茅台酱香、匠心传承，这就是汉酱！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

7月22日召开的全国文物工作会议强调，要坚持保护第一，全面加强历史文物管理工作，深化文明历史研究，提高创新和阐释能力，要让文物活起来，丰富人民历史文化滋养。

7月23日，贵州茅台酱香酒营销有限公司在七朝古都安阳举办汉酱·匠心传承——殷墟公益项目文物修复展。

这效率不可谓不高，速度不可谓不快，效果自然也是足够好，让大家看到了一个肯负责、有担当的汉酱。

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履行责任、积极担当的汉酱

据了解，汉酱·匠心传承公益基金是由茅台酱香酒公司，联合全国汉酱酒经销商，与中国文物保护基金会于2021年发起的文保公益项目。

▲贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭表示，该基金发起以来，共募集资金832.67万元，其中，500万元用于助力修复殷墟出土文物，50万元用于安阳市文物修复人才培养工作。

据悉，在汉酱·匠心传承公益基金的支持下，第一期拟修复青铜器123件（套），包括以铜方缶为代表的55件青铜酒器和其余68件青铜器的修复，目前，已经修复完成120件（套）。

为感谢茅台酱香酒公司为殷墟公益项目文物修复工作做出的积极贡献，安阳市文物考古研究精心选择8件纹路清晰、雕刻精美、底蕴深厚的仿制青铜器赠送。

张旭称，让更多文物和文化遗产活起来，需要全社会的共同关注与参与，近期，公司会号召汉酱酒经销商进一步延续文化基因，萃取思想精华，彰显中华文化的魅力，吸引更多人了解、传承传统文化。

为了让更多文化遗产活起来贡献力量，同时，发掘背后的历史文化与故事，这是汉酱正在做的事，既是责任与担当的体现，更是汉酱匠心传承的彰显，同时，也是汉酱丰富品牌内涵、提升品牌价值的又一次实践。

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汉酱要让殷墟文物活起来

此次汉酱˙匠心传承文物保护公益基金要帮助的单位，便是位于七朝古都安阳市的殷墟。

殷墟，因发掘甲骨文而闻名于世，而甲骨文作为目前所知中国最早的成系统文字，是照亮中华文明的一盏明灯，所以，殷墟的考古工作，对我们了解来时的路，有着重要意义。

在业内人士看来，汉酱要让殷墟文物活起来，举办汉酱·匠心传承——殷墟公益项目文物修复展有三大目的：

其一，汉酱意在通过挖掘殷墟文物背后的文明世界、历史故事和传承基因，并以数字化的手段，让参与嘉宾感受沉浸式体验，从而提升文化自信力。这是汉酱品牌勇于担当的社会责任意识和文化责任意识的体现。

其二，汉酱意在通过寻古、问古、访古的形式，借历史、文化的厚重与精彩，丰富自身的品牌故事，提升自身品牌的文化内涵，极大延伸了品牌的广度和厚度，为汉酱后续发展增添了动力。

其三，汉酱意在强调匠心传承，借敬古彰显对传统的敬畏之心，在文物背后的历史与故事活起来的同时，汉酱品牌的文化内涵和品牌价值正进入更多消费者心智，并得到丰富和提升。

在业内资深人士看来，十四五期间，茅台酱香系列酒的发展目标是达到240亿元，要在集团的销售占比中达到10%，面对这样的发展目标，汉酱作为茅台股份公司着重打造的次高端核心品牌，有着举足轻重的作用。

为了业绩上的更上一层楼，汉酱在茅台酱香、匠心传承主张下，势必还有节文化、扩品牌的系列后动在后面……

市场对此也是评价颇高，认为汉酱能成为品牌竞争时代的文化大单品。