文｜华夏酒报/中国酒业新闻网团队
五粮液两会连开
制定2017营销政策 重启专卖店项目
2月7日，五粮液股份公司2017年首次营销工作会议在宜宾召开。会上，五粮液股份公司董事长刘中国表示，白酒主业销售是股份公司和集团公司的发动机，只有主业健康发展才能为集团公司的发展壮大赢得更多空间、时间、精力。2017年是公司落实“十三五”规划，实现千亿目标，夯实基础，承上启下，寻求突破的关键之年。未来，公司要从以下九个方面做好市场营销工作：
一是继续加强品牌塑造与价值提升，做好终端品鉴与拉动；
二是坚决落实普五产品“优质投放、增量溢价、违规减量”的原则，以保持产品质量的优质，优化产品结构，使销售渠道更优化；
三是确立“五粮制造、群星闪耀”的五粮系列品牌群；
四是打造“两个百亿+两百亿”平台，致力于培育出一个20亿级品牌、两个10亿级品牌、5-10个过亿的品牌；
五是全面提升公司的渠道力，要进一步优化渠道结构，强化渠道的激励与管控力度，进一步提升渠道活力与成长空间；
六是积极提升公司创新力，要营造敢为人先、宽容失败的创新氛围，构建创新平台，完善创新机制；调动价值链相关企业的创新积极性，促进价值链相关企业从竞争变为合作，发挥员工、顾客与企业的协同创新能力，实现利益共享、多边共赢；
七是努力提升团队及员工的学习力。以市场为导向，打造学习型组织，提高公司在复杂多变环境中的应变能力与生存前景；
八是坚决提升执行力；
九是加强营销系统的党建工作与廉政建设。
此外，五粮液还于2月8日召开了主题为“光荣与梦想”的五粮液专卖店重启项目内部培训会。在本次会议上，五粮液针对专卖店渠道提出如下目标：自2017年开始，用三年时间，将其体系升级成为具有独立盈利能力的专属渠道，成为五粮液品牌渠道战略的一支重要生力军。升级后的专卖店核心功能为“终端销售+展示宣传+数据应用”。
2016年全国白酒行业数据出炉
酿酒总产量1358.36万千升
日前，国家统计局发布2016年我国白酒行业数据， 1-12月，全国规上白酒企业完成酿酒总产量1358.36万千升，同比增长3.23%。白酒产量位居前三位的分别是：四川省白酒年产量402.67万千升，增长8.65%，位居全国第1位；河南省白酒产量117.50万千升，增长3.65%，位居全国第2位；山东省白酒年产量112.64万千升，下降0.72%，位居全国第3位。
此外，从效益上来看，2016年，纳入到国家统计局范畴的规上白酒企业1578家，其中：
亏损企业113个，企业亏损面为7.16%；
1-12月，规上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元，与上年同期相比增长10.07%；
累计实现利润总额797.15亿元，与上年同期相比增长9.24%；
亏损企业累计亏损额10.54亿元，比上年同期下降15.92%。
贺恒辉兼任金六福总裁
近日有报道称，华泽酒业集团执行总裁贺恒辉已兼任金六福酒业经营第一责任人及总裁。原金六福酒业总裁李奥上调金东（华泽集团）集团副总裁，主要负责海外项目战略运营，其中包括一些国际项目的并购工作。另资料显示，贺恒辉于2016年10月出任华泽酒业集团执行总裁，此前曾在四特酒公司、河套酒业、黄鹤楼酒业等知名企业任职。
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王吉本