迎驾贡酒碰壁，法院认为生态二字不适宜用在白酒产品上！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

日前，北京知识产权法院审批信息网公布一份一审行政判决书，其内容显示，安徽迎驾贡酒股份有限公司（以下简称迎驾贡酒）申请的生态迎驾商标被驳回。

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迎驾贡酒捆绑生态碰壁！

据了解，迎驾贡酒自2017年起，一直在向有关部门申请与生态相关的商标，例如 迎驾贡酒·生态洞藏等，但迎驾贡酒一直没有申请成功，状态为申请被驳回、等待实质考察或驳回复审中。由此来看，生态迎驾商标被驳回，应不是一次例外！

本次案件中，迎驾贡酒认为，生态迎驾应该获得初步审定，并给出了3点理由：

1.诉争商标是迎驾系列商标的拓展注册，迎驾二字才是诉争商标的核心部分。

2.诉争商标中的生态文字并非表示产品品质特点的词汇，不会导致相关公众的误认。

3.多件包含生态文字的商标已经在第33类商品上获得注册，且部分商标经过司法审查核准注册，遵循相同的审查标准，诉争商标同样应当获得初步审定。

法院一方则表示，《商标法》第十条第一款第（七）项规定：下列标志不得作为商标使用：（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的。

带有欺骗性，是指商标标志或者其构成要素对其指定使用商品或者服务的质量等特点或者产地作了超出其固有程度或与事实不符的表示，容易使公众对商品或者服务的质量等特点或者产地产生错误的认识。

而本案中，诉争商标为生态迎驾商标，其中文字生态使用在指定使用的白酒等商品上，容易使相关公众对指定使用商品的品质等特点产生误认。故诉争商标构成《商标法》第一款第（七）项所规定之情形。

因此，迎驾贡酒关于诉争商标是其迎驾系列商标的扩展注册，应予初步审定的主张，事实和法律依据不足，法院不予支持。

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迎驾贡酒的生态之路难回头！

需要大家注意到的是，虽然迎驾贡酒申请的与生态相关的商标并未获通过，但生态二字却是迎驾贡酒的宣传关键词，同时，也出现在了产品外包装上。

2021年12月，面对投资者的提问，迎驾贡酒方面曾明确表示，增速主要来自以生态洞藏系列产品为代表的中高档白酒规模提升结构优化。

目前，公司生态洞藏系列产品主要包括生态洞藏20、生态洞藏16、生态洞藏9、生态洞藏6，数字代表产品系列。

数据显示：2021年前三季度，迎驾贡酒实现营收31.8亿元，同比增长42.62%，净利润9.62亿元，同比增长80.84%。

其中，第三季度营收约10.95亿元，同比增长27%。包括生态洞藏系列在内的中高档白酒收入约7.37亿元，占到总收入的67%以上。

另据业内人士介绍，生态或者说是生态洞藏概念，长期以来都是迎驾贡酒的品牌宣传核心，不管是品牌宣传活动、广告语或是产品介绍中，迎驾贡酒都尽可能的围绕生态做文章。

按照迎驾贡酒的说法，其已经形成了生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费六位一体的生态体系，且在不断优化用能结构，保护产区生态，努力打造零碳酒企，致力于推动中国白酒绿色低碳转型和可持续发展。

因此，该业内人士认为，迎驾贡酒已经离不开生态二字，即便法院明确给出了理由，迎驾贡酒方面也不会善罢甘休。

毕竟，没有法律认可，生态二字就得不到保护，对迎驾贡酒而言，必然是一个巨大的隐患。