西凤酒原产于陕西省凤翔县，与茅台、泸州老窖、汾酒并称中国四大名酒。因其产于秦地凤翔柳林，因此又称为“秦酒”、“柳林酒”。
西凤酒始于殷商，传承至今，有三千多年的历史，其口感“醇香典雅、诸味协调、甘润挺爽、尾净悠长”，喝了之后“不上头、不干喉、回味愉快”，以其独特的风格，西凤酒一直为世人称颂。
而到了现在，西凤酒虽名义上仍是国家9名酒，但却让许多人感觉有些名不副实，可以说，这是西凤酒生产厂家的战略眼光不够所致。
风光的过去
西凤酒的香味类型是“凤香型”，口感特点上文中在上文已提及，早在民国4年，西凤酒在旧金山召开的“巴拿马——太平洋大博览会”上获得银牌奖，在同年的巴拿马万国博览会上，西凤酒获得金质奖。
“西凤酒香入云霄，衔杯却赞柳林豪，五味俱全真醇美，博得今古誉声高”，可见这时的西凤酒名气之大。
1952年，在第一届全国评酒会上，西凤酒被评为四大名酒之一。
1963年，第二届全国评酒会，西凤酒被列入全国白酒“八大名酒”之一。
1984年、1989年，全国第四、五届评酒会上，西凤酒均被评为国家名酒。
2015年9月，“西凤酒”品牌价值突破400亿元，同时获得2015年度中国十大历史文化名酒和中国十大世界名酒称号。
除笔者上述之外，西凤酒还多次获得多次国内国外博览会等奖项，这个时期的西凤酒可谓风头正盛，是个确确实实的名酒品牌。
下坡路的开始
茅台、泸州老窖、汾酒、西凤四大名酒，只有西凤酒走上了下坡路，下的还是个陡坡。
说起白酒，恐怕多数人首先想到的就是茅台了，茅台酒的价格一直高居不下，可谓是我国酒界龙头。
泸州老窖虽经历过5亿元存款被莫名转移，市场营收收到了重大影响，但其凭借顽强的生命力扭转了颓势，“国窖”品牌打的叮当响，其影响力不减反增。
汾酒也曾经历众多坎坷，但其正在稳步开拓市场，青花汾酒作为汾酒品牌的一张王牌，被誉为“中国酒魂“。
而西凤酒一边看着他的“三兄弟”稳定发展，自己则是“稳定下滑”，2010年、2016年分别被爆出了业绩造假、高管私自挪用公款的丑闻，2017年又传出大股东通过行贿手段非法牟取股权，2018年，凤香经典50塑化剂被爆超标三倍。由此，西凤酒冲击上市IPO几度失败。
花样百出，再度失败
世纪交汇之际，中低端白酒产业陷入危机，看着各大竞争对手抢夺市场，茅台与五粮液为上市筹资，开始提高酒价，泸州老窖则开始运作其“国窖1573”，洋河大曲营收赶超泸州老窖，郎酒开启制作“青红花”之路……
但西凤就很“淡定”了，看着同行们为了壮大使尽浑身解数，西凤酒则不为所动，站在一旁看着热闹。
在董酒、黄鹤楼被强势压制后，可能因为感同身受，西凤酒厂家才开始回过神来，西凤酒先是打造出“六年陈酿”和“十五年陈酿”，这两款在陕西出售的顺风顺水，看到进展如此顺利，西凤酒厂家花大价钱促销其“凤香经典”，想把这一款“转正”，然而却没听到几声回响，甚至争不过“华山论剑”、“国花瓷”等为打开市场的排头杂牌品牌。
近几年，西凤又出了几款“蓝七彩”、“红七彩”、“黄七彩”等杂牌品牌，并美其名曰“多品牌战略，而这唯一的好处就是让西凤酒成了个凤不像凤，鸡不像鸡的怪物。
迷茫的未来
同为中国名酒，茅台、泸州老窖已向全国纵深发展多年，汾酒虽经大幅收缩，但已有再次出击之势，而西凤到现在却仍有七成的销售额需依赖省内。
茅台知道自己的王牌是普茅，泸州老窖知道自己的王牌是国窖1573，汾酒知道自己的王牌是青花汾，西凤酒的王牌是什么？这恐怕它自己都不知道。
2017年公报显示，西凤酒基酒的外购比例达到了七成以上，这无疑是个惊人的比例，内在不争气，外在总碰壁，西凤，这个名酒品牌的未来在哪里呢？
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