日前，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第十九届世界品牌大会在北京举行，会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。
在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析综合得来的年度报告中，郎酒以1305.87亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌第53位，较一年前品牌价值上涨超近百亿。同时这也是郎酒自2009年起，连续第14年跻身白酒行业前三甲。
如此快速的品牌价值增长，郎酒如何做到？
答案并不复杂，近年来品质、品牌、品味已经成了郎酒最显著的标签，也是郎酒品牌价值持续提升的强引擎。
极致品牌和品味的源点和归宿都是品质。
多年来郎酒始终坚持品质是郎酒的制胜法宝和生存命脉。为守护品质郎酒，郎酒用近7年的时间，对郎酒产品品质定型，提升酒体酿造工艺，今年三月正式发布了国内行业首份的企业内控准则——《郎酒酱香产品企业内控准则》，对原粮品质、技术、产区位置、车间标准、产销原则等做了详细规定，搭建起从田间到餐桌的全产业链管控体系。
从田间到车间，从一颗高粱谷粒到一瓶郎酒上市，要经过一个庞大的监控体系。到现在，7年左右的建设实践，从田间到餐桌的郎酒全产业链内控标准已经在酱酒行业内独树一帜，引起强烈的轰动效应。
业界普遍认为，郎酒七年磨一剑的内控准则势必成为中国酱酒高端品质和国际品质的制高点，甚至在将来掀起一场酱酒的品质革命。
基于品质，郎酒通过一系列文化IP的打造与产品进行关联，不断加深扩大郎酒品牌受众和影响范围。。
而对合作IP的精选，实际上是郎酒品质、品牌、品味三品战略为之划定的门槛。郎酒在选择每个IP时并非为一次活动的噱头强加合作，而是寻求更深层次的价值共鸣和精神内涵的深度契合。
站在这一锚点来看，郎酒牵手《青花郎 · 经典咏流传》、《青花郎 · 朗读者》、《郎牌特曲 · 金牌喜剧班》，与大IP的深度捆绑；将目光聚焦自建IP活动，由郎酒庄园三品节、端午制曲、秋酿开窖、重阳下沙组成郎酒四大IP品牌活动……通过广告内容+文化内核深度绑定、优质内容的传递，将郎酒品牌价值、品牌文化及品牌格局有效触达并传播给消费者，在帮助观众找到文化共鸣与认同的同时，更使其感受到郎酒的历史积淀及独特的品牌文化内涵，提升对郎酒的认知度与好感度。
此外，郎酒庄园作为郎酒IP打造中重要的一环，不仅是外界眼中品牌亮眼的自有IP，更是精英圈层互动沟通、进行品味交流的实际载体，无形的文化与有形的聚合相融，让郎酒庄园成为高端圈层延展，为消费者创造商机拓展的最佳场合。自2019年正式与大众见面起，商界精英、酒业同行、白酒爱好者纷纷走进庄园，体验独特的生、长、养、藏文化，享受勾调体验。
可以看出，专注酿酒，品质革命是郎酒的城墙，IP赋能，品味共情是郎酒的护城河。在行业发展的进程中，未来郎酒势必将不断重构自己的核心竞争力，推动更多优质产品持续涌现。
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