2021年12.12京东金榜年度盛典在北京举行。作为京东，甚至零售领域最权威的年度商品榜单，京东金榜为京东超市评选出食品、酒饮、生鲜、母婴、个护、家清、玩具等品类共计31个榜单，每个榜单分别有20款商品上榜。同时，每个榜单分别选出一款商品获得金奖，这31款商品也就成为京东超市的年度商品。
京东金榜力图成为5亿多京东用户的权威购物参考。为此，京东金榜不以广告、流量作为上榜依据，而是依托京东海量消费订单，综合商品口碑、销售数据、增速等5类客观数据制定榜单，从26亿件商品中依据客观数据得出。其中，获得每个榜单的唯一金奖商品更是由行业专业质检机构、国内外知名权威媒体、深耕垂直领域的KOL、国家级非遗大师组成专业评审团评审投票得出。
金榜榜单虽然由客观数据和专业评委评选，但从榜单中可以看出消费潮流的趋势，更能体现京东选品的标准和逻辑。京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振在金榜颁奖盛典上，首次解读了京东超市的三大选品金标准，并披露了京东超市发现的快消品和生鲜行业的潮流趋势，以及京东超市远高于行业的把控商品品质的做法。
据介绍，京东超市作为行业领先的全渠道商超，丰富、有趣，品质、服务最优，已成为购买生活日用品的首选。在12.12京东超市好物盛典期间，专门搭建了金榜入选商品的会场，消费者可在京东app内搜索：京东金榜，进入京东金榜年度盛典页面，即可浏览榜单详情和购买下单。此外，食品、酒类、母婴、个护、家清、玩具等品类商品还有满299减30的优惠，部分食品、酒水商品更有第二件0元活动。
低糖、低脂、低卡、有机成为新趋势，健康饮食单品更受消费者青睐
如今，随着对生活品质的追求不断提升，消费者在饮食方面更加关注健康。从京东超市食品品类的数个细分品类榜单来看，由减脂、健身而衍生出的低糖、低脂、低卡食品饮料，纷纷进入榜单。其中，三顿半精品速溶咖啡、西麦无添加蔗糖麦片、老金磨坊即食黑芝麻丸上榜冲调速食金榜；牛奶乳品金榜榜单上则出现了君乐宝0蔗糖简醇酸奶、认养一头牛A2纯牛奶、伊利有机全脂纯牛奶；农夫慢无盐低脂荞麦面则上榜粮油米面金榜榜单。
不难看出，各细分品类中上榜单品不乏低脂无添加蔗糖低盐有机等标识，消费者健康意识不断提升，健康饮食概念日益火热。而新趋势无疑会催生出更多新锐品牌、新品类等，如三顿半、认养一头牛等作为新锐品牌中的黑马，成功入选京东超市金榜榜单。
从今年11.11的战绩来看，11月10日晚8点起4小时内，三顿半半小时达成9月日均成交额的5倍，认养一头牛成交额环比10月日均增长10倍。这些新锐品牌在11.11期间亮眼的销售成绩，同样印证了金榜榜单的趋势引领力。
瞄准年轻人场景化消费趋势，打造入门级酒水购买指南
如今酒水消费呈现日趋年轻化的发展方向，年轻人的酒杯中更喜欢摇晃各式新酒，：亚洲韵味的微醺果酒、传统白酒的创新口味、欧美特色的洋酒、小众地产的精酿等等，不同场景还会选择不同酒水，酒水消费更具场景化趋势。新一代消费者喝酒，但不追求豪饮买醉，而是更加享受层次丰富的口感，或是尝鲜个性与颜值兼具的小众品牌。作为喝酒方面的入门选手，年轻消费者需要一份更全面也更专业的酒水购买指南。
本次金榜盛典，京东超市发布了多个细分酒类金榜榜单，依托独特的算法模型和权威评审，从京东数亿级商品池中甄选叫好又叫座的商品，汇集消费者喜欢的、认可的、高品质的酒水单品，其中，在啤酒、洋酒金榜榜单中，无论是被公认为好喝的酒、大品牌洋酒，还是国外品牌、小众品牌啤酒均有所覆盖。这也意味着，这份榜单称得上更全面、更专业的入门级购买指南，对消费者甄选酒水具有指导意义，能帮助消费者快速了解怎么买、买什么。
具体来看，榜单中马爹利、轩尼诗、杰克丹尼、尊尼获加等洋酒大品牌均榜上有名，依然领跑行业，充分体现出年轻消费者饮酒更理性，对口味、品质等需求明显提升的特点。而啤酒金榜榜单则更全面，覆盖常见哈尔滨啤酒、青岛啤酒、百威啤酒等啤酒品牌及白熊、福佳、范佳乐等小众品牌，能够带来更丰富的体验，同时更方便消费者在不同场景下选择合适的单品，打造独特的场景化体验。
母婴产品细分化趋势显著，科学精细育儿成新风尚
对于新生代父母来说，经验不足是最大的痛点。从目前盛行的备孕、育儿清单中反映出的，一方面是他们育儿知识匮乏情况下的焦虑，另一方面则是养娃过程中，在科学育儿的基础上，也要更简单、更省力。而京东超市打造奶粉、尿裤、辅食及洗护喂养等多个母婴品类产品金榜，覆盖了有娃家庭日常育儿各方面需求，同时为新生代父母提供了很强的指导作用，在了解新生代父母消费需求的基础上，为他们提供教科书级的消费指南。
整体来看，母婴产品呈现出了功效细分化的新消费趋势。在母婴品类多个细分类目金榜榜单中，英氏婴儿奶瓶清洗剂、保宁婴幼儿专用洗涤剂、小鹿蓝蓝山楂果然棒、伊威婴幼儿辅食猪肝粉、大王大号透气拉拉裤、尤妮佳加大号拉拉裤、佳贝艾特幼儿羊奶粉、美赞臣A2蛋白奶粉等均体现了当前消费趋势，摘得2021年度洗护喂养金奖的babycare手口湿巾以及2021年度辅食金奖的英氏多乐能系列婴幼儿米饼，更是当前母婴消费趋势的集中体现。
消费者在对大品牌保持信赖的同时，对新锐品牌的接受度同样在不断提升。洗护、辅食等高速增长的细分品类成为行业发展的一大驱动力，babycare、小鹿蓝蓝等众多高潜力黑马加速上位。京东超市母婴品类金榜榜单，不仅正在成为新手父母的带娃指导手册，也在持续深耕母婴市场细分品类和新蓝海品类，助力母婴品牌、商家共同增长。
锁定高品质消费需求，丰富细分品类成就精致生活
从京东超市的生鲜、个护、家清、玩具等品类金榜来看，众多上榜单品满足了消费者的高品质生活需求，成为都市精致生活消费索引。
生鲜品类的海鲜、肉类、水果等金榜产品，折射出消费者购尖货享生活的需求。方便菜金榜进一步满足了消费者在家吃饭的愿望，过去作为家宴大菜的扣肉、羊蝎子、猪肚鸡等纷纷登上京东超市方便菜金榜，消费者在日常生活中就能简单快捷地复刻出味道稳定的复杂菜品，更好地获得简单烹饪即可拥有新鲜美味的体验。
这一届消费者对个护产品功能提出了更多要求，从京东超市金榜榜单可以看出，上榜单品的功能更具小切口、细分化的垂直属性，能更好地满足消费者个人护理的精致需求。获得2021年度身体护理金奖的舒肤佳红石榴排浊沐浴露，以及获得2021年度洗发护发金奖的清扬男士控油型去屑洗发水，在功能方面均更有针对性，更好地满足消费者在个人护理方面的精致需求。
而在家庭清洁方面，消费者对抗菌需求不断增加的同时，也追求家务更加轻松简单。洗衣凝珠凭借多效合一、小巧便捷等优势，成功打动消费者。京东超市洗衣液金榜中，汰渍深层洁净洗衣凝珠、立白除螨洗衣凝珠、奥妙樱花柔护洗衣凝珠等多个洗涤大品牌的洗衣凝珠产品纷纷上榜，共同构建洗衣凝珠行业格局。作为符合洗涤行业浓缩化发展趋势的新品类，在京东超市的助力下，洗衣凝珠快速吸引消费者关注，进一步加速成长。
年轻人的社交需求持续增长，在社交化消费趋势下，IP玩具、潮玩盲盒等受到消费者欢迎，京东超市设置潮玩动漫金榜正是这一趋势的体现。泡泡玛特手办公仔盲盒、若来手办娃娃盲盒、52TOYS蜡笔小新盲盒等都在京东超市金榜上拥有姓名，满足年轻人发掘和分享新鲜事物的喜好，在线上社交必备清单中占据一席之地。
本文源自金融界