7月22日上午，华润雪花啤酒与山东济南章丘区合作项目签约仪式举行。据雪花内部了解到，该项目总投资不低于13亿元，建筑规模10万平方米，8年内累计纳税总额不低于20亿元，一期年产能70万千升，带动能力强、经济贡献高。
现场参加活动的有华润雪花啤酒（中国）投资有限公司党委书记、总经理侯孝海，以及雪花企业相关负责人，济南市委常委、市政府党组副书记，济南高新区管委会主任王宏志，章丘区及明水经济技术开发区领导马保岭、黄波、王士强、王勇、董鹏。
据章丘区委书记在会上致辞介绍，章丘是龙山文化的发现地、命名地，也是泉城东强战略的重要引擎。2021年上半年，完成地方公共财政预算收入48.0亿元，增长23.29%，两年平均增长12.04%。工业总产值781亿元，增长25.4%，工业增加值增长16%，两年平均分别增长16.2%、10%。固定资产投资完成257亿元，增长9.1%。预计地区生产总值增长13%，两年平均增长5.7%。
华润雪花啤酒，作为国内啤酒行业的领军者市场占有率超过30%，拥有superX、马尔斯绿、匠心营造、花脸、喜力、苏尔、红爵、虎牌等中国品牌+国际品牌的高端品牌矩阵。
此次项目的签约，是双方精诚合作、互利共赢的开端，会上华润雪花与章丘共同表示，期待在章丘泉水的滋养下，华润雪花啤酒产出更高品质的产品，继续‘勇闯天涯’，朝向‘全球一流啤酒企业’的目标更快迈进。
事实上，从2017年到2019年，华润雪花啤酒为解决去包袱的问题，3年内关闭了25家工厂，减少了2.9万名员工，进行内部管理改革。
不过，业内人士表明，山东市场作为中国第一大啤酒市场，市场规模大概一年 400万千升，占中国的啤酒市场总量大概13%左右，面对这么一个庞大的市场，雪花作为中国啤酒市场里的第一大品牌，有着非常强烈的拿下山东的战略冲动。
另外，在全国产能重新规划布局、大力压减产能的背景下，雪花啤酒仍决定在华北建设具有国际标准的生产工厂，恰逢济南市大力提倡新旧动能转换、优化工业产业布局、做大做强实体经济的政策环境，在与章丘及明水国家级经济技术开发区细致高效的交流商谈中，项目最终落地明水国家级经济技术开发区。
对于此次华润雪花啤酒与章丘区政府建设百万吨啤酒厂签约成功，华润雪花啤酒（中国）投资有限公司党委书记、总经理侯孝海在最后致辞，对济南市和章丘区一如既往支持表示感谢，并表示下一步，将发扬雪花啤酒百折不挠、精益求精的精神，在项目推进过程中坚持高标准、高质量建设新厂，正式运营后，将向广大消费者提供最优质的产品和服务，为济南市、章丘区经济社会发展做出更大贡献。
啤酒营销专家方刚老师点评：
1. 雪花落子山东，大概率是优化产能，未来有可能关闭滨州、聊城雪花工厂，把产能集中到济南工厂。此举产能优化的概率大，对于市场的直接影响要慢慢的来看。
2. 雪花啤酒目前在山东已经拥有大概20%的占有率，山东市场雪花啤酒总产量估计会超过50万吨，在局部县市已经形成多个优势市场、基地市场，已经有扎根迹象。
3. 雪花济南工厂落子之后，不排除会发生山东啤酒市场上的济南二次战役，这对于把山东作为基地市场的青岛啤酒而言，会有一些压力！
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4.雀巢大中华区副总裁陈晓东；
5.华润雪花啤酒（中国）营销中心总经理毕朝矫；
6.君乐宝乳业集团副总裁杨洪滨；
7.盒马鲜生总裁助理郭旭林；
8.西贝餐饮高级副总裁兼董事李志宏；
9.快手电商SKA品牌运营中心总经理张一鹏
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