三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 朱蓉
4月27日，珍酒李渡集团（以下简称“珍酒李渡”）正式于香港交易所主板挂牌上市，股票代码6979.HK，成为港股白酒第一股，也是近7年来白酒行业唯一成功上市的企业。
珍酒李渡由珍酒、李渡、湘窖及开口笑四大白酒品牌组成，主要生产及销售酱香、兼香、浓香型白酒，产品主要涵盖高端、次高端及中端价格带，旗下多个产品获得布鲁塞尔国际烈性酒大赛大金奖、金奖。2021年，珍酒李渡收入在中国白酒企业排名第14位，是中国四大民营白酒企业之一。
三级增长引擎凸显企业核心竞争力
数据显示，中国白酒2022年销售额6626亿元，实现利润2201亿元，相较疫情前的2019年，收入累计增长5%，利润累计增长71%。当前，中国白酒产业处于重要的战略机遇期。
珍酒李渡以“三大企业，四大品牌”为核心，发挥多品牌、多品类、多地域优势，以传统文化为切入点，提升产品文化属性和艺术价值，构建三级增长引擎。三级增长引擎以各自产品优势，发挥互补作用，帮助珍酒李渡实现了强劲增长和盈利。2022年，珍酒李渡实现总收入58.6亿元，相较于2020年增长超两倍。
其中，珍酒创建于1975年，产于中国酱香型白酒核心产区——贵州遵义。2022年，珍酒投产达3.5万吨，产能规模位列贵州省酱酒企业第三，中国酱酒企业第四。据权图酱酒工作室发布的《2022-2023中国酱酒产业报告》显示，珍酒营收在中国酱酒企业中排名第五。
李渡成立于1955年，位于千年古镇——江西李渡镇，李渡元代烧酒作坊遗址被评为2002年全国十大考古新发现之一、全国重点文物保护单位、国家工业遗产。李渡酒业也被评为国家AAAA级旅游景区。李渡酒还被评为中国国家地理标志产品，获得了2015年、2019年布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖。
湘窖于1957年建厂，位于湖南邵阳，龙山南麓、资水北岸，地处湖南地理中心，拥有湖南省唯一的美酒主题国家AAAA级旅游景区——湘窖生态文化酿酒城、国家AAA级旅游景区——湘窖洞藏酒庄和中国最大的发酵窖池。湘窖是湖南第一家也是唯一一家具有浓香、兼香和酱香等三种白酒香型生产能力的“一树三花型”企业。
多元体验助力业务持续增长
与市场上众多白酒品牌不同，珍酒李渡旗下各品牌坚持进行方式多元化的体验式营销方式，帮助消费者更加鲜活地体验产品，培养市场忠诚度。
数据显示，珍酒李渡旗下各品牌邀请超过16万人次走进厂区，感受中国传统白酒酿造技艺及匠心，提高消费者对产品和品牌的认同。其中，珍酒以品味历史为主线，打造了酒旅精品线路，让消费者身临其境感受酱酒独特魅力；李渡以元代烧酒作坊遗址为切入点，首创“酒庄沉浸式体验”“封坛文化节”等生动有趣的互动性活动，直观感受李渡酒的文化历史；湘窖依托酒城和酒庄得天独厚的自然条件、三千年湘酒文化的历史传承，每年带给消费者形式新颖的封坛大典，这项集工业旅游、美酒品鉴和文艺鉴赏于一体的综合性文化活动已成为湖南极具意义和体验感的生态消费活动名片。
目前，珍酒李渡已启动集生产、科研、沉浸式体验于一体的生态酒旅融合项目珍酒庄园和国宝李渡酒庄建设，建成后将为消费者创造更具特色的极致体验。
还有沉浸式品鉴会。珍酒李渡还打造了特色品鉴会，充分展示中国白酒文化精粹，让品牌魅力得以延伸。如珍酒以“美食+美酒”的体验形式，已在全国开展“珍酒·忆苦思甜·珍品宴”、名仕鉴珍私享宴等11万场。李渡以宋代文化为背景，以李渡酒为载体，打造集点茶、焚香、琴乐、美食、美酒等宋代风雅文化于一体的中国白酒沉浸式美学酒宴——“李渡国宝宋宴”。湘窖及开口笑则以品鉴会、婚喜寿宴深耕湖南市场，注重消费场景式营销，持续增强与消费者的互动和黏性，让消费者深度体验湘酒文化，推动产品新型消费发展。
珍酒李渡通过与合伙人开设体验店、专卖店、终端零售店等方式，为消费者提供优质的白酒产品和专业的市场服务。该公司在各区域市场终端配备“管家团队”，打造“管家式”服务体系。截至2022年，珍酒李渡已在全国31个省（自治区、直辖市）与6600多名经销商合作，建立体验店超1000家，线下销售点超189000个。
六大ESG社会责任体系赋能
承担社会责任是企业发展的内在基因和动力，也是中国企业走向世界、不断进步的必然选择。为实现企业和社会的可持续发展，珍酒李渡建立了六大ESG社会责任体系。
珍酒李渡基于白酒产业带动一、二、三产业的特性及多品牌、多品类、多地域的优势，致力于推进农业种植、解决劳动力就业。以推进农业种植为例，珍酒李渡通过“公司+基地+合作社+农户”的订单模式，支持当地种植有机高粱、小麦、水稻等农作物50万亩，促进十余万农村家庭增收。2021年，珍酒被评为“贵州省脱贫攻坚先进集体”，2022年，《高质量助力乡村振兴的珍酒探索》从全国7080个推荐案例中脱颖而出，入选2021—2022国家治理创新经验（基层治理与乡村振兴）典型案例，成为唯一获此殊荣的白酒企业。2022年，珍酒新增优质酱酒产能1.4万吨。与此同时，珍酒李渡还呼吁中国酱酒核心产区学习借鉴法国波尔多等世界优秀产区，就产区声誉保护制定负面清单，打造世界级的伟大产区。
此外，珍酒李渡通过采用节能生产设备，调整能源结构，制定严格的废水、废气、固体废弃物排放标准等措施，以达到节能、降耗、减污的目标。该公司始终以“承诺+行动”倡导“少喝酒、喝好酒”的理性饮酒理念。在为消费者提供高品质酒类产品的同时，积极响应全国理性饮酒宣传周倡议，在线上、线下推广渠道增加年龄验证和理性饮酒提醒，推动理性饮酒成为社会共识。
多年来，珍酒李渡还积极参与公益事业，在2020年至2022年间，捐助超过500万元用于支持抗洪救灾工作，捐助超过810万元用于支持防疫工作。