文|丛树

来源|鲁商儒风

“这是我的电话号码！”

1996年11月8日，秦池第二年蝉联“标王”，报价是令人咋舌的3.212118亿元，是上一年6666万元的近5倍。当有人问秦池厂长姬长孔如何计算出这个价格，他的上述回答让人吃惊。

这个报价熄灭了众多同行一夜成名的梦想，当年比茅台还牛的全国白酒行业“老大”五粮液，报价也仅为1.3亿元。首届标王孔府宴报价6999万元，被称为“无冕之王”的孔府家直接放弃。

不过，当时有3家企业的报价超过了2亿元，这一报价已是一年前的3倍，显然他们本来是志在必得的。

可能很多人想不到，这3家企业都来自山东，而且都是白酒企业。

他们是谁？后来怎么样了？

1、齐民思：被景芝收购

1990年代前几年，可以说是山东白酒行业的“黄金时代”，中国白酒舞台基本被山东白酒占据。山东白酒产量一度超过四川，而且营销攻势相当凌厉，屡屡开创中国之先河。孔府家以“孔府家酒，叫人想家”，响遍全国；孔府宴1994年夺得央视首届标王，打出“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告语；秦池则夺取随后两届标王。

前三届标王都被山东白酒企业揽下，孔府家、孔府宴和秦池的销售收入也一度达10亿元左右。而当时五粮液也仅为15亿元左右，茅台多年后才突破10亿元。

更加关键是，孔府家、孔府宴和秦池都是凭借广告一夜崛起，销售收入都是一年翻好几倍。

这就大大撩拨了山东同行的内心，因此，1996年底，出现了山东白酒企业重金抢夺标王的一幕。

出价第二高的是齐民思，出价达2.1999999999999亿元——不知道为什么报出这么一个数字，被称为“亚军”。

可惜，在体育赛场上，亚军往往远没有像冠军那样获得很多聚光灯，商界也是如此。

齐民思是来自潍坊寿光的一家白酒企业。

齐民思的“齐民”两字，来自北魏北魏贾思勰所著的一部综合性农学著作《齐民要术》。当年姜子牙被封齐时“都营丘”，有一种说法是，营丘就在现在的寿光。当然也有说在临淄、昌乐，大家公认的齐都是临淄。

齐民思的前身是山东寿光酿酒总厂，始建于1945年6月，声称其酿造技术源于《齐民要术》。

在1990年代鲁酒辉煌的时期，齐民思的实力不俗，很多地方可以看到他们的广告。其广告语也挺有意思，搞了个一二三四五六：

一心一意是齐民思，好事成双还是齐民思，桃园结义是齐民思，四季发财是齐民思，五福同寿是齐民思，六六大顺是齐民思。

不过，随着山东白酒衰落，齐民思也逐渐没有了声息。

2017年，齐民思被同位于潍坊的景芝——位于安丘，所收购。

2021年9月，还在济南设立了办事处。

2、金贵酒：归至花冠酒旗下

另一家当时报价也超过2亿的企业是金贵酒，报价达2.0099亿元。

这是一家来自济宁金乡的白酒企业，也有着不短的历史。

其前身是1970年成立的金乡县酒厂，历史可以追溯到更久远。解放前，金乡就有很多私人，如“全盛”、“协丰”、“玉泉”、“德胜用”、“德茂长”等，1956年大部分酒馆并入了金乡县酱园，几年后，酱园又并入金乡县副食品公司，形成金乡县酒厂。

金贵的名字是有来历的，1982年，金乡酒厂与贵州茅台合作，引进茅台工艺，开始系统性地酿造酱香型白酒，他们从金乡和贵州的名字中各取一个字，成为“金贵”。

广告语直接粗暴——“金贵特曲，贵在品质”和“金贵酱酒，滴滴金贵”。

敢于给出2亿多元的报价，想来当年金贵实力也不俗，只是后来同样衰落了。

2012年，已经濒临倒闭的金贵酒，被张弓酒厂收购，也有说是张弓酒创始人孙刚的个人行为。张弓酒厂曾在中国白酒界名震一时，位于河南商丘市宁陵县张弓镇。

有消息称，当时张弓酒厂收购金贵花了5000万元，后来又追加投资5000万元。不过，之后双方曾闹出矛盾，一度对簿公堂。多年后，张弓酒也几乎销声匿迹了。

2022年，金贵酒被菏泽的花冠酒收购。花冠酒也是一家老酒企，近年来迅速崛起，已经成为山东白酒行业的代表企业之一，如今在他们的官网上， 已经将金贵酒业列为其旗下企业之一。

金贵酒早年就生产酱酒，近年来酱酒火热，这或许是花冠看中金贵的一个原因。

3、扳倒井：成山东白酒之首

当年，扳倒井的报价也达2.0199亿元——怎么这么喜欢“9”这个数字。

扳倒井也是一家老酒厂，前身是1957年创立的高青县酿酒厂，高青是淄博下辖的一个县。

扳倒井的名字看起来有些奇怪，其中还有一个传说。

据说，当年宋太祖赵匡胤征战时，一次经高青，天很热，将士们口渴了，看到一口井，但井很深，不好取水，赵匡胤心中默念：

井水知我心，井助我成功，请倾井相助。

念完，井斜了，清泉缓缓流了出来，赵匡胤当上皇帝后，就御封该井为“扳倒井”。

扳倒井称为“国井”，十多年前，山东想创造一个独特的香型的白酒——芝麻香，扳倒井是很积极的一家企业，称是芝麻香型的创始企业。潍坊的景芝、济南的趵突泉也声称自己是创始企业。

与齐民思、金贵后来衰落直到被收购不同，扳倒井发展相当不错， 在2019年度山东省白酒企业综合实力30强榜单上，扳倒井高居第一位。前几年喊出了“百亿目标”，它有可能成为山东第一家销售收入超过100亿元的白酒企业。

扳倒井已经改制，如今实际控制人是赵纪文。

当年曾争夺标王的孔府家、孔府宴，后来命运都让人唏嘘，他们都多次被转卖， 孔府家被河北衡水老白干收购，首届标王孔府宴几年前被破产拍卖。两届标王秦池，曾陷入低谷，如今活得不错，在鲁酒30强中排第23位。

在当年争夺标王的鲁酒兵团中，发展最好的，就是扳倒井了。

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