图源：金种子
4月20日，以“雨润百谷 聚势新生”为主题的金种子馥合香品牌焕新发布会在合肥举行。这是徽商传媒全球理事会副理事长单位——金种子酒业推出头号种子光瓶酒之后的又一重要战略动作，也是华润在探索“酒类新世界”上迈出的重要一步。
此次金种子酒业对品牌内涵、品牌形象、产品矩阵、营销服务等进行了全面升级，馥合香系列——金种子馥合香馥7、金种子馥合香馥9、金种子馥合香馥20三款产品也正式亮相。
华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海
华润为什么布局白酒？为什么选择金种子？华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海在会上进行了解读。
侯孝海表示，中国白酒的未来是“百香争鸣”“多香融合”“多香共存”，金种子酒拥有顺应趋势的独特香型品类——馥合香，并且是馥合香品类标准的制定者和领导者；同时，金种子酒是徽酒四杰之一，具有良好的品牌基因和深厚的历史文化积淀，未来一定会在酒类新世界中崭露头角。
侯孝海指出，华润入驻一年，在“啤白双赋能、白白共成长”的大战略指引下，金种子酒通过“品牌、组织重塑+产品重塑+品质先行、原粮研究+营销创新”等工作，已经正式叩响新世界大门。
中国酒类流通协会秘书长秦书尧
中国酒类流通协会秘书长秦书尧表示，从全球与国内酒业表现来看，多香型共美、多香共融是大势所趋，金种子馥合香站在趋势前沿的品类，是拥有机遇风口的品类，未来可能成为酒类消费的主导力量之一。
安徽金种子集团有限公司党委书记、董事长谢金明
安徽金种子集团有限公司党委书记、董事长谢金明表示，华润入股金种子酒业，为金种子酒的发展提供了新机遇、新空间，用先进的管理理念和优质的渠道加持，加速赋能企业的复兴和壮大。焕新升级的金种子馥合香从酒体品质到包装设计，再到营销理念，进行了一系列的变革创新，以品质为导向，以消费者为核心，以生态、风味、文化、时间赢取了消费者的青睐，也将赢得未来。
安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠
安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠表示，一是源于深入一线获取的来自市场和业内的声音，这些真实声音反映了实际问题，实际问题为品牌重塑明确了方向；二是金种子馥合香品牌重塑的自身动力，即通过品牌重塑，力争实现“三个成为”——成为探索酒类新世界的坚定旗手、金种子复兴使命的第一担当、“一体两翼”聚势突破的核心产品。
何秀侠还详解了金种子馥合香产品的五大焕新：名称焕新、品质焕新、包装焕新、价位焕新、服务焕新。
新产品的简称由“馫”改为“馥”，实现了工艺、酒体和风味物质特征升级，升级之后的酒体更柔雅、更醇和，“浓芝酱”更为协调。在造型上，将中国传统贮酒容器酒海与阜阳柳编完美结合。在服务上，将搭建金种子馥合香数字化营销平台，链接企业和商家，赋能终端和消费者，实现产品在线化、活动在线化、渠道在线化、用户在线化。
“在金种子馥合香的更新换代中，可见外延与内展并重，既突出审美演化，又展现品质过硬。这是金种子酒业加入华润系阵营后的重要动作，亦是提高品牌竞争力、强化品牌影响力的有效实践，以变化谋发展，打造出符合消费者期待的酒。”何秀侠表示，未来，金种子酒还将通过大品牌传播矩阵，全力赋能金种子馥合香“仰望星空”的高度，以及“脚踏实地”的深度。围绕“中国力量”IP的挖掘，从家国情怀高纬度出发，打造金种子馥合香的品牌形象。
值得一提的是，此次发布会是侯孝海以新身份首次亮相。4月20日下午华润啤酒发布公告，宣布执行董事侯孝海由公司首席执行官调任为董事会主席，自公告日期起生效。侯孝海调任后，首席执行官职位暂时空缺，由侯孝海暂时承担过渡期间的工作及责任。
来源 | 金种子
编辑 | 吕品田 审稿 | 戚飞