这些年，比拉菲更火的恐怕就是奔富了，不管喝不喝酒，几乎所有人都知道这个品牌。
它似乎也成为了商务宴请的标杆，我朋友公司采购酒的时候，他会跟我说：能不能推荐几款跟奔富407差不多的？
也有很多朋友说：红酒，我只喝奔富，balabala……
那么，奔富到底为什么火？
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名字、包装、数字
咱们华夏好儿女，凡事都讲个寓意。像旺旺，哇哈哈，统一等等，好名字是成功的一半。奔富，奔向富裕，多美好。
同时，红色的名字及包装箱更是深入人心，无论商务、婚宴还是逢年过节，都是一片祥瑞之兆。
就像我爸妈就觉得，过年一定要穿红袜子，才能有个好兆头。虽然来自澳洲，不知道是巧合还是有意为之，奔富包装的主体色调就是红色。
说到数字，那就更厉害了。法国、意大利、西班牙的酒确实不错，问题是酒标很难读懂。
毕竟高考外语还是考英语，很少有人懂得这些国家的语言，也不可能为了读懂酒标而去学习。无形中增加了大家选酒的门槛。
奔富则不同，直接用707，407，389等序号命名，序号代表的是几号酒窖。
虽然语言不通用，但是数字大家都看得懂呀，大大降低了选酒的难度。
不得不说，从命名到包装，完美踩中考点。
2
口味、酒精度
作为中国人，我们确实很难欣赏一些奇奇怪怪的味道，比如奶酪、皮革、蘑菇菌类、雪茄等等，就连喜欢木头和熏烤味道的人都非常少。
而奔富系列多以果香为主，这就是最受我们欢迎的味道。
此外，奔富系列酒精度较高，基本都在14度以上；而法国酒一般只有12~13度左右，很少达到14度的。
对于我们这样习惯喝白酒的民族来说，喝酒就要喝有劲儿的呀，要不怎么叫喝酒呢？
3
巨大的市场份额
奔富所在集团——富邑集团（WTE），在澳大利亚的市场中占有很大份额。
到底有多大？富邑全球企业事务总监 Carolyn Coon 表示，不会提供具体数字，澳大利亚葡萄酒协会也没有作出任何回应。
据了解数据的消息人士表示，富邑集团在澳洲的市场份额在30% - 40%，这意味着每8瓶澳洲葡萄酒中就有1瓶来自富邑集团。
一方面，这个策略就是我们所说的，先在数量上压倒对方。
2015年，澳洲葡萄酒在中国市场的份额仅为13%。而2019年5月，澳洲葡萄酒的进口额首次超过法国，市场占比为24%。
到了2020年6月，澳洲葡萄酒实现了量和价的全面超越，将法国甩在了身后，成为了中国第一葡萄酒进口国。
另一方面，奔富旗下的整个系列又形成了一个强大的矩阵。
即使我们熟知拉菲、作品一号，我们也没有钱每天消费它们。即使不考虑钱的问题，拉菲、作品一号的产量也远远不够我们每天消费。
但奔富完美解决了这两个问题，钱包吃紧没关系，量不够也没关系，奔富旗下这么多系列，不买bin707，还可以买bin2。
以数字混淆视听，谁会记得每款多少钱呢，只要知道是奔富的酒就行了。
这就比拉菲集团精明多了，拉菲集团的低端品牌叫拉菲传奇，最开始大家不太了解，一旦了解就知道，拉菲传奇跟拉菲可不是一个档次。
4
价格优势
2015年12月20日，中国与澳大利亚签订自由贸易协定（FTA）后，中国进口澳大利亚葡萄酒的关税税率从 14%开始逐年降低，到2019年降为零关税。
零关税绝对是澳洲酒的最大助力之一，没有零关税的加持，澳洲酒很难坐上第一宝座。
进口货物到国内，要交关税、增值税和消费税，而这三者并不是简单的加法关系。关税是怎么影响销量的，篇幅比较长，以后会单独写一篇来解释。
简单来说，增值税和消费税的计算，都要在关税的基础上。
如果关税减免到0，相当于其他两个税也得到了优惠。表面上只是降了关税，省下来的钱可是更多的，并且都是真金白银。
这样，同样质量的酒，澳洲酒就可以卖更低的价格，其他国家又怎么能与之竞争呢？相当于人家坐上了飞机，其他国家还在徒步前行。
出于众所周知的原因，2021年，中国对澳大利亚葡萄酒重新征收关税，富邑集团首席执行官蒂姆福特，只能被迫将25%的奔富运往其他国家及地区。
而此前，从中国市场得到的利润，占富邑集团总利润的30%。每年在中国获得的近 2 亿美元的利润现在将化为乌有。
我只能说NO作NO DIE，虽然不是富邑集团的问题，但是作为澳大利亚知名企业之一，这锅你不背谁背呢？
5
移民政策
澳大利亚是大家熟知的移民国家，好学校不少，中国同胞又多，适应起来更加容易，成为了大多数人的首选。
很多人选择申请188A签证，也叫投资移民。申请人获批之后，要去澳洲做2年生意，并参与日常管理工作，每12个月的营业额不低于100万澳元，2年后可以转成居留卡。
在澳洲，很多地区的葡萄园和酒庄，其实都为中国人所有。
有些人购买了酒窖、生产设备和品牌，也有些人创造了自己的品牌。而在这些酒庄中，有15% -30%的葡萄酒运往中国。这又成为了中国市场的另一大主力军。
这也解释了，为什么市场上有这么多澳大利亚葡萄酒？卖澳大利亚酒，能带来更多的投资、移民利益，同时移民门槛更低。
在欧洲的非移民国家，即使你卖了这么多酒，也很难因此移民。
这里只讨论移民政策是如何影响澳大利亚葡萄酒销量，我本人支持大家回国发展，毕竟，月是故乡明嘛。
这就是我认为奔富为什么这么火的原因，后面的文章我们会继续讨论，大家在什么情况喝奔富？奔富到底值不值得选？欢迎大家关注。