啤酒作为中国人最喜欢的饮料之一，在炎热的夏天往往是解暑神器，烧烤，啤酒似乎已经成为中国人夏天最普遍的黄金搭配，在烟熏火燎的夜晚，各大啤酒商都争先恐后的抢占市场份额。

说起啤酒品牌，很多人想到的就是青岛和雪花，虽然两个品牌知名度很高，但不管是青岛还是雪花，都不是我们中国的第一品牌。"哈尔滨啤酒"经过一百多年的发展时间，现在已经成为全球五大啤酒行列。

消费互动，带动发展

哈尔滨啤酒的前身是一个俄罗斯商人在我国哈尔滨城市建立的一家啤酒厂，在我国北方，哈尔滨的啤酒文化比较深厚，居民也形成了自己的消费习惯，啤酒也成为消费者的日常饮料之一。

到了1950年，苏联把乌卢布列夫斯基啤酒厂转交给中国，此后"哈尔滨啤酒"正式成为中国的产品，此后的六十年间，哈尔滨也成为当地人最喜爱的啤酒之一。

百威英博哈尔滨啤酒有限公司随后进入二期项目，刚开始就定位亚太地区，为此哈尔滨还采用了新工艺、新技术、新设备，通过最大的效率为消费者提供最优质产品，还为哈尔滨市打造成一道亮丽的风景线。

在2000年到2004年，全国各地均有哈尔滨公司成立，年销量也从最开始的50万吨到了后面的200万吨，并在2004年，开启纯生化模式，退出香港的股市，并把公司私有化。

在2008年，哈尔滨啤酒被国外的百威关注，百威看中国巨大的市场，之所以选择哈尔滨啤酒也是看中了哈尔滨啤酒的本土的欢迎度和在国际上的发展潜力。

在1995年，在这种在嘴边的大鱼，百威自然是不愿意轻易放弃的，很快百威就进入中国市场，百威在我国国当时的哈尔滨啤酒也主要是面对平民化，大众化的路线，低廉的价格受到大众的欢迎。

在NBA中国赛之际，哈尔滨啤酒与NBA再次签订赞助合同，哈尔滨的赞助方式跟其他NBA产品体育营销不同，哈尔滨啤酒也是将签约仪式直接搬上了NBA球场，在众多年轻球迷的共同见证下，哈尔滨成为喜欢NBA的年轻人心中的MVP。

随后哈尔滨进入日本，虽然日本本土的啤酒已经被垄断，但是哈尔滨通过各种方式进行宣传，把哈尔滨啤酒的认知度宣扬起来，通过国际明星代言，在2010年，南非世界杯都能看见哈尔滨的身影。

哈尔滨凭借自身的宣传实力已经在日本站稳脚步。哈尔滨年轻化的进程，哈尔滨作为中国受欢迎的啤酒品牌，它也洞察了年轻消费者对于品牌的影响力。

不仅从多方面积极的迎合年轻人的潮流趋势，还与各大平台进行合作，打造属于年轻人的品牌形象，最终在年轻人消费者心目中引起了极大的互动反馈和良好的品牌效应。

产品的定位人群，让哈啤越来越好。哈尔滨啤酒的定位不仅是当代年轻人，同时是平民化和大众化的路线，主要是普通民众，而不是高端啤酒，为高等场合服务，这样才能让中国的市场发挥到最大化，充分的发挥哈啤的实力，并确定未来的发展方向。

活跃在大众视野当中

但是2010年之后，哈尔滨啤酒的产量就达到了历史最高点，在我国的啤酒行业也开始连年下降，收入也开始持续低迷，哈尔滨在3-4年内，就是这个状态，为了解决这样的局面，哈尔滨也开始进军中高端产品。

哈尔滨最开始开拓了音乐这个年轻人的追捧平台，邀请音乐人，张震岳、热狗等明星加入，营造出潮流感，充分抓住年轻人的个性化，在心理上受到大众的欢迎。当时的《一起哈啤》的歌曲，也成为哈啤的属性之一，传唱度之高在宣传上打开了年轻人的大门，通过与明星一起的互动，吸引了大批量的哈尔滨啤酒的粉丝，与明星进行互动，有效的拉近了哈尔滨与年轻人的距离。

虽然哈啤通过这些平台已经收到了年轻人的关注，但是哈啤依然以自己的内容为主，举办了多场活动，在哈啤的主题活动中，哈啤通过众多活动热点，将哈啤以有趣的形式进行广告植入。

这个举措不仅吸引到消费者的眼球，还通过各种方式，通过哈啤的方式在校园、办公室、制服等方式，吸引消费者主动的进入哈啤的世界当中。

在"全球最有价值的25大啤酒品牌"排行榜中，百威啤酒排第一，哈尔滨则位于第四位，成功进入全球前五的行列，现在的哈尔滨在东北，已经有着无可替代的地位，市场占有率占六成，之前的雪花和青岛，分别在全球排名中占到第7位和第16位。

哈尔滨啤酒的知名度一度上升。哈尔滨在消费者追捧的明星和运动中，哈尔滨都先后进行赞助，并站在所有赞助行列中的最前列，博得了消费者的眼球，随着不断的赞助和签约，哈尔滨已经树立起品牌知名度，也随之拉高了销量。

品牌通过兴趣点与年轻人建立更加紧密的关系。当代年轻人喜爱的事物在现在这个时代，大多都是体育竞技、电竞、说唱、音乐等，这些是众多国家年轻人的共同爱好，为了追随年轻人的步伐，哈啤也不断的进入这些行列当中，才让品牌知名度不断提升。

品牌年轻化

在世界的舞台上，无论是那种啤酒都多多少少受到消费者的喜欢，同行的竞争是如此激烈。

哈尔滨也没有其他行业进行发展，哈尔滨的啤酒品牌能够受到当代人的青睐，在众多啤酒品牌中哈尔滨是如何做到的，为什么哈尔滨能够受到消费者的强烈关注，能够略高青岛和雪花。

品质上的保障和技术上的创新，哈尔滨不仅在技术进行了创新，通过玉米代替大米的生产方式，正是这种技术上的创新，让哈尔滨与其他啤酒品牌拉开了差距。在后来的高端市场中，他有百威这个强大的后盾做支撑，在高端市场来说是一个相当好的保障，在高端市场打造出来的小麦王系列，也一直有着很好的销量，哈尔滨也能够继续保持自己的传奇人生。

立体组合，双向互动，好自从运用了自己的包装资源，从包装上包含了年轻人各种喜爱的元素，实现了线上和线下的相互交流，这种简单的操作更容易调动消费者的热情。同时哈啤还通过各个渠道，汇聚消费者，让宣传达到最大效果。

哈尔滨啤酒，保证了自己的品牌独特，还在通过这种新奇活动，一直活在当代消费者的心目当中，不仅增强了消费者对于品牌的接受度，还建立了自己的传播体系。

哈尔滨啤酒也靠着这些一直保证自己的品牌年轻化，可以明显的察觉到，哈啤在近几年的成长速度，也期待着它能一直保持下去。