《华夏酒报》记者 李玉友

作为中国黄酒领军品牌，百年会稽山以一杯醇美的“国粹味道”，全程赞助冠名第一届水乡社戏节活动，以酒兴旅，推动酒旅融合发展，其做法值得业内借鉴参考······

100年前，鲁迅创作的短篇小说《社戏》，将绍兴水乡社戏这一独特的文化风情，深深镶刻在中华民族的记忆里，也镶刻在世界文化史之中。

11月1日到6日，为庆祝鲁迅先生短篇小说《社戏》发表100周年，围绕鲁迅小说《社戏》中的真实原址，由鲁迅文化基金会策划、绍兴市越城区政府主办的“第一届水乡社戏节”在鲁迅外婆家绍兴孙端安桥头举行，以沉浸式体验方式纪念鲁迅先生，让传统文化插上时代的翅膀。

乡村振兴，群文惠民，文化强国，人人有责。作为中国黄酒领军品牌，百年会稽山以一杯醇美的“国粹味道”，全程赞助冠名第一届水乡社戏节活动，以酒兴旅，推动酒旅融合发展，其做法值得业内借鉴参考。

以酒为媒，讲好绍兴黄酒新故事

黄酒，与葡萄酒、啤酒并称为世界三大古酒，是唯一起源于中国、真正代表中国文化的国酒。绍兴是中国黄酒之乡、名士之乡，始创于1743年的会稽山绍兴酒，是绍酒典范，也是中国黄酒的活化石和起源地。

从绍兴走出去的中国文学巨匠——鲁迅，不仅有着深刻的文化思想内涵，绍兴黄酒也在他的文字作品中从不缺席。据会稽山博物馆陈列的史料记载，在鲁迅先生的帮助下，1915年，云集酒坊（会稽山公司前身）参展巴拿马太平洋万国博览会，为绍兴黄酒勇夺第一枚国际金奖，其中，鲁迅先生功不可没!

会稽山公司总经理傅祖康在开幕式致辞上表示，黄酒、鲁迅、百年会稽山，同为绍兴的城市金名片，都是具有国际影响力的文化IP，也是中华文化之瑰宝，可谓交相辉映。此次百年会稽山赞助冠名鲁迅外婆水乡社戏节，就是以酒为媒，用民族品牌致敬民族文化，把带有鲁迅文化基因的社戏、黄酒等经典融入老百姓的日常生活，旨在让广大消费者在欣赏鲁迅笔下浓郁“乡土、乡情、乡愁”味道的同时，也能品味千载流香的会稽山美酒，感受绍兴深厚的历史文化。

品味经典，演绎传统文化新魅力

在鲁迅作品中，一条深巷、一艘乌篷船、一壶绍兴酒、一台社戏，常常唤起后人对鲁迅的追忆。活动中，乌篷船绘画比赛、社戏海选、专业剧团名剧表演、社戏会市、乌篷船自由划比赛、社戏晚会等活动，尽显江南风情，别具水乡特色，让广大消费者感受到了文化滋润的美好新生活！

记忆里的非遗民俗表演——水乡社戏，在缠绵秋意中向人们走来，游客们尽情观赏鲁迅在小说《社戏》中描绘过的场景，通俗的言语、朴实的唱腔，精湛的演技、浓郁的乡味，尽显江南风情，别具水乡特色。

酒香引客来。活动期间，深受消费者喜爱的会稽山兰亭黄酒、1743老酒、干纯黄酒、纯正五年悉数亮相，诱人的让利售卖、现场品鉴美酒等活动，吸引了一批批消费者围观和互动，会稽山美酒也借节会平台，倾听了消费者声音，全力助推了疫情常态化下的市场消费回暖！

文化赋能，书写乡村振兴新篇章

百年《社戏》，魅力无穷。如今，在绍兴，坐乌篷、品黄酒、看社戏，于游览山水中体验绍兴水乡风情，既热闹又有趣，已成为绍兴的旅游名片。

近年来，百年会稽山坚守“稽山鉴水”绿色本源，通过线上线下互动、打造兰亭中国高端文化黄酒，开发满足年轻人口感的黄酒棒冰、黄酒奶茶、黄酒鸡尾酒、起泡米酒等产品，兴办高规格的封坛节、兰粉节、新品发布会和黄酒品鉴会，开展百年老字号观光回厂游，携手打造湖塘黄酒小镇、叶家堰美丽乡村和湖塘糯稻种植基地，参与湖塘杨梅节、兰亭书法节等活动，让黄酒“跳动”在人们生活中，为绍兴黄酒注入了新活力，实现了中国传统文化和黄酒产业的跨界碰撞与多方共赢。

从中不难看出，百年会稽山与时俱进，借力营销，创新求变的姿态：一是把中华传统文化注入旅游，借酒兴旅，以美酒彰显旅游特色，丰富乡村旅游业态，为实现乡村振兴、共同富裕提供“政+村+企”合作新模式；二是放大百年老字号品牌传播声量，主动向年轻消费群体靠近，有效拉近老字号与年轻受众的沟通距离，推动百年会稽山走向年轻化；三是打破消费者对中国黄酒文化与百年老字号品牌的固有印象，创新黄酒文化表达新方式，提升老字号新活力，使百年会稽山成为增强中国文化自信、引领黄酒价值回归、带动地方经济增长的主力军！