兔年春节已进入倒计时阶段，各大品牌的春节营销也正如火如荼的进行中，在信息发达的互联网时代，固化的模式和创意早就难以吸引消费者的注意力。因此，对于品牌方来说，不拿出点“硬货”，难以在春节营销的围城脱颖而出。而高端文化老酒品牌舍得酒，将文化营销巧妙与春节这一大营销节点相结合，通过登陆央视春晚成功实现破圈，也携手中国国家图书馆借一系列层层递进的传播动作成功进行文化赋能，“赢”战春节营销。
破圈登陆央视春晚引关注
日前，舍得酒官宣将作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作品牌，登陆央视春晚舞台。央视春晚承载国民春节记忆，不仅传播率高、公信力强，而且覆盖面广，因此春晚舞台将成为舍得酒品牌形象打造和传播的重要阵地，这是其春节营销组合拳中的重磅行动。
此外，央视春晚对于合作品牌的综合考察相当严格，包括企业本身的发展、品牌、美誉度等多个方面。舍得酒能够通过层层筛选，成为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作品牌，就足够证明其品牌实力的强大；而且舍得酒本身也有深厚的品牌文化底蕴，能与央视春晚产生强共鸣，更好地将“舍得智慧”传递给大众。
文化营销组合拳赢战春节
不仅如此，舍得酒早在春晚之前便与中国国家图书馆进行深度联动，打出文化营销“组合拳”。从对“酒中藏福”的生动演绎，到上线春节文化大片《追福的人》，舍得酒不仅深度解读“福”与“酒”之间的联系，更通过每一个“追福人”的视角，传递了“舍得是福”这一真谛。
“舍得”二字在生活中：是一种人生智慧和态度，是一种做人做事的艺术，更是一种哲学上的思辨；作为品牌，则传递出一种文化内涵：岁岁舍得福自来。短片中，追福人在追福道路上需要舍得付出，才能迎来梦想绽放；舍得共赴，爱意才能不息；舍得笃行，事业才能长风破浪；舍得相伴，才有家的温暖。借助生活化的场景，也更能引起观众的共鸣。
从今年春节营销的一系列动作看，舍得酒深谙与大众之间的情感沟通之道，借助登陆央视春晚、携手中国国家图书馆等营销举动，成功从白酒市场突围，不仅提振了品牌声量，强化心智占位，更强化了市场占位，满足了消费者的多元需求，促使受众与品牌在精神层面同频共振，这就是舍得智慧在营销层面的完美答卷。