体育与诗歌相融，水井坊倡导积极健康的生活。

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

10月2日-4日，陈香圆润 诗酒年华——水井坊杯·城市网球赛（2021）总决赛暨诗酒情文化活动，在成都举行。

一边是网球赛事，一边是诗歌文化，水井坊同时在体育领域、文化领域发力，吸引了众多业内人士的关注与肯定。

1

运动、健康，水井坊一网情深

熟悉水井坊的业内人士应该清楚，水井坊对网球一往情深，自2000年起持续多年冠名国内网球赛事，并成为中国网球公开赛白金赞助商。

今年6月8日，水井坊代理总经理朱镇豪和上海久事体育赛事运营管理有限公司总经理杨亦斌共同在合作协议上签字。

水井坊将出资赞助上海劳力士大师赛三年，首次成为亚洲网球顶级赛事的合作伙伴。

据公开资料显示，上海劳力士网球大师赛是亚太地区唯一一站ATP1000分的赛事。作为全球9站ATP1000大师赛之一，冠军可获得1000的积分。

同一时段，水井坊杯城市网球赛在苏州开打，随后，历经石家庄、杭州、郑州、上海、长沙、北京、深圳、成都9座城市的激战，共计918名选手参与赛事。

最终，来自全国10个城市的130位业余网坛精英在10月2日-4日汇聚成都，展开最终较量。

活动现场，水井坊副董事长、首席执行官朱镇豪表示，水井坊杯城市网球赛作为水井坊落地体育精神，推动全民健康，倡导陈香圆润 典藏人生的载体，将与各地网球协会和网球爱好者一起共同构筑网球事业发展前景，共同推进网球文化走向大众，让传统白酒文化与网球文化碰撞出更为精彩的未来。

众所周知，网球一贯被视为高端运动或贵族运动。近些年来，随着国民生活质量和消费水平的提高，网球已从讲究高端生活方式的葡萄酒企业赞助进入到白酒企业入场。

世界顶级赛事也不再是轩尼诗、杰卡斯等葡萄酒大牌的露脸专利，中国高端白酒企业开始大手笔投入。

而水井坊对网球的这份一网情深，既是高端白酒品牌宣传、推广上的需要，同时，也是打造积极向上绿色水井坊品牌形象的需要。

在业内人士看来，与赞助、举办其它赛事活动相比，体育竞技类赛事明显更健康，其倡导的是拼搏、奋进的进取精神，利于打造白酒品牌的积极、正面形象，与时代主流相符。

2

运动加诗歌，双管齐下！

另值得一提的是，网球决赛开打的同时，水井坊还将诗歌文化融入其中，不只要拼搏、进取精神，也要充实品牌的文化内涵。

活动现场，朱镇豪正式宣布，水井坊已经和成都国际诗歌周达成战略合作，将作为活动主办单位之一，参与2021年至2023年的第五、六、七届国际诗歌周。

成都两大城市文化名片的携手将再次为蜀都天府增添别样色彩。

朱镇豪表示，我们将大力弘扬诗酒文化美学，支持更多当代诗人的创作。希望无论是诗歌还是水井坊，都能在天府风土情怀与美学积淀之中不断汲取灵感，创造出更多脍炙人口的作品，更好推广中国美学文化。

赛场比拼，诗歌创作都是健康向上生活的一种，而这也是水井坊想要表达的品牌精神！

业内专家认为，体育运动与文化活动是白酒品牌宣传上的两大利器，对于水井坊而言，都能积蓄品牌的文化底蕴，提升品牌的高端调性，做好一个就已经不容易，水井坊能同时做好两个，足见其决心与投入之大。

一个有600年传承的中国名酒品牌，再加上大型体育、文化活动的宣传助力，对于高净值人群的培育很有针对性，更好的促进水井坊品牌高端化、全国化的实现。

需要大家注意的是，业内专家强调，某些短时间内引起轰动的宣传方式，不过是过眼云烟。

对于一个白酒品牌而言，就应像水井坊一样，与积极健康的绿色活动为伴，持续投入与打造自身的大企业、大品牌形象。