进入虎年，“生肖酒大战”硝烟四起，今年春节期间，虎年茅台生肖酒冲高回落，上市才一个多月的“虎茅”降价明显。记者在采访中了解到，作为新赛道的生肖酒领域，风险与挑战同在，宁波酒企也瞄准了生肖酒商机，加速布局。
“生肖酒”成为新赛道
生肖文化植根于中国传统文化，白酒文化源远流长。将生肖文化与白酒文化结合，兼具金融、投资、收藏属性，生肖酒打开了白酒市场的新蓝海。
茅台生肖酒
多年前就有白酒企业推出过生肖酒，但效果并不理想，虽“限量发行”但消费者并不买账。2014年，茅台第一次推出生肖酒，整个生肖酒市场随即被激活。当时，茅台用“一年一款、限量生产、限量发售”的概念作为营销重点，开创了白酒收藏交易的一种新模式。即便品质和普通酒一样，但生肖酒价格仍然一路高涨。
从马年到虎年的生肖酒投资增长幅度，茅台生肖酒的涨幅最低也有50％，最高则高达37倍。其中羊年生肖原箱酒是生肖酒中最具收藏价值的一款，以32000元/瓶的原箱价格高居第一；其次是马年生肖原箱，报价19800元/瓶。这两款酒能卖上高价也是当初的供应量少导致的。
今年1月5日，茅台一口气发布了5款虎年生肖酒，其中关注度最高的是53度虎年生肖茅台酒，官方指导价为2499元/瓶，随后其市场价飙涨至近8000元，且需要预售。记者2月15日查询“今日酒价”公众号，最新数据显示，目前53度“虎茅”的批发价已跌至4600元左右，与最高点相比，几近腰斩。
宁波市场探访：生肖酒“缺货”是常态
2月15日，记者实地探访了甬城一些大型连锁酒企、超市，发现虎年生肖酒“缺货”是一种常态。
在宁波东部新城的宁东路一家大型酒类连锁企业，记者一走进门店，发现迎面的大型陈列柜里摆放着各种年份的茅台生肖酒，可销售人员表示“没货”——不仅生肖酒没货，连普通的53度飞天茅台也缺货。“过年前那段时间，高档酒基本供不应求，茅台生肖酒到货量很少，一到就卖光了。”销售人员介绍说，近年来，酱香型白酒比较流行，除了茅台外，青花郞、习酒等酱香类白酒也比较旺销。
宁波超市的白酒促销堆头
在宏泰广场盒马鲜生店，记者在白酒区看到，茅台生肖酒部分品种有现货，如鼠年生肖酒53度，每瓶售价5299元，鸡年生肖酒53度，每瓶售价5899元，猴年生肖酒53度，每瓶售价8599元。但唯独没有“虎茅”的影子。超市一位相关负责人表示，“虎茅”上市后厂家并未立即放货，超市也没有进货。这一说法在另一家大型外资超市也得到了确认，“我们超市没有进过虎茅”。
某线上平台的虎茅
在京东等线上平台，记者发现虎茅有现货，售价每瓶5999元。酒业知名分析师蔡学飞表示，由于没有大规模流通，且恰逢春节旺季推高市场预期，同时大量投机资本进入，助推茅台虎年生肖酒价格畸高。随着消费平稳回归以及产品大规模上市，价格回落属于正常现象。
宁波酒企布局生肖酒领域
除了茅台外，洋河、古井贡酒、泸州老窖、郎酒、舍得、山西杏花村等酒企纷纷推出虎年生肖纪念酒，有的以“生态环保”为主题的文创白酒，有的酒瓶如传统工艺品布老虎，瓶身使用红釉瓷，显得红色大气。
记者了解到，宁波的白酒企业也在瞄准生肖酒蛋糕。浙江老字号企业宁波力洋酒业的负责人王肖峰表示，生肖酒分为收藏投资类和消费类两种，像茅台生肖酒这种属于高端、小众化消费，而力洋在生肖酒方面主攻消费类生肖酒，既有生肖概念，以大众化消费为目的，目前他们正在抓紧设计几款融合虎年概念的生肖酒，准备在企业酒文化博物馆时建成时打包推出。
业内人士提醒消费者，生肖酒的投资风险较高，根据以往的行情，一倍左右的溢价相对合理。以“虎茅”为例，价格如高于5000元/瓶，投资价值可能就不大。对于“虎茅”未来价格，多位经销商对记者表示，元宵节之后可能还会有回落空间。
宁波晚报记者周晖