《华夏酒报》记者 陈振翔
在文化营销上，仰韶酒业已经跑在行业的最前沿。
“三月三，拜轩辕”。一年一度的新郑黄帝故里拜祖大典已经成为全世界华人的“大事”。4月14日，癸卯年黄帝故里拜祖大典供奉用酒——仰韶彩陶坊灌装仪式在郑州举行，仰韶彩陶坊连续十年当选拜祖大典供奉用酒，农历三月初三，仰韶彩陶坊酒将再次出现在黄帝故里拜祖大典现场。
在文化和重要活动融入中，仰韶不只是领先豫酒，与一线品牌相比，文化仰韶更具魅力。4月16日，在新界乡议局大剧院举行的癸卯年香港恭拜轩辕黄帝大典上，仰韶彩陶坊当选指定用酒。与此同时，仰韶彩陶坊还是2023郑开马拉松、2023当代文学论坛等重要事件的指定用酒。
在文化融入和文化赋能上，仰韶彩陶坊不只是快人一步这么简单。
业界认为，在拜祖大典等重要活动上能成为指定用酒，品牌的匹配和文化的传承显得尤为重要。连续十年的融入既是品牌的彰显，也是仰韶彩陶坊高端文化白酒精准定位的优势凸显，文化营销的成功和仰韶文化赋能为仰韶酒业未来实现百亿打下了坚实的基础。
文化赋能，彩陶坊“灵动”的仰韶文化
文化赋能，讲好仰韶文化故事。仰韶酒业通过文化的“活化”之路，充分挖掘仰韶文化以及仰韶酒文化的丰富内涵，并创新性地与传统节日、消费场景等巧妙嫁接，将之转化为品牌价值和市场竞争力，包括此轮推介会在内，都在以时代视角，解读仰韶文化，展现仰韶的酿酒史、中国酒文化的风采。
从河南老家连续十年当选拜祖大典供奉用酒到融入由香港客属总会、新界乡议局、河南省客家联合会共同主办，香港政要、企业领袖、知名人士等800余人齐聚一堂的拜祖大典，仰韶酒业以一瓶“好看、好闻、好喝、好受”的仰韶彩陶坊酒为载体，使历史深处的仰韶文化重新走进人们的视野。
一瓶融贯7000年仰韶文化的美酒，与一脉跨越数千年的华夏文明传承，将再一次为世代相传的中原文化、仰韶文化注入充沛的新时代活力，将具有中国特色、中国精神、中国智慧的仰韶文化和黄帝文化的魅力，展向世界舞台。
仰韶酒业地处仰韶文化发源地的核心——河南三门峡渑池县，企业在经历数十年的发展中，始终将仰韶文化与酿酒技艺相融合，从仰韶中高端产品彩陶坊天时、地利、人和产品的面市，到2018年仰韶彩陶坊“日、月、星”的上市；2021年，高端、中高端产品的陆续升级，更多的产品元素与仰韶文化形成完美融合，开创高端文化白酒的先河，让存放于国家、省、市、县各级博物馆的仰韶文物彻底“活”起来、“动”起来。
高端文化白酒的精准定位让仰韶文化“火”起来的同时，也让仰韶酒更加深入人心。“2023年，仰韶文化迎来了最好的时代。”河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光曾表示，推动文化创造性转化、创新性发展，是文化的需求、民族的需求和时代的需求。对仰韶文化的深入挖掘、创新演绎、美学表达，是仰韶酒业不断努力的方向所在。
在由中国食品工业协会主办的“以文载酒——中国酒文化创意产业发展峰会”上。仰韶彩陶坊高端产品“太阳”荣获中国酒文化创意最高荣誉“优秀案例奖”，标志着仰韶酒业在高端化布局升级和文化白酒创新标杆打造方面，迈出崭新的一步。
仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋表示，在仰韶品牌打造过程中，要一如既往地坚持以品类对抗品牌，始终坚持陶融香品类不动摇；坚持大省会战略，强攻省会不放松；坚持板块化打造利基市场，连点成线，连线成面；坚持结构化提升，产品线适时升级、迭代。
唤醒“文物”，让“活起来”的仰韶文化开花。癸卯春晚，仰韶玫瑰花瓣纹与仰韶小口尖底瓶的出彩亮相，让“活起来的仰韶文化”走进千家万户，仰韶彩陶坊在文化创新和文化营销中打出了一手好牌，站在了中国白酒文化营销的“C位”。
仰韶故事，“品牌+文化”的双向赋能
河南是一个相当包容的省份，黄淮流域的文明和文化沉淀造就了河南人的豪爽与朴实，文化成为河南的根。
4月15日，由人民文学出版社、中共河南省委宣传部、河南日报社、河南省文学艺术界联合会主办的“2023当代文学论坛暨颁中国文学颁奖盛典”在河南·戏剧幻城举办。仰韶彩陶坊·太阳，被选为“2023当代文学论坛暨颁奖盛典”活动唯一指定用酒，牵手中国作协及部分省区市作协负责人、文学大家等重要嘉宾近百人，再续文学与美酒的千古美传，为盛典添香增彩。
长篇小说《人世间》作者、著名作家梁晓声在“2023当代文学论坛暨颁中国文学颁奖盛典”上讲到，河南不仅是产粮大省，还是奉献优秀精神食粮的大省。梁晓声表示，这次来郑州，让他联想到河南的人口、经济实力、经济发展速度，感受到河南厚重的文化底蕴。
《当代》是由人民文学出版社主办，中国出版集团旗下唯一一家大型原创文学刊物，肩负着弘扬时代精神、传承中华文化、满足人民精神文化需求、提升国家文化软实力的历史责任。
仰韶彩陶坊·太阳与文学的对话，可能是河南文化以及河南白酒最好表达。仰韶酒业集团根植于7000年仰韶文化，作为中华优秀传统文化的传承者，肩负着引领中国高端文化白酒，打造“中国仰韶”的历史使命。
出席“2023当代文学论坛暨颁中国文学颁奖盛典”的作家表示，仰韶彩陶坊·太阳，承千年酒脉，瓶身复刻国宝级文物小口尖底瓶，瓶身绘仰韶文化时期的经典纹饰，是中华优秀传统文化在新时代的创新表达。
仰韶酒业传承古法酿造技艺，以陶创新，独创的“中华陶融型”是河南独有的白酒风味；以陶命名，仰韶彩陶坊是中原地区的超级符号，也是中原地区白酒领域的标杆品牌。借助中国文学界的最高平台，仰韶彩陶坊将充分展现中国文化白酒的影响力。
占领文化营销的“C”位，与文学的深度“碰撞”，通过文学与文学创作者的独特发现，实现文化创新，让文化在创新中焕发新的生机，让仰韶“中国高端文化白酒”有了新的载体。
业界认为，仰韶彩陶坊·太阳，之所以能够成为“2023当代文学论坛暨颁奖盛典”官方指定用酒，正是基于二者在文化理念、价值需求上的完美契合。对于仰韶酒业而言，融合文学绝不仅仅是一种营销动作，更是代表着仰韶彩陶坊的品牌精神与格局。
流量营销，让文化“动”起来，“跑”起来
让仰韶文化“动”起来、“跑”起来一直是仰韶酒业的发展方向。融入大型体育赛事是“动”起来、“跑”起来最好的载体。
一场马拉松，不仅仅是让两座城市欢呼，更是让整个河南乃至周边省份为之兴奋。阔别三年，郑开马拉松赛的回归，吸引4.9万跑友的参与。
4月16日，由中国田径协会认证，由河南省体育局、郑州市人民政府、开封市人民政府共同主办的2023郑开马拉松赛全程、半程项目在河南郑州鸣枪开赛。郑开马拉松赛，展现了全民健身事业的成果以及广大民众对健康生活的追求和向往。
从3月23日，仰韶酒业在仙门山举行“2023誓师大会暨双先表彰会”，发出挺进50亿，冲刺100亿的口号，“仰韶声音”从未停歇。在2023年成都春季糖酒会前后，仰韶酒业可谓是跑出了“仰韶加速度”。
作为“2023年中国郑开国际马拉松赛官方唯一指定白酒”——仰韶彩陶坊酒，在庆功答谢晚宴上，成为中外健儿庆功的最好表达。
据赛事组委会相关工作人员介绍，曾收到不少白酒企业的合作意向，组委会最终选定仰韶彩陶坊。一方面，仰韶酒业是河南本地知名白酒企业，是一款能代表中原味道、河南品质的白酒品牌；另一方面，仰韶彩陶坊的“高端文化白酒”定位，十分契合本次赛事的规模、档次，更能为大赛锦上添花。此外，仰韶彩陶坊酒采用“九粮酿造”，更为契合当下的“健康饮酒，饮健康酒”的理念，这也是其获选的重要原因。
仰韶先后成为四个重大事件的指定用酒，对于仰韶品牌来说，“仰韶文化”绝不仅仅是附丽于品牌之上的精神诉求，更是消费者对品牌外在表相的差异化认知，以及仰韶践行中国特色、中国风格、中国气派的责任，树立高端文化白酒旗帜的文化战略。
2023年是豫酒振兴的重要年份，也是第二个五年的开局之年。业界认为，借助此次中国郑开马拉松国际赛事举办的口碑传播，仰韶酒业在向外界传播中华优秀文化，传递积极向上的正能量同时，也将夯实产品在消费者心目中的高端形象，为仰韶酒业“冲刺百亿”积聚更大的品牌势能。