对于各方酒企而言，2022年是充满挑战和机遇的一年。上半年，白酒行业历经了新规发布、强弱分化等一轮又一轮的淘汰竞争，下半年又在“白酒业强者恒强的竞争格局不变，白酒业追求高端化、品牌化、品质化基调不变”中探索前行。面对消费场景、消费圈层、消费心态的迭代变化，白酒业多元化消费将成为未来新潮流，香型多元化崛起成为酒业发展的重要方向，特别是大清香板块成为继酱香型之后新的增长看点。
而作为大清香类老白干香型白酒的创型单位和领导品牌，衡水老白干积极洞察酒业发展，立足名酒高度，在白酒红海争夺战中走出一条“更适应消费者对清香类白酒品质需求”的崭新道路。
双品运作聚焦高端市场布局
对白酒行业而言，能否在长周期的发展中站稳市场，核心关键在于是否拥有宽阔的品牌护城河。在如今国内白酒整体销量放缓，马太效应愈发明显，挤压式发展进程开启的大环境下，高端市场的产品矩阵将成为众酒企强化竞争力、破圈突围的关键。
身为十二大国标香型之一的创立者与代表者，衡水老白干始终坚持长期主义，发力高端和次高端白酒赛道，在夯实产品品质的同时，以“传承千年、地缸发酵、小分子酒、低杂醇油、有益因子、醒酒更快”六大核心利益点为差异化竞争策略的核心支撑，坚持打造多品牌矩阵，满足不同圈层消费者的用酒需求：
剑指高端白酒市场的衡水老白干1915，直接对话行业精英和高端公关，以高端会议论坛为切入口，在高端消费群体中迅速打响口碑知名度，建立忠诚度，以蕴含的深厚文化内涵和过硬的品质实力得到了高净值消费人群的认可和青睐。
发力次高端市场的衡水老白干甲等十八酒坊系列，通过“甲等十八酒坊中秋嘉年华音乐会、十八酒坊唐山南湖中秋晚会、衡水老白干结婚季”等一系列线下品鉴活动，借助文化魅力与老白干酒的品牌精髓相融合，让消费用户获得更多品质体验。
除此之外，衡水老白干还借助现代美学设计，在外观细节上做出了新的价值表达，深入洞察新时代白酒消费者心智，不仅为品牌产品高端化、细分化、个性化的场景应用斩获先机，锚定机遇，也为自身高质量发展注入新的生命活力。
营销创新再度拓宽发力渠道
如若说品牌效应是白酒企业竞争的根基，那么“营销创新”则是酒企能长期发展的基因。作为一家有着1900余年酿造历史的白酒品牌，衡水老白干在面对复杂多变的市场环境时更容易做到快速反应，尤其在受外部因素影响的近两年内，衡水老白干灵活应变的营销创新能力充分凸显了出来：
2021年，衡水老白干启动“魅力中国·爱上衡水”短视频大赛，历经层层选拔，最终共计71件作品进入线上展播阶段，在各大网络平台和本地媒体平台上进行露出，不仅有效助力衡水老白干扩大提升品牌影响力，也让衡水老白干这一“有担当”的酒企形象深入人心。2022年中秋、国庆双节期间，衡水老白干携手线下传媒，打造全新品牌TVC，引爆“甲等金奖 大国品质”品牌战略，并在已有的“厂家+经销商+终端核心+核心消费者”的基础体系上，联合地区经销商代表，组成“十八酒坊品质推荐官”，共同推动品效协调，撬动消费者支点。
不仅如此，在11月8日举办的酒说第11届顶级思想峰会上，衡水老白干营销有限公司总经理贺延昭着重讲述了衡水老白干的“456”营销模式，致力用全方位的推广维度，周末会销游、基地游、体验式品鉴会等五大配称动作，陈列、仪式、传播等六大执行标准，强化品牌与用户的链接，持续打造“高端白酒”的品牌粘性和忠诚度。
从线上到线下，从深度到广度，衡水老白干多渠道+多元化的营销合作创新，不仅能帮助酒企带动旺季销售，沉淀成强大的品牌资产护城河，又能构架强而有力的竞争壁垒，进而驱动品牌实现韧性增长，为企业的可持续发展奠定坚实基础。
总体来说，在“变与不变”的大环境下，衡水老白干通过持续有效的品牌效应和营销塑造，不断激发自身活力和创造力，在白酒红海战场中走出了一条独一无二的，专属于自己的发展道路，这也必将为衡水老白干积蓄品牌破圈力量，让其以锐意进取的昂扬面貌去开拓更广阔的市场。