据媒体报道，1月1日，汾酒全资控股的山西杏花村竹叶青产业有限责任公司（以下简称竹叶青酒）法定代表人正式变更，张永踊出任竹叶青公司执行董事兼总经理。
竹叶青酒作为汾酒“一体两翼”的重要构成，此次由市场工作经验丰富的张永踊出任总经理，或将对其“中国第一养生名酒”的品牌定位起到重要推动作用。
01汾酒营销干将张永踊出任竹叶青总经理
11月25日晚，山西汾酒曾发布公告称，因工作调动原因，杨波申请辞去公司董事、副总经理、董事会战略委员会委员职务。辞去上述职务后，杨波将不再担任公司任何职务。
杨波曾带领汾酒旗下的竹叶青酒打出健康牌。2020年3月，山西竹叶青大健康产业团队出征大会上，杨波出任竹叶青大健康产业项目筹备组组长、竹叶青酒营销公司党委书记、执行董事、总经理，她表示未来竹叶青要深化混改，启动多轮融资，实行员工合伙人制，打造数字化酒业供应链。
此次，张永踊出任总经理，也标志着其正式成为竹叶青酒的操盘手。
据资料显示，张永踊，山西人，今年50岁。1993年参加工作，在汾酒拥有30年工作经验。历任汾酒销售公司广州营销处副经理、山西区经理、山西大区经理，汾酒销售公司党委委员、副总经理、山西事业部总经理，汾酒销售公司党委委员、常务副总经理、汾酒集团市场部党支部书记，现任山西杏花村汾酒厂股份有限公司总经理助理、汾酒营销中心副主任，山西杏花村汾酒销售有限责任公司党委委员、常务副总经理。
可以看出，张永踊长期在汾酒市场销售一线工作，在汾酒省外重点区域和省内大本营市场的销售经历和管理经验十分充足。近年来，在汾酒改革和全国化进程中，更与汾酒股份副总经理、汾酒销售公司总经理李俊“搭档”，推动了汾酒全国市场突破，创造了骄人的业绩。
02张永踊对竹叶青酒有何期许？
那么张永踊对竹叶青酒有何期许？
2018年5月，竹叶青酒在天津发布以“传承中华品牌，携手共创未来”为主题的2018营销战略部署，同时全面启动竹叶青市场。
这是竹叶青酒自2017年9月与汾酒一体化运作以来，首次全面阐述发展战略。自此，竹叶青酒以此为分水岭，着手复兴大计，着力实现与汾酒的双轮驱动。
也是在这次会议上，张永踊表示，这是一个极致者胜的时代，竹叶青酒定位就是“中国第一养生名酒”，“打造伟大企业的唯一办法是成为一个真正的极致者，即成为细分行业中具有强大持续竞争优势的第一名”。
由此，我们可以看出，张永踊对竹叶青酒的期许就是细分行业第一。对竹叶青酒来说，这或许不是不可实现的目标。
03竹叶青酒可堪汾酒复兴大任
在酒食新消费看来，近年来在汾酒复兴发展的良好趋势下，竹叶青酒或将迎来最佳发展良机。竹叶青酒除良好的品牌根基外，当前已在汾酒获得上下一致的品牌及战略认同，并在当前消费市场的逐步复苏和大健康产业良好的发展势头下，竹叶青酒必将迎来快速发展阶段。
在历史上，竹叶青酒不仅是新中国最早出口创汇的商品之一，还曾在第二、三、四届全国评酒会被评为全国名酒，在计划经济时代与“汾老大”一起畅销全国，风光无两。
在品牌定位与战略上，竹叶青酒受到了汾酒的高度关注和支持。
在2018年竹叶青营销战略部署会上，汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹强调，从长远看，要实现汾酒的全面复兴，竹叶青酒的复兴必不可少。
在2022年汾酒经销商大会上，汾酒党委书记、董事长袁清茂提到，汾酒要打造现代化营销体系，完善一体两翼协同发展的营销管理体系，充分发挥汾酒龙头带动作用，竹叶青酒，杏花村酒作为两翼，要借势发力，协力并进。
汾酒股份副总经理,汾酒销售公司党委书记、总经理李俊在谈到“13348”汾酒营销改革纲领时也表示，“在未来，汾酒将坚持汾酒、竹叶青酒、杏花村一体两翼的品牌发展战略不动摇”。
在此前2021年12月19日袁清茂刚任职汾酒董事长当天，参加的第一个活动便是“健康潮起竹梦飞扬”——2021竹叶青产业战略发展大会。在会上，他肯定了竹叶青过去一年的成绩，并提出“更高站位、更深改革、更准定位、更活文化、更强党建”要求，开拓健康消费升级大市场，做强品牌价值，拓宽产业新路，共创竹叶青健康集群。
2022年1月，袁清茂带队到竹叶青产业公司进行调研并召开现场会，并提出竹叶青的下阶段工作，要在三个维度着重发力，一是打造“高含金量”的产业链，二是打造“高含新量”竹叶青创新平台，三是打造“高含绿量”健康产业。
由此可见，竹叶青酒在汾酒内部获得了由上而下的一致品牌、战略认同。
在市场上，竹叶青酒也开始走出迷茫。从2017年开始，进入发展快车道；2018年，汾酒加快竹叶青酒战略布局；2019年，汾酒三年改革助力，竹叶青酒年平均增速超过62%；2020年，山西汾酒向竹叶青酒公司增资6亿元，用于品牌建设、市场投入等，竹叶青大健康产业项目筹备组成立，举行全国市场“出征大会”，拟通过深化混改，启动多轮融资，实行员工合伙人制等，蹚出一条业绩突破新路。
此后，竹叶青酒持续迎来高增长。2021年，汾酒公司以竹叶青酒为主体的配制酒营收12.50亿元，同比增长91.39%，在南方核心城市销售增长超过120%。
2022上半年，竹叶青酒系列实现销售收入5.48亿元，继续释放“回归”讯号。根据汾酒经销商大会透露，2022年，汾酒主要经济指标保持了稳健增长发展态势，旗下汾酒、竹叶青、杏花村三大品牌都取得突出成绩。
当前，随着疫情防控政策的持续优化，消费市场开始回暖，叠加消费者健康消费意识的增强，耕耘大健康产业的竹叶青酒必将继续向好。在张永踊的带领下，竹叶青酒将实现怎样的发展，让我们拭目以待。