在中国的历史上，酒是一个永恒的话题，名酒层出不穷，名酒也比比皆是，在上个世纪90年代，是个标王论酒的年代，那个年代鲁酒也是纵横天下，尤其是在东北，那更是鲁酒独大，直到今天鲁酒在东北三省还是毒霸天下。
山东是白酒消费的大省，无论是白酒还是红酒要想在全国市场上有所作为，那必须在山东的市场上先杀出一条生路来，抢占临沂、攻打潍坊、扫荡聊城，拿下德州，这是都是一些酒场想登上中国排行榜必须做的功课。
上世纪90年代，是山东白酒的狂欢节。一条条耳熟能详的广告语至今还让人回味：“孔府家酒，让人想家”、“喝孔府宴酒，做天下文章”、“兰陵美酒郁金香……”还有“永远的绿色，永远的秦池”。
上面是那个时期红红火火的山东本地酒，把全兴赶下神坛，把四特打回老家，在这些山东本地酒中，那些纵横市场的现在还算不错的也就剩下兰陵了吧。
据说当时秦池最为红火，现在让我们回望一下当年的秦池吧。
1995年11月8日，一家从来没人注意过的企业一夜之间名满天下，它就是山东省临朐县的秦池酒厂。这一天，秦池酒以6666万元的价格摘下中央电视台广告“标王”的桂冠。
县委书记和厂长的密谋
让秦池的历史回到1995年。
11月8日的梅地亚是一个疯狂之地，所有来到这里的人，都可能在瞬间失去理智，一位多次参加竞标会的记者曾称这一天的梅地亚是一个有“妖氛”的地方。
其中就有来自秦池酒厂的姬长孔，他的标的是3000万元。这几乎是去年一年秦池酒厂的所有利税之和。结果他被告知3000万元在梅地亚并不足以轰动天下。
“那大概需要多少？”
“6000万元。”
6000万元，意味着3万吨的白酒，足以把豪华的梅地亚淹到半腰。
对于远在济南的王庆德和王卓胜来说，那是一个不眠夜，也是一次鲜为人知的“密谈”。王庆德时任临朐县县委书记，王卓胜时任秦池酒厂厂长。
“我那时候正在省委党校学习，王卓胜跑到济南找我，我们商量了整整一夜。最后觉得要比1994年翻一番才有希望夺标，当年孔府宴酒夺标的数字是3079万元，于是我们就翻了一番取了个吉利的数字：6666万元。”王庆德回忆起13年前的那个夜晚仍然记忆犹新。
当秦池的名字和6666万元的数字被主持人嘶哑的嗓音喊出后，台下的反应是——
“谁是秦池？”
“临朐县在哪里？”
从当时的一张照片可以看出，在场的姬长孔还很不习惯镁光灯的聚焦及众多记者的簇拥，在拥挤的人群中，在火一样蹿升的热情中，他还笑得不太自然。
秦池酒迅速成为中国白酒市场上最为显赫的新贵品牌。1996年，根据秦池对外通报的数据，当年度企业实现销售收入9.8亿元，利税2.2亿元，增长到5到6倍。
6666万，是个什么概念，据说是一天一辆桑塔纳开进中央电视台，酒厂方面说一天开会一辆辆豪华奥迪。
两夺央视“标王”，王卓胜(右一)、姬长孔(右二)成为媒体追踪的热点人物。(资料图)
不得不拿的第二届“标王”
1996年，第三届标王争霸再次上演，这一次的姬长孔完全没有了第一年的窘迫和踌躇。当他再次来到梅地亚中心的时候，身边早已经被一大批媒体簇拥。春风得意的他说下了那句当时流传甚广的话：“去年我们开进去的是桑塔纳，开出来的是豪华奥迪。今年我们开进去一辆奔驰，争取开出来一辆加长林肯。”
得标王者得“天下”，很快大家都明白这其中的价值，只要拿下标王，就只管坐等得利。所以这一届的标王争夺更加激烈，广东爱多VCD—口气喊出8200 万元，超出去年秦池1000 多万元。这家只有两周岁的企业第一次在梅地亚中心亮相，就超越了前人的标杆。随后，春兰空调报出1.68 亿元，然而，仅仅过了几分钟，广东乐百氏将价格提到了1.99亿元。就在很多人都以为比赛已经结束的时候。山东白酒金贵酒厂爆出2.1 亿元，这也是中国广告报价第一次突破两亿元。紧接着山东齐民思酒厂将价格刷新到了2.2亿元，这些酒厂都想效仿去年的秦池酒厂等待着一鸣惊人走向巅峰。就在竞标也进入了白热化阶段时，全场都安静了。大家将目光放在了前一任“标王”姬长孔的脸上，因为大家都知道姬长孔一直还没说话！
“临驹秦池3亿2121万1800元”!姬长孔的报价震惊了在场的所有人！最终“秦池”再一次拿下了这一届央视的“标王”称号！
事后记者问过姬长孔，为什么会给出这个特别的价格，有什么特别的含义吗？他笑笑说道：这是我的手机号码。想想虽然有些荒诞不经，但是秦池最终还是拿下了这一届标王。
三辆奔驰
1995年年末秦池首夺中央电视台“标王”之后，北京《是与非》杂志社的一位记者曾前往秦池集团采访，回来后，他给我带来一组秦池的照片，看过照片，我说：“秦池不怎么样嘛 ”他也说“：是不怎么样 ”。时隔一年，1996年末，秦池又以3.2亿元再夺广告“标王”，《中国青年报》的一位记者也去采访，回来后，他却跟我说“：秦池很漂亮，你应该去看一看“。于是，我就去了这个“标王”的“老营”。
秦池给我最初的感觉是眼前一亮：两座外墙镶满蓝色玻璃的办公大楼并肩而立，显得颇有气派。厂区很干净，道路一边竖立一块十分醒目的标牌：“禁止吸烟，违者罚款1000元。”办公楼内的钢质楼梯扶手还闪着光亮，房门上的漆是新的，屋里的办公家具也是新的……就在笔者抵达秦池的当天，集团花费360万元左右买的三辆“奔驰”轿车也已到厂。
以上是中国经营报记者的亲眼所见，可以想象的出那个年代能一口气买下价值360万的三辆奔驰，那可不是一般的牛。
成也造名败也造名
1997年金融风暴袭击亚洲。正是在这个大环境下，那些超速发展而对风险毫无预警的著名企业都因各种不同的原因发生雪崩，该年度成了企业史上的一个“崩塌之年”。
作为一个县城企业，秦池喊出3．2亿的天价遭到了质疑。1997年1月，当姬长孔兴冲冲地赴北京领“中国企业形象最佳单位”奖的时候，《经济参考报》刊出一条爆炸性新闻：秦池在山东的基地每年只能生产3000吨原酒，根本无法满足市场的翻番增加，该厂从四川一些酒厂大量收购原酒，运回山东后进行“勾兑”。
针对秦池酒对外宣布的15亿销售额年产量，《经济参考报》的记者们对“秦池”做了明察暗访后发现，“秦池”的产能实际只有3000吨，为了解决产能不足问题，“秦池”私下找了很多供应商为他们供酒，其中很多还是“勾兑”酒。这些品质良莠不齐的酒最后都被打上“秦池”的品牌销往全国。
1996年的12月末，《经济参考报》连续发了4篇系列报道，第一篇是《雾里看花访秦池》就临朐县人人集资为秦池做广告，家家为秦池酒灌装等提出质疑；第二篇《川酒滚滚流秦池》报道大量的四川散装白酒被秦池大量收购。后来又发表了两篇《秦池方式是与非》《广告业酒气冲天》，分析了秦池独到的销售模式，先通过广告来打开预期市场而不是通过产品，还分析了秦池那种现在称之为“外包”的东西，内容大多是负面的。
报道秦池沿川藏公路两侧收购散酒勾兑“秦池”的事迹，其中影响最大的一篇就是《川酒滚滚流秦池》，指出秦池酒系大量收取沿川藏公路两侧的散酒勾兑而成。四川人更是借机广泛传播：“鲁酒是拿川酒勾兑的，川酒质量更高。”各地的转载、讨论对于秦池来说犹如雪上加霜，使刚树立的“秦池”形象遭受了巨大的损害。
伴随着秦池“一代标王”的陨落；伴随着那个电视广告大战造就的中国“卖酒大幕”的缓缓闭幕；伴随着曾经在90年代风光无限的鲁酒成为众矢之的，曾经搅动中国白酒市场并叱咤风云的鲁酒旋即进入低谷。
最具代表性的案例是，1996年曾经进入全国白酒企业收入前十名的秦池、兰陵、景芝、孔府家四家鲁酒在接下来的日子来都经历了一个沉浮的时期，现在兰陵和景芝的还可以。
当年最风光的就是秦池，现在最落败的也是秦池。成也标王，败也标王，当然对于标王也有很多的说法，说那3亿多的广告费，秦池并没有完全付给中央电视台，当然这些都已经成了过眼云烟。