表明青稞富含多种健康活性成份，其中β葡聚糖含量是小麦的50倍，也是唯一一种18种氨基酸都齐全的农作物，因长期食用青稞，藏民虽然常年多食高脂肪的肉类食品，少食素菜，但藏民的“三高”症状发病率明显低于内地民众，青稞的健康作用不可或缺。
用青稞酿造的天佑德青稞酒，饮酒健康体验极佳。国之德系列拥有四大不可复制天然基因——精选海拔3000米优质青稞（原料）、有机青稞种植基地（土壤）、海拔6000米以上雪山融水（水源）、天然独特的酿酒微生物圈（环境），更契合健康饮酒需求。
无独有偶，文化也是天佑德国之德系列的核心竞争力。与其他品牌文化聚焦于历史等内容，天佑德青稞拥有“青藏高原”和“藏文化”两大IP，在消费者中具有不可比拟的认知度和美誉度。可以说，天佑德国之德系列上市即具备了爆红的“体质”。
具备不可复制的品类、健康、文化等核心价值，国之德系列广受消费者欢迎就不难理解。
发力次高端，“青稞精神”背后的青稞自信
“好酒也怕巷子深”，渠道商们都知道，一款产品能否成功还受厂家支持的影响。
从张芬军的定位不难发现，国之德是天佑德青稞酒的战略产品，因此也势必将得到更多的资源支持，这一点从历时3年零132天研发投入、114次酒体调配试验、上百场口感测试及成品酒品鉴会，可见一斑。
实际上，国之德系列发力次高端，是天佑德“青稞精神”背后的“青稞自信”的体现。2018年“天佑德青稞酒开酿大典”上，天佑德大学总导师、天佑德青稞酒董事长李银会曾提炼了“青稞精神”。
“目前文化界还没有提出为大家所公认的‘青稞精神’，天佑德人依靠青稞的滋养，企业不断发展壮大，我们感恩青稞，敬仰青稞，也有责任把‘青稞精神’进行提炼总结，发扬光大”，李银会表示。
李银会指出，青稞是英雄，青稞最健康，青稞最自然，青稞最欢乐，“英雄、健康、自然、欢乐”，就是伟大的“青稞精神”。“青稞精神”的提出，无疑为青稞酒产业壮大发展，提供了文化支撑。
“青稞精神”提出后，天佑德发力次高端，新款国之德G3、G6定位400—600元次高端价格带，敢于直接在次高端亮剑，体现了天佑德做大做强的“青稞自信”。按照公司规划，2020年是天佑德的“管理突破年”，将按照年度经营方针“营重于销、市场聚焦、强化激励、深化管理”，继续在营销、质量、文化等各方面实现突破。
对于天佑德来讲，逆袭之路已经开启，国之德系列亮剑，有底蕴、有价值、有价格、有形象，无疑将成为次高端白酒新品的又一标志性产品，也将进一步拓展天佑德省内市场优势，同时为全国化创造新的增长点。
