假如要问中国什么省份的人群酒量好，山东那是必然上榜的，山东人酒量好，那是得到全国各地人的广泛认同。
而通常情况下，假如本地人尤其能喝，那么当地酒业的发展就相对强劲，毕竟酒水需求量大，消费高，四川的川酒便是好例子，大牌白酒云集，全国知名。
但很可惜，现在的鲁酒并不能再与好酒量相提并论，原因是现在的鲁酒品牌影响力持续降低，曾经的全国白酒产量第一，到2021年时已降至全国第七，全年营收前十的白酒品牌中，也没有鲁酒的存在。
而实际上，山东鲁酒最光辉的阶段是在上世纪90时代，1996年时处于顶峰阶段，当时的山东省，名酒多不胜数，各个县市中都有代表的白酒品牌，其中的景芝酒、孔府家酒、秦池酒、兰陵酒这4个鲁酒品牌，当时已是全国知名白酒，更能排入全国白酒营收前十名，其中的孔府家酒、秦池酒更是曾经的央视标王，一夜爆红，盛极一时，风光无限。
可到了2022年了，对于现在众多白酒品牌当中，还有多少酒友听过或喝过鲁酒？
我想非常的少，就算是在商超或烟酒行里买酒，以上面所说的央视标王孔府家酒、秦池酒为例，却已难寻身影，按理说这样火爆的名酒会热卖才对，为何现在鲜有人知？
山东曾有的2大央视标王白酒品牌，盛极一时，如今为何出省鲜有人知，下面我把理由告诉你。
※广告词感动无数人的孔府家酒
孔府家酒，最有名的是其白酒文化背景中有孔子儒学渲染，酿酒历史悠久，独创儒香型白酒，而在20世纪90时代初，新闻媒体自然没法与现在相比，广告营销除了报纸杂志外，电视广告就是当时大热的营销方案，而孔府家酒的知名度及在鲁酒当中的影响力，也因电视广告而一骑绝尘。
1994年时，央视提出黄金时段广告宣传定义，第一届广告词招标会上，孔府家酒便以3000余万获得第一届央视标王，孔府家酒自走上央视以后，伴随着广告宣传遮天盖地的投放宣传，孔府家酒的孔府家酒，叫人想回家广告语便火遍大江南北，次年销售额较之上年提高近3倍，营收达9.18亿元。
而当时还没火热起来的贵州茅台，营收还不到10亿，即是说当年的孔府家酒，总营收力压过很多名酒品牌。
可谓一登央视天地知，而鲁酒的辉煌，也因为孔府家酒而拉开帷幕。
※二度拿下央视标王的秦池酒
央视提出广告招标之前的秦池酒，还是一个连年亏损的白酒企业，而新上任的秦池酒酒厂姬长孔接手这个烂摊子之后，因为懂得营销，做宣传，推广告，不出两年就让酒厂由亏转盈。
随后见证了第一届央视标王孔府家酒，舍得投钱换来次年高收益和高名气，利用同样方法，在第二届、第三届上，分别用6666万元、3.2亿元等高额标价，连续两届拿下央视标王称号，名声大振，营收也因进入快车道，迅速飙升，次年营收达9.5亿元。
那么按理说，看这两个央视标王当年的发展可谓一帆风顺，可为何至今的名气却几无人知？
原因还得从1996年之后所发生的4件事说起，而标王也是导火线之一。
※标王成导火线之一
第一件：勾兑酒事件
秦池酒通过拿下第二届标王之后，次年营收和名气就尝到了甜头，更用3.2亿的高额标价拿下第三届标王，本来用宣传把品牌打响是好事，但也给品牌带来反效果，名气上去了，销量自然会供不应求，但酒厂的原酒生产能力本就严重不足，不足以在短时间里支撑过高的供货量，然后就想到在四川采购大量散酒回来勾兑包装，再进行重新出售，销往全国市场。
其实当时就有很多山东酒厂有外购原酒的情况，买酒回来后再包装一下，再通过疯狂营销再卖向全国白酒市场。
只不过秦池贵为标王，花大额做宣传却没有用心做酒，让百姓一时间无法接受，这件事被曝光，并迅速发酵，波及整个鲁酒板块，进而让山东很多酒企遭受重创，遇到信任危机，像全年营收曾能排入前10的孔府家、秦池、兰陵、景芝酒等4大品牌，到2000年之后，都纷纷滑出前10之列。
第二件：1997年开始的亚洲金融风暴
第三件：1998年的朔州假酒案
勾兑案还没缓过来，又来一单假酒案，刚好又碰上亚洲金融风暴，人们打心底对鲁酒的不信任+没钱，对各家鲁酒酒企来说打击非常大，高价酒卖不动，都只能靠卖些低价酒先撑着再说。
第四件：2001年的白酒企业消费税
于2001年5月1日时调整的白酒企业消费税，成为压垮鲁酒酒企的一根稻草，卖出的一斤酒中，增加0.5元消费税。
这税看着也不高，但对于当时改卖低价酒的鲁酒来说打击却很大，当时的茅台、五粮液的高价酒已经能卖百元了，加0.5的消费税相当于九牛一毛，微不足道。
但对于还卖5~10块一瓶酒的鲁酒来说，对利润影响却非常大，也因此很多鲁酒品牌出现大亏损。
没利润，自然就没钱投入基酒产能建设，依然靠着外购基酒，再包装售卖，形成恶性循环，也因此失去了白酒黄金十年的发展机会。
所以就算是山东这2大央视标王白酒品牌，盛极一时，却因为没有用心酿酒，这条红线一碰即毁，如今也落得出省鲜有人知的地步，崛起飞快，崩塌迅速，也算是山东鲁酒兴衰的缩影了。
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