近日，王朝酒业发布盈利预告显示，预计截至2020年12月31日止，2020年度将录得不少于1.1亿港元的未经审核的公司所有者应占综合盈利。与2019年公司所有者应占综合亏损达到约7290万港元相比，王朝酒业的业绩有大幅提升，并且预计实现扭亏为盈。

文/卖酒狼团队

但大家应注意到的是，王朝酒业在公告中表示，2020年1月完成酒堡及相关设施出售事项，截至本报告公布日期，王朝酒业录得一次性出售事项收益约1.84亿元(税后净额)。

换而言之，除去资产售卖获得的收益，王朝酒业的主营业务依然处于亏损状态。

据了解，王朝酒业经营亏损的原因主要系年度收入下降了20%-25%，导致毛利下降；同时，年内实行职工改革计划，向职工支付赔偿。

此外，新冠肺炎疫情对消费场景的影响，严重影响到消费者的消费欲望。

王朝酒业表示，正密切关注市场状况，调整业务策略，以降低疫情对运营的负面影响，同时，也已加强控制其它经营成本及管理现金流。

A王者归来，一直在努力破局

王朝酒业是中国制造业第一批中外合资企业，王朝酒业将法国传统的酿造工艺和国际先进的生产设备引入中国，创造了享誉中外的 DYNASTY王朝品牌，曾经一度是中国葡萄酒实至名归的开创者、引领者。

90年代中期开始，王朝葡萄酒畅销全国，旗下产品也曾出口到法国等海外市场。

但令人遗憾的是，随着市场环境的变化与竞争的加剧，王朝酒业由盛转衰，2011年，王朝净利润跌去97.3%。

紧随其后的，便是2012年爆发的匿名举报事件，王朝酒业的财务问题饱受质疑，企业与品牌形象受到影响，产品进一步被市场边缘化。

面对困难，王朝酒业也在一直渴望突破。2019年开始，一场以王者归来的企业、品牌价值回归拉开帷幕。

王朝酒业方面高举国民宴席的定位，加大宣传王朝经典系列干红等产品，并投入大量资源进行推广，欲重新打响王朝葡萄酒的知名度，唤醒老一辈消费者对王朝葡萄酒的记忆。

2020年，王朝酒业继续以企业振兴为发出点，其相关负责人表示，2020年，王朝基本实现盈亏平衡。

王朝酒业十四五销售目标是实现销售收入20个亿、市值20个亿、利润达到1亿元以上，成为中国一流的葡萄酒产业集团。

B业绩始终不理想，2021年不会更容易

十四五销售20个亿的说法，从当前王朝酒业的业绩来看似乎很不容易。尽管曾与张裕、长城共同被评为国产葡萄酒的三驾马车，但品牌力上的差距却是越来越大，与张裕、长城相比，王朝酒业各个方面都需穷追猛赶。

有业内人士指出，虽然国产葡萄酒行业迎来了发展新机遇，一方是国货潮来袭，消费者民族自信心增强，对国产葡萄酒的关注度上升；

另一方面，澳大利亚葡萄酒暂时退出中国市场，留下的市场空白急需填补，占有地利优势的国产葡萄酒机会更大。但这一切，都是建立在准备充分的基础上，王朝酒业显然差了一些。

首先，就是品牌力上的不足，尽管是老一辈消费者曾经的记忆，但随着更多优秀产品与新一代消费者的崛起，这种由记忆引发的消费情怀几近于无。

其次，消费升级的市场趋势之下，各类高端葡萄酒的上升空间增大，大众类平价葡萄酒产品在市场开拓上的能力减弱，而王朝酒业恰恰缺乏表现出色的高端产品。

当然，作为底蕴深厚的老牌葡萄酒生产企业，王朝酒业的软硬实力仍然是其参与未来竞争的坚强支撑，围绕品牌持续发力，或可在2021年迎来突破，借此真正实现王者归来。